關于促進博物館成為文旅融合有效載體的思考

穆加良

黨的十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。同時，文化、旅游、體育、健康、養(yǎng)老作為“五大幸福產業(yè)”的重要領域，隨著國民經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展呈現(xiàn)出更旺盛的市場需求，而博物館參觀游覽作為文化和旅游產業(yè)相融合的產物，兼具藝術觀賞、歷史溯源、科學研究、教育推廣等方面的價值與功能，逐漸成為公共文化服務和旅游發(fā)展的前沿陣地與有效載體，同時也成為提升廣大人民精神文化生活幸福感的重要途徑。本文試總結分析青島市嶗山區(qū)促進非國有博物館及藝術展館發(fā)展與管理工作現(xiàn)狀以及推動博物館、藝術展館成為文旅融合有效載體的對策和建議。

一、博物館及藝術展館的發(fā)展狀況

嶗山轄區(qū)匯聚了青島市博物館、嶗山茶文化博物館、萬里江茶博物館、金石藝術博物館、中國大洋樣品博物館、華仁輸液文化博物館、嶗山自然生態(tài)博物館、根雕藝術博物館等10余處博物館，以及古早文化城、如是時尚文化園、嶗山書院、嶗山美術館、半島藝術中心、佳諾藝術館、138藝術倉庫、天泰美術館、墨非墨當代藝術館等30余家藝術展館，數(shù)量和規(guī)模均位居全市前列，輻射帶動和集聚發(fā)展效應明顯。各類博物館、美術館兼顧功能與形式、統(tǒng)籌綜合與專題、融合高雅與通俗，運用博物館與藝術展館獨特的環(huán)境語言對多元文化進行藝術性詮釋，每年接待國內外游客達60余萬人次，促進了城市發(fā)展與人文景觀的有機融合，并成為公共文化服務力量的有效拓展。各類非國有博物館結合嶗山文化資源的特點，積極拓展海洋類、農藝類、宗教類、奇石類等發(fā)展主題，構建起綜合類博物館與專題類博物館相互補充的博物館展示體系。

二、文化旅游融合發(fā)展存在的問題

（一）文化旅游融合領域不寬。旅游發(fā)展重資源輕內涵的現(xiàn)象比較普遍，文化資源基本上停留在學術研究狀態(tài)，沒有很好的開發(fā)為旅游產品。現(xiàn)有和在建的旅游景點“小、散、平”的特點比較突出，一些新推出的旅游項目，由于對現(xiàn)有的歷史文化資源挖掘利用不夠，大多為依托人文景點的傳統(tǒng)觀光旅游，文化內涵缺乏，同質化、單一化現(xiàn)象嚴重，規(guī)模小且檔次低，能夠讓旅游者真正融入其中的參與性、娛樂性、體驗性項目不足。

（二）文化旅游資源利用不足。嶗山道教有著深厚的文化底蘊，茶文化更是獨特的品牌，但文化內涵挖掘不深，缺乏有效的載體支撐。古跡資源較多，稟賦條件較好，但沒有很好的開發(fā)與保護，可視性不強，有文而少景，有景而少物，大部分沒有變成產品進入旅游市場。一些非常好的素材沒有表現(xiàn)形式，游客只能“聞其名”，難以“見其形”。整個文化旅游產業(yè)鏈短小，沒有將文學、藝術、影視、動漫、特產等融入其中，缺乏參與性、體驗性、互動性的旅游產品配合。

（三）文化旅游市場體系較窄。文化旅游籌資渠道單一，大多數(shù)鄉(xiāng)村和部分旅游景區(qū)（景點）“有旅游缺文化”，要素基礎薄弱，規(guī)模小、設施少，軟硬件不能滿足文化旅游業(yè)快速發(fā)展的需要，亟需拓寬投融資渠道和加大財政投入升級改造。文化旅游宣傳促銷還很乏力，營銷模式單一，權威媒體介入不夠，廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡等媒體宣傳和活動設計運用頻率較低，文旅品牌形象尚未真正建立，難以產生轟動效應。

