新時代傳播條件下商業廣告文案編輯需具備的能力和素養研究

莫曉明

摘要：本文對新時代傳播條件下商業廣告文案編輯工作的內容進行了探討，結合新時代傳播條件下商業廣告文案編輯需具備的能力和素養，詳細分析了新時代傳播條件下提高商業廣告文案編輯能力和素養的路徑。

關鍵詞：新時代;商業廣告;文案;編輯;素養

一、新時代傳播條件下商業廣告文案

編輯工作的內容

（一）收集、分析、整合新聞資源

首先，商業廣告文案編輯需要對新聞資源信息進行收集、分析和整合，不斷提高工作效率，制作出更符合當前民眾需求的新聞內容，更快、更好地完成新聞信息的制作和傳播，強化新聞內容的參與性。商業廣告文案編輯應及時處理各種新聞稿件，結合互聯網上搜集整理到的信息和實際的采訪內容，通過二次加工，將文字、圖片等內容整合在一起，制作完整的新聞報道內容。按照實際的需求，將新聞信息、商業廣告等內容融入其中，利用新技術、新平臺，強化觀眾的參與度，拉近媒體和廣大民眾之間的距離。

（二）報道與推廣

隨著科學技術、信息化技術水平的不斷提升，我國進入了新媒體時代，傳統媒體受到了一定的沖擊，商業廣告文案編輯工作需要積極適當社會發展的腳步，滿足當前社會人們的實際需求，擔負起報道和推廣的職責。結合新媒體時代的信息傳播特點，提高自身的寫作技能，運用靈活的技巧強化新聞信息的有效性和傳播力，將媒體新聞報道的作用充分發揮出來。通過對新聞報道內容的選擇，實現和社會大眾實際生活的相互關聯，滿足民眾日常生活的信息需求和精神需求。在報道和推廣信息的過程中，選擇符合大眾喜好的內容，以受眾喜聞樂見的信息為主，加強推廣力度，增加與受眾之間的交流和互動，提升新聞信息報道的傳播效率，增強媒體產業的傳播力和影響力。

（三）深入挖掘新聞點

新時代傳播條件下的商業廣告文案編輯應負責深入挖掘新聞點，報道新聞、強化互動。媒體新聞產業的各個工作階段都離不開商業廣告文案編輯，結合實際新聞中的受眾敏感點，商業廣告文案編輯應積極擔負起記者的職責，打破編輯崗位和記者崗位之間的界限，運用大數據技術、信息化技術等，將新聞熱點充分挖掘出來，為后期的工作開展拓展更廣闊的空間。引進新時代傳播條件下的互動機制，增加商業廣告文案編輯與受眾之間的交流，增強傳播媒體的觀眾黏性。依托互聯網為基礎，商業廣告文案編輯工作要主動探索和了解受眾的審美偏好、信息興趣方向，構建起完善的導向機制，由受眾引導，挖掘出符合受眾需求的新聞點內容，完成新聞報道和雙向互動。

二、新時代傳播條件下商業廣告文案

編輯需具備的能力和素養

（一）政治敏感性

新聞編輯和報道過程中，常常會涉及到政治方面的內容，要求商業廣告文案編輯把握好我國的政策和宏觀形勢，加強對新聞敏感、政治敏感的掌控。商業廣告文案編輯應具備良好的政治素養，強化自身的政治敏感性，加強對黨的政策、路線、方針的了解和把握，對各類新聞事件準確掌控，始終遵循黨性原則和新聞報道傳播的規律，實現二者的有機結合。不僅要求商業廣告文案編輯具備較強的政治敏感，同時應強化行業內的新聞敏感度，具備在新聞內容中融入黨的政策方針的意識，增強政治敏感性和新聞敏感性。

（二）文化素養

一名優秀的商業廣告文案編輯，在新時代傳播條件下應具備較高的文化素養水平。首先商業廣告文案編輯自身應該是一名合格的讀者，大量閱讀不同類型的書籍作品，從文本材料中充分挖掘其內在價值，通過長期的閱讀，強化自身的判斷力和編輯能力。在日常的工作和生活中，商業廣告文案編輯應養成良好的閱讀習慣，強化獨立思考和對文字的運用過程，增強自身的文字功底。商業廣告文案編輯應具有較強的文字運用、處理能力，依托深厚的文化素養功底，通過持續的學習，增加閱讀量，加強文化素養水平和文字能力水平。

