推進黃金珠寶文化產業高質量發展研究

張亞楠

摘要：黃金珠寶文化在我國有著龐大的群眾基礎，黃金珠寶文化消費與日俱增。新時代下我國經濟已從高速度發展轉向高質量發展。特別是黃金珠寶文化產業的高質量發展，對其經濟的行穩致遠有著重要意義。當前黃金珠寶文化產業方興未艾，存在著產業集聚效應不佳，產業規模有限;產業發展模式趨同，產業鏈延伸不足等諸多問題。針對這些問題，本文提出了壯大產業規模，引導產業集群發展，發揮集聚效應;全向延伸產業鏈，不斷豐富產業業態等六項對策建議，以期為該產業的高質量發展提供有益參考。

關鍵詞：黃金珠寶文化產業;高質量發展

一、黃金珠寶文化產業高質量發展的意義

黃金珠寶文化在我國深入人心，民眾對黃金、玉石、寶石工藝品自古以來就抱有極大的熱情和發自內心的喜愛。黃金珠寶文化產業是高附加值、無污染、環境友好型產業，該產業的健康發展將促進?經濟的發展，創造更多就業機會，增加政府財政收入，優化產業結構，為穩經濟，調結構，促發展帶來積極的影響。推動黃金珠寶文化產業的高質量發展是進一步繁榮文化產業，培育黃金珠寶文化，創造新的文化經濟增長點的重要措施。黃金珠寶文化產業的發展不僅可以提升文化GDP在整體GDP中的比重，同時還能進一步提帶文化創意與設計、文化金融和文化物流等有關領域的發展。

二、發展黃金珠寶文化產業存在的問題

（一）黃金珠寶文化產業集聚效應不佳，產業規模有限

黃金珠寶文化產業總體規模不大，體量有限，生產經營主體基本為中小型企業。大型的黃金文化產業聚集區，諸如文化產業園、文化產業基地等的建設相對滯后，致使全省的黃金珠寶文化產業集聚效應未能發揮更廣大和積極的影響。

（二）黃金珠寶文化產業發展模式趨同，產業鏈延伸不足

黃金及其文化產品銷售是黃金珠寶文化產業的主要產業形態。銷售渠道的狹窄嚴重地影響著產業的高速發展，對購買需求滿足的滯后，使行業的資金、資源的較快流轉受到了阻礙。此外，處于產業鏈高端的高附加值高盈利的黃金創意設計、黃金精細加工等環節則異常薄弱。

（三）黃金珠寶文化產業的地位模糊，對口政策欠缺

黃金珠寶文化產業在產業發展規劃中的地位不甚明晰。這不但對本產業有重大利好的產業政策難以出臺，還令本產業的發展預期變得飄忽不定。沒有長久永續的發展定位，就會使行業的發展缺乏規劃，更多成為一種投機發展行為。

（四）黃金珠寶文化產業宣傳力度不足，知名度有限

黃金珠寶文化產業對內對外的知名度、美譽度皆相對偏低。整體上考察，黃金珠寶文化產業缺乏省級層面的區域公共品牌。個體層面上，家喻戶曉、深入人心的產業、產品品牌也付之闕如。造成此種狀況的原因主要是主動宣傳推介意識不強，黃金珠寶文化的全渠道傳播、宣傳力度不足。

（五）黃金珠寶文化產業產品創意與創新研發不足

目前黃金珠寶文化產業的文化產品主要是以黃金工藝品、珠寶首飾為主，而其他品類及使用場景的文化產品如黃金紀念品、黃金文娛產品，黃金主題的食品、用具等的創意開發十分有限。

三、推進黃金珠寶文化產業高質量發展的對策和建議

（一）壯大產業規模，引導產業集群發展，發揮集聚效應

黃金文化產業的發展應努力發掘、著重培育和打造一批大型龍頭企業。借助大型企業的引領與拉動效應，帶動中小黃金文化企業競爭和發展，促進該產業的資源合理配置和高速有序發展。從全產業鏈發展的角度著眼，積極引進、延攬黃金珠寶生產、黃金珠寶供應、黃金珠寶鑒定，充分延長產業增值鏈條，更好地發揮產業集聚效應，形成良好的黃金珠寶文化產業生態。

（二）全向延伸產業鏈，不斷豐富產業業態

打造全產業鏈發展模式是推進黃金珠寶文化產業的高質量發展的應有目標。黃金珠寶文化產業的價值增值“U”型結構曲線是指從黃金創意設計和創新研發加工到黃金終端營銷的這樣一種高低懸殊的曲線。這就意味著除了當前主導的專柜型終端銷售，黃金珠寶的創意設計研發、生產加工、展示交易、國際貿易、物流配送、金融服務、人才培養、文化旅游等全產業鏈的各個環節都大有文章可做。應適時引進和發展諸如黃金珠寶周邊產品開發與銷售，黃金珠寶鑒定與品質評定，黃金珠寶回收與清理服務等業態，將全產業鏈發展的優勢全面展現出來。

（三）明確產業地位，統籌規劃，強化政策幫扶

1.加強頂層設計，提升黃金珠寶文化產業的地位努力將黃金珠寶文化產業的發展提升到一個新的產業發展的高度。將黃金珠寶文化產業的發展融合進?文化產業支柱性產業的統籌規劃中，扶正其發展地位，這樣才有利于制定更多的利好政策。2.因業制宜，制定和完善相關優惠政策推進?黃金珠寶文化產業的高質量發展，就要加強該產業法律法規和政策研究，根據行業的特殊性，量身制定相應的發展政策。鼓勵和引導產業發展的過程中綜合利用稅收、補貼等財稅手段以及各層次的文化產業發展基金，為黃金珠寶文化產業的企業發展提供政策資金的支扶。

（四）加大宣傳力度，發力全渠道傳播

首先，加強針對消費者的黃金珠寶文化傳播和宣傳。充分利用大眾傳播媒介如電視、廣播、報紙、雜志和互聯網進行黃金珠寶文化領域的相關政策、建設和相關消費文化的普及和推介。從業企業要采取若干有頻度、有吸引力的路演、品牌公關活動和公益性的黃金珠寶文化宣傳來進一步降低消費者對黃金珠寶文化的陌生感、距離感，加強消費者對黃金珠寶文化的認同與喜愛，激發消費者的消費熱情。其次，籌劃創建專業性的黃金珠寶文化宣傳平臺。可以通過適時籌辦以黃金珠寶文化為主題的“黃金珠寶文化節”“黃金珠寶文化展”“黃金珠寶行業交流會”等的各種節慶和會展，為黃金珠寶文化產業的發展搭建有力的動態宣傳平臺。

（五）拓展黃金珠寶文化創意空間，提高創新水平

黃金珠寶產品不應僅僅停留在首飾設計的園區之內。隨著當代消費者產品使用場景的不同，黃金珠寶產品的設計也應該不斷適應消費情境、消費心理的變化。近些年我國收藏和飲食業有了長足發展，很多消費者都有復刻一些古代帝王將相、名人雅士使用或擁有的黃金制品（黃金餐具、黃金雅玩，黃金文具等）的需求。針對這些需求，可以開發出各種與原物大小、做工一致的黃金珠寶文化產品，這將極大滿足廣大愛好者的慕古情懷，同時也將開拓黃金珠寶文化創意產品的高端品類。

參考文獻

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