新媒體時代鄉村旅游營銷策略研究

韓肖肖

摘要：新媒體時代是當下社會的一種潮流，網絡媒體是當前大眾接受的一種時尚趨勢，因此，新媒體時代鄉村旅游是一大熱點，努力發展鄉村文化建設的手段之一就是占據新媒體時代的優勢來進行相關的宣傳活動。國家的高速發展，時代的飛躍進步，都是給予每一個產業生的希望，努力發展好產業，抓住好的機遇，創造一個可期待的新媒體時代鄉村旅游的美好未來。

關鍵詞：新媒體時代;鄉村旅游;營銷策略

隨著網絡信息的流傳，許多新型企業應運而生，踏著時代的腳步，跟隨著光芒前進。近幾年來，國家重點關注民生，關注鄉村發展建設，因此，鄉村旅游得到了迅速的發展。互聯網技術的發展，使得人們快速地進入了信息化時代，各種機遇和挑戰蜂擁而至，新媒體營銷已經成為了最主要的方式，因此，把握好時代的機遇，解決當前新媒體時代存在的問題，才能使得鄉村旅游更好地發展下去。

一、現階段新媒體時代鄉村旅游營銷策略存在的問題

（一）鄉村管理者能力不足，缺乏專業的管理人才

當前鄉村旅游發展十分火熱，但是同類的競爭也很嚴重，因此，在同類中發展好鄉村旅游的重點在于管理好鄉村旅游。由于，鄉村旅游的管理者大多數都是鄉村的本地人，他們并沒有相關的管理能力，也沒有進行相關的管理學培訓，在管理方面存在一定缺陷，同時，可能沒有注重利用自身的優勢去吸引顧客，在這方面的定位不清楚，導致了宣傳效果差，管理方式出錯等種種問題。因此，鄉村管理者能力不足，缺乏專業的管理人才是當前鄉村旅游發展道路上的第一大問題。

（二）鄉村旅游分家式經營，個體式管理

部分鄉村已經開始進行鄉村旅游的相關建設活動，但是因為鄉村居住者大部分都是本地的居民，對于鄉村管理旅游項目中自己的家產作為旅客旅游觀賞之地的不滿或是對于旅游利潤分收益的不滿意等，私自亂收費或者是限制旅客進出。這種現象表明其當地的管理人員沒有制定好統一的管理制度，也沒有在錢財分割這一項上面進行明確的表述，導致了旅游中的種種不好現象的發生，呈現出一種無組織無紀律無序的狀態。鄉村旅游分家式經營，個體式管理的出現也是鄉村旅游管理的問題，反映了部分鄉村旅游缺乏整體性的規劃。

（三）鄉村旅游沒有自身特色，盲目模仿

現在許多鄉村都開展了旅游項目，雖然鄉村旅游在很大程度上都是一種情懷的回歸和鄉土情味的發散，在情感上有很多相似的地方，但是很多鄉村文化在本質上是有一定的區別的，許多鄉村旅游管理者盲目的跟隨其他鄉村的建設，跟隨他們的特色，造成了同類化的現象，許多內容都相差不多，有的甚至直接照搬照抄，完全沒有一點自己的特色，導致旅客人流量少，旅游經典營銷收益不高的現狀。并且有些地方的鄉村旅游過于簡陋，管理者不積極的管理方式，會導致鄉村旅游的經濟蕭條發生，同時也會使得當地的鄉村旅游口碑下降，二次收益幾乎為零。

二、現階段關于新媒體時代鄉村旅游營銷策略的有效對策

（一）培養管理型人才，發掘自身優勢

培養鄉村建設管理的管理型人才，針對當地的鄉村特點進行特殊的管理模式，對當地的旅游觀賞點進行規范化的管理，同時培養當地青年人相關的管理知識，以便后續有繼承人來接收管理好鄉村旅游。同時，在同類競爭中，尋找其他鄉村旅游的優勢或者特色，吸納優秀的意見，發掘自身優勢，找出自身與其他鄉村旅游的特色之處，并進一步的挖掘，使得旅客發現當地鄉村旅游的獨特之處。

（二）鄉村旅游實施統一管理，規范化運營

首先應當走訪調查當地居民對于鄉村旅游營銷的相關意見，結合實際情況制定符合當地鄉村旅游營銷的制度規定，再根據每年的收益和各個居民在鄉村旅游營銷方面的貢獻程度來進行討論，最后總結出合理的錢財分配方案。家家戶戶實施統一化管理，不再出現分家式經營和個體式管理，不許亂收費，不可隨意阻擋可通行的通道。鄉村旅游實施統一化管理，規范化運營模式，保證鄉村旅游正常有序的進行下去。

（三）增加特色服務，獨立自主式風格運行

增加當地鄉村特色服務項目，提供特色服務產品，在鄉村醒目的地方貼上符合鄉村特色的標語，除了與其他的鄉村旅游相似的情感主題：情懷的回歸和鄉土情味的發散外，還應該注重獨立自主式風格的運行模式，加強鄉村旅游特色發展。同時可以增加營銷點，例如，鄉村可以設立一些當地的風俗活動，像比賽、表演、開設茶論壇來吸引旅客駐留，或者是結合綠色生活，簡單自由的主題來進行綠色環保公益活動來招攬更多的客流量，同時還可以設置網紅打卡點，通過網絡媒體的優勢來擴大宣傳，增攬客人，也可以進行鄉村當地的土特產或者當地的特色小玩意的贈送來獲取二次回頭客的人數，讓旅客記得住我們的特色，記得住當地溫暖的人情和淳樸的民風。

三、結語

綜上所述，新媒體時代的優勢如果能夠更好地運用到鄉村旅游的實際中來，那么，鄉村旅游將會是一種全新的姿態展現在每一個人眼前。新時代，新媒體，網絡信息高速發展的優勢，才能帶動更多新型產業的興起，也能扶起一批弱勢產業的存活。由此可見，以新媒體為運營的平臺，以主打的服務特色，帶動鄉村旅游項目的進行，通過互聯網的影響力和網絡宣傳的力度來增加鄉村旅游的客流量，以網紅打卡點吸引更多的年輕人來當地的鄉村旅游，以此來實現互聯網新媒體時代的優勢下鄉村旅游的發展之路，實現鄉村旅游營銷策略的落地。

參考文獻

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