（三）用戶定位思維

商業廣告文案編輯應具備較強的用戶定位思維意識，結合用戶定位特征，制定符合受眾定位的媒體發展計劃。按照用戶的興趣愛好方向展開商業廣告文案編輯工作，能夠保證文案內容符合用戶的喜好，加強商業廣告內容的吸引力，大大提高了信息傳播的效率。媒體市場中，用戶定位始終是關鍵的環節之一，通過細分市場、科學定位，明確用戶群體主體，直面受眾，增加互動交流，實現新媒體信息制造者和接受者之間的密切接觸。持續媒體中心化的路線，結合用戶定位制定切實可行的運營和推廣方案，最大程度地吸引具有相同興趣愛好的用戶群體，提高商業廣告文案編輯工作的有效性。

（四）編輯技巧能力

商業廣告文案編輯應具備較強的編輯技巧能力，這是需要長期、大量的訓練不斷培養起來的，以保證良好的新聞稿件內容質量。商業廣告文案編輯應打破傳統媒體嚴肅、古板的行文風格，提高編輯技巧能力，創新行文表達方式，提高行文表達的鮮活度，最大程度地將讀者用戶的注意力吸引到新聞內容中。實現精英化到平民化的言說視角轉換，通過豐富的信息傳播渠道，保證不同的人群均可以接收到媒體信息，擴大媒體傳播范圍、強化媒體影響力。具備碎片化表達的能力，重點突出關鍵信息，提高信息閱讀的價值，追求簡練、生動的內容，強化行文鮮活性，拉近和廣大民眾之間的距離。

三、新時代傳播條件下提高商業廣告文案

編輯能力和素養的路徑分析

（一）加強對新聞信息的把控

新時代背景下，隨著傳播條件、傳播方式、傳播群體的不斷變化，商業廣告文案編輯應不斷提升自身的能力素養水平，擔負起在新時代媒體信息行業中的職責使命，將新聞敏感點充分挖掘出來，明確后續的工作方向，利用先進的技術手段，提高自身在新聞媒體行業的綜合實力。通過加強對新聞信息的把控，分析大眾的興趣愛好、意見、心理等，強化對各項信息的控制和把握，豐富傳播內容的同時，保證新聞信息的有效性。最大程度地滿足受眾的實際需求，提高新聞信息的客觀性和公正性，持續培養自身的商業廣告文案編輯能力素養水平。

（二）根據受眾需求豐富工作內容

新媒體時代對商業廣告文案編輯來說，是一個全新的機遇，同時迎來了各種新挑戰，商業廣告文案編輯應結合時代條件背景下的媒體行業特點，對新聞受眾的需求進行全面的探索和分析，根據受眾需求豐富自身工作的內容。對自身控制和傳播信息的權利形成正確的認知，通過深加工等方式，完善和優化新聞信息，提高新聞信息的有效性和多元性，滿足不同受眾群體的信息需求。推動多元化的新聞信息傳播，將媒體新聞信息的作用和價值充分發揮出來，強化自身的商業廣告文案編輯素養能力培養。

（三）強化綜合業務能力水平

商業廣告文案編輯應積極適應新媒體時代的變化，強化自身的綜合業務能力水平，培養自身的采、編、播、控能力，有效整合新聞信息，結合受眾的思想道德素質發展需求，保持持續進步的意識，不斷強化自身的職業技能水平和道德素養，向著新聞編輯復合型人才的方向發展。當前的信息時代下，大量的信息隱藏在日常生活的各個細節中，商業廣告文案編輯應該通過強化綜合業務能力水平，將各種信息和最新資訊挖掘出來，掌握新聞關鍵點，拓展更廣闊的媒體發展空間。

（四）加強編輯技術培養

商業廣告文案編輯需要緊跟時代發展的腳步，積極學習和掌握最新的新媒體行業編輯技術，根據受眾的實際需求和審美觀念，將商業廣告文案編輯和電子科技相互融合在一起，加強編輯技術培養，提高商業廣告文案編輯的技巧應用能力。例如，運用VR技術提高全景視頻的銜接切換效果，提高畫面整體變現力，突出信息畫面的優勢，強化媒體產業自身的綜合競爭力，不斷學習先進的編輯技巧，提高商業廣告文案編輯內容的價值。

四、結語

綜上所述，我國進入了現代化社會經濟快速發展的新時期，全新的時代條件下，新媒體產業應運而生，打破了傳統媒體條件下的信息傳播模式。新時代傳播條件下商業廣告文案編輯應緊跟時代發展的腳步，培養自身較強的文案編輯能力和素養，提高自身的專業水平和業務技能。不斷創新、突破自我，為媒體產業的文案編輯工作拓展更加廣闊的發展空間，提高媒體產業的信息傳播質量和效率，推動行業未來的穩健發展。