探究企業市場營銷中的品牌營銷

伏天儒

摘要：隨著市場經濟的發展，企業間的競爭更加激烈。市場營銷是企業生存發展的重要手段。傳統的營銷模式已經無法適應市場發展的需求。需要積極探索市場品牌營銷，提升企業品牌意識，提高企業營銷水平，促進企業的發展和進步。

關鍵詞：企業;市場營銷;品牌營銷

引言

隨著市場經濟的快速發展，消費者接觸到的商品逐漸增多，導致消費者的選擇逐漸增多，這對于企業而言是一個很大的挑戰。企業做好品牌定位去進行市場營銷，可以更加快速地掌握消費者對于產品的需求，從而進行營銷方案的調整，增加產品的賣點，贏得消費者對于企業的信任，為企業良好的發展奠定基礎。

1品牌營銷的意義

1.1品牌營銷的概念

品牌營銷是指企業在對產品進行市場營銷的過程中利用消費者對該類產品的需求，以產品質量、企業文化以及該產品獨具的特性等元素作為宣傳亮點而宣傳創造出來的某個產品的牌子和該產品在消費者心目中的價值認可及其最終實現品牌效益的市場營銷過程。

1.2品牌營銷的現實意義

（1）有助于提高企業的認知度企業擁有良好的品牌定位，可以吸納消費者的注意力，并在消費者注意力的基礎上進行產品的宣傳和推廣，當產品的質量可以取得消費者的認同時，可以使消費者對其品牌產生信賴心理，從而有助于促進企業形象的宣傳，提升企業的市場知名度。（2）有助于提升企業的營銷效果。任何企業都不可能滿足市場上所有消費者對于產品的需求，企業只能根據自己的實際經營情況去進行市場的分析，對消費者進行分類，從而找出最適合企業發展的營銷策略。企業的品牌定位可以根據不同消費者對于產品和服務的需求進行篩選，為市場營銷方案的制定提供了可靠的依據，使得企業可以準確對消費者的期望進行預判，滿足消費者對產品和服務的需求，幫助企業營銷方案取得良好的效果。（3）降低消費者的防范意識。消費者在購買其認可的品牌時，購買防范意識會降低。在購買商品時，對自己信任的品牌可能只是進行簡單了解就對商品進行購買，但是對于其他品牌就會進行全方位的了解，甚至貨比三家。簡單的說就是更易產生消費沖動。（4）提升商品附加價值一個品牌會帶給企業商品產品所不具備的附加價值。在消費者購買商品都會有一個心理預期，但是在現實生活中，理論和現實還是有一定距離的。消費者對產品的心理預期可能已經超越產品本身的功能，這使企業的產品在市場競爭中占得先機。

2企業市場營銷中的品牌營銷?措施

2.1積極樹立品牌意識

企業需要樹立品牌意識。企業只有擁有品牌意識才可以樹立良好的品牌形象，而且品牌對企業的影響十分大，不僅是企業的無形資產，而且還可以提高企業自身的競爭力，讓企業在市場競爭越來越激烈的環境下可以占據一席之地，但是如今各種品牌良莠不齊，企業若想打造屬于自己特色的品牌，就必須樹立品牌意識

2.2拓寬市場營銷渠道

傳統的品牌營銷，是通過產品的營銷商，中間商和企業以口對口方式對消費者進行企業品牌的營銷。隨著時代的進步，互聯網時代的來臨，使得市場營銷的方式更加多種多樣，人們可以通過移動互聯網交流信息，在新時代來臨時，要用新的思維去開拓市場。如在網絡直播中進行品牌營銷，建立企業的網頁和貼吧，使得人們可以更加方便快捷地了解企業。使得企業的品牌可以得到有效的推廣。

2.3開發利用新媒體平臺

在新媒體時代，優質平臺層出不窮，給傳統企業的營銷帶來了便捷性。通過新媒體的傳播，把消費者的注意力轉向了很普及的互聯網移動端。如何利用好這種便捷特征，將企業的營銷信息快速地傳播出去，這是擺在傳統企業面前的一個難題。企業必須適應外部環境的變化，調整自己的營銷方式，借助新媒體平臺，充分利用它技術層面的優勢，有效地改變原有的單向傳播的特征，將線性傳播方式發展轉變為幾何級數式的傳播。比如：信息傳播者利用選定的新媒體渠道，專業的技術會將媒體用戶的傳播活動產生大眾傳播以及人際傳播的兩重功能，接收信息的消費者，不僅可以成為信息的關注者，同時也能夠成為信息的二級傳播者，并不斷傳播出去，使得信息的受眾更加廣泛。如果企業所做的營銷信息的內容專業性強，對消費者有強大的吸引力，那么在這種新媒體環境下就會產生像裂變似的效應，使營銷信息的傳播的速度大幅提高，傳播的面大大增加，實現企業品牌快速營銷的目的。

2.4大力引進和培育跨境電商人才

當前是我國跨境電商高速發展的黃金時代，只有同時了解外貿業務員和信息技術的復合型人才才能夠滿足跨境電商企業快速發展的需求。跨境電商企業，一方面應當與高校開展合作，開設電商相關專業，既為跨境電商培養人才、緩解畢業生就業問題，又節省了跨境電商企業的人力物力成本;另一方面企業應提高員工的綜合素質、業務的專業性和核心競爭能力。除此之外，電商企業為避免已有人才的大量流失，需設置合理的薪酬體系。

2.5建設優秀企業文化

企業文化體現了一個企業的思想和行為方式，包括價值觀念、企業精神、企業制度等內容。優秀的企業文化能夠讓消費者認同，獲得消費者的關注，在消費者心目中樹立良好的企業和品牌形象，提高消費者的忠誠度。企業可以將文化因素融入品牌定位中，這樣能夠在提升品牌的知名度的同時也讓消費者對企業有所認識。建設優秀的企業文化，可以增強企業的影響力，幫助品牌更好地推廣，使企業在激烈的市場競爭當中生存并持續發展下去。

結語

綜上所述，隨著全球化時代的到來，同類型之間的企業競爭的越來越激烈，對企業進行品牌營銷可以讓企業在激烈的市場競爭中占得先機，增強企業的競爭力。需要以品牌為切入點，進行品牌識別、品牌定位、品牌形象塑造和品牌推廣分析，尋找提高品牌營銷的最佳方式。制定出符合企業發展的市場營銷戰略，保證企業競爭力的不斷提高，促進企業的可持續發展。

參考文獻

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