新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作的探討

楊俊瑞

摘要：隨著社會的不斷發(fā)展，科技的日益進步，新媒體資源發(fā)展得越來越好，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)受到了沖擊，運用新媒體資源，越來越多的“大眾媒體”開始出現在廣大人民群眾的視野中。在新媒體不斷發(fā)展的情況下新聞宣傳的工作也出現了問題。本文就如何在新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作進行探討，希望可以借助新媒體的蓬勃發(fā)展提高新聞宣傳工作的能力。

關鍵詞：新媒體;新聞宣傳;工作策略

引言：

社會的不斷發(fā)展帶動了很多新興產業(yè)的產生，新媒體就是其中的一種，新媒體的出現帶動了很多傳統(tǒng)行業(yè)的新型發(fā)展。以新聞行業(yè)為例，傳統(tǒng)的新聞傳播載體就是報紙，廣播等，隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞的傳播方式也發(fā)生了改變，載體由紙界類變?yōu)榱藗鞑ジ鼮檠杆伲秶訌V泛的的電子類。網絡成為當今社會新聞傳播最為常見的一種方式，每個人都可以成為新聞的傳遞者。在這種時代背景下，新聞宣傳工作受到了一定的沖擊，如何良好的運用新媒體資源做好新聞宣傳，成為一大值得探討的問題。

一、新媒體環(huán)境下帶給新聞宣傳工作的影響

（一）新媒體帶給新聞宣傳的沖擊

新聞宣傳工作原本是服務于傳統(tǒng)新聞行業(yè)的一項工作，但是由于新媒體的出現，人們獲取新聞的方法變得豐富起來，從以前的觀看報紙，聽廣播，收看新聞聯播，變成了現在運用手機和網絡等高等科學技術，刷微博，看抖音，觀看今日頭條等等方式都可以幫助人們了解到時事新聞，而且這種了解新聞的方式，與傳統(tǒng)方式相比更加具有時效性，人們可以通過這些器械更加快的了解到實時發(fā)生的事情。此外，由于第三次科技革命的開展，幾乎全球的所有國家開始重視并致力于大力發(fā)展網絡技術，在全球互聯的時代，通過發(fā)達的網絡技術，人們可以在手機上知道全球的實時信息，這樣相比在新媒體的環(huán)境下，新媒體帶來的新聞網絡化發(fā)展對于傳統(tǒng)的新聞行業(yè)和服務于傳統(tǒng)新聞行業(yè)的新聞宣傳工作帶來了極大的沖擊[1]。

（二）新媒體帶給新聞宣傳的機遇

新媒體的資源不斷發(fā)展，促使著手機，電腦，互聯網等一系列電子產品不斷地更新換代，從一開始的大哥大到現在的5G手機，都是在因為不斷地應用新媒體資源從而符合大眾的需求而做出改變。在這種情況下，新聞行業(yè)的從業(yè)人員也是可以通過運用新媒體資源進行新聞的獲取以及新聞的傳播，還有可以通過網絡上的網友評論了解到大眾對于何種新聞的興趣度，從而更好地服務于大眾。此外，通過新媒體傳播新聞相比較傳統(tǒng)新聞行業(yè)來說還是有一定的缺陷，因為網絡信息的發(fā)達，網上會經常出現一些不屬實的消息用來博人眼球，長此以往，人們在利用發(fā)達的網絡去了解網絡信息時，都要先考慮這條信息是否是真實的新聞。傳統(tǒng)新聞與之相比就沒有這種問題的出現，因為傳統(tǒng)的新聞在發(fā)布之前是要經過重重審查的，雖然有些延時但是確實能夠保證新聞的真實存在性的。由于這種現象的出現，傳統(tǒng)新聞也依然屹立在新媒體不斷發(fā)展的洪流之中。

二、在新媒體環(huán)境下如何做好新聞宣傳工作

（一）保證新聞宣傳工作的“實效性”

在這里的“實效性”可以分為“實性”和“效性”。所謂“實性”就是真實性，因為在新媒體下，網絡信息雜亂無章，有真人真事也有小道消息，在萬千的網絡世界中真的很難判定，所以在網絡上進行新聞工作一定要保持其真實性。新聞工作者可以利用網絡獲取信息便捷的優(yōu)勢，用最快的速度去核實新聞的正確性，盡可能地保證網民和大眾在獲取到這條新聞的時候是真實有效的。所謂“效性”就是效率性，創(chuàng)痛的新聞獲取方式比較緩慢，在經過核實與校正，大多數的新聞都是延遲的，所以在新媒體的環(huán)境下，新聞宣傳工作者們可以靈活運用網絡，利用其獲取信息快且廣泛的優(yōu)勢，最快速度的獲取信息同時利用網絡信息發(fā)達的優(yōu)勢查詢新聞的真實性，這樣就可以在最短的時間之內獲取到最為真實有效的信息。真正做到了“新聞”二字。

（二）提高新聞的可觀性

在發(fā)達的網絡世界里各種信息，圖片應接不暇，這些花花綠綠的圖片占據了大多數上網沖浪的網絡愛好者的視線，所以人們對于新聞的關注度就會大大的降低，想要新聞的關注度重新回歸到頂峰值，就要對新聞的結構發(fā)表進行一定的調整。想要擁有關注度，就要率先保證新聞的真實性并付諸實際證明，一般來說，那些花花綠綠的圖片是最能夠抓住人眼球的，所以一些真實的現場圖片是很能夠抓住觀看新聞者的眼球的[2]。此外針對看新聞人群的不同的喜好和關注點，在編輯網頁新聞的時候要注意找到關鍵點并將它們形成關鍵詞，擺放在文章的前面，這樣當觀看者看到自己想要看到的新聞關鍵詞的時候，觀看者就會停下來觀看這一則新聞。

（三）提高新聞的傳播性

隨著手機與網絡的不斷發(fā)展，各種各樣功能的手機APP在不斷地出現，這對于新聞宣傳工作也是有很大幫助的。利用各類手機軟件進行新聞信息收集。有效的減少了新聞收集者的數量，這些新聞經過審核后確保其真實性，就可以通過大數據分析，有針對性的把新聞放置在各類手機應用上，提高新聞的閱讀率，促使新聞信息的有效傳播，另外可以通過一些常用手機軟件進行宣傳，提高群眾對于新聞的關注度。

結束語

傳統(tǒng)的新聞傳播載體與新媒體環(huán)境下的新的新聞傳播載體相比缺少了一些優(yōu)勢，在新媒體的環(huán)境下，這些傳統(tǒng)的傳播方式受到了極大的沖擊。為了解決這種問題，新聞宣傳工作者要學會合理的運用新媒體帶給人們的便捷，為了更好的加強新聞宣傳的工作，新聞工作者要把網絡科技與傳統(tǒng)的新聞傳播法則相結合，促進新聞宣傳工作的不斷發(fā)展。

參考文獻

[1]韓敏. 新媒體環(huán)境下做好煤礦新聞宣傳工作的思考與探索[J]. 新聞研究導刊， 2019， 010（002）：184-184.

[2]莫薇. 新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作的實踐與思考[J]. 辦公室業(yè)務， 2018， 000（010）：57-57.