三、推動博物館成為文旅融合發(fā)展載體的有效途徑

一是主動了解公眾對博物館旅游的需求。要對博物館觀眾進行基本分類，比較不同類型觀眾在參觀動機、博物館態(tài)度、博物館形象、參觀行為等方面的特點。在此基礎上，積極借鑒海內外博物館旅游的成功經(jīng)驗，結合自身特點及資源優(yōu)勢，選擇極具體驗性、趣味性和參與性的模式，開發(fā)出適應市場需求的產品，確保為觀眾提供有價值的游覽經(jīng)歷。同時利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術、數(shù)字技術、虛擬現(xiàn)實技術等科技的進步為博物館發(fā)展插上騰飛的翅膀，使博物館的展陳質量和水平不斷提升，從而提高觀眾的旅游體驗質量。

二是加強博物館旅游建設模式定位研究。鼓勵拓展探討博物館旅游產品體系建設、消費模式方式構建、博物館旅游行為及其需求等，形成開展博物館旅游的有效路徑。擴大開展公眾科普活動，及時將博物館旅游的相關政策和科技成果向社會發(fā)布，形成公眾關注博物館旅游的良好氛圍。充分融入和利用科技手段、信息化方式，開創(chuàng)藏品展示與解說的新方法、新手段、新途徑，通過數(shù)字博物館、虛擬旅游等方式，進一步擴大都市白領、社區(qū)居民、老年人、兒童等很少有機會走進博物館的群體來到博物館，使其變成博物館的新“粉絲”，從而促進博物館旅游發(fā)展。

三是利用新科技新手段讓館藏文物活起來。在當前信息化科技時代，應將互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等科技手段充分融入博物館標識系統(tǒng)、解說系統(tǒng)、保護與開發(fā)當中，豐富博物館的陳列展示、服務管理、開發(fā)利用方式，讓博物館能夠活起來，能夠在新時代融合新鮮血液，煥發(fā)新的活力，打造有溫度、有情懷，并且創(chuàng)意十足、穿越感極強、互動性很強的活力十足的博物館，進一步激發(fā)觀眾興趣、延長駐足游覽時間、增強觀感和體驗感。同時規(guī)劃設置各類公共服務設施，如咖啡廳、餐廳、工藝品展廳等，讓觀眾參與博物館旅游時有地方可停留、細細品味博物館的文化和內涵。

四是提供全方位、綜合性的深度體驗。博物館旅游是一項較為專業(yè)的旅游項目，在展品解釋、展示布局、商品設計等方面對管理和技術人才的要求較高。文創(chuàng)衍生、科技植入是提升博物館旅游發(fā)展質量的兩個重要抓手，要豐富展陳內容、推陳出新，固定展覽和主題展覽相結合，做到常看常新。要通過搭建各博物館交流合作平臺，開展博物館館際交流合作，實現(xiàn)資源共享優(yōu)勢互補。同時，通過節(jié)慶活動、文創(chuàng)集市、闖關體驗、現(xiàn)場創(chuàng)意，以及博物館“尋寶之旅”“到博物館去旅行”等豐富多彩的活動，打造令人眼前一亮、為之一振的新亮點、新產品，為游客制造興奮點、新驚喜，從而讓游客觀眾感受到別樣的快樂并留下深刻的印象。

五是打造創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產品。在創(chuàng)意為王的時代，新穎奇特、創(chuàng)意十足、鮮活可愛、實用性強的旅游商品能夠極大地提高其產品附加值，備受游客青睞和追捧。要注重文創(chuàng)產品開發(fā)，將文物同文創(chuàng)產業(yè)相結合，以文物為原型，汲取和融入文物文化元素，設計出不同款式的旅游商品、紀念品等，選擇一批不同類型的非國有博物館開展試點示范，允許在確保公益目標、保護好文物的前提下，依托館藏資源，采取合作、授權、獨立開發(fā)等方式開發(fā)休閑旅游產品和文化創(chuàng)意產品，從而提升博物館的知名度和品牌影響力。