沈陽盛京皇城地區(qū)打造國家級文旅示范區(qū)的對策研究

黃巍 黃施澤

摘 要：文旅產業(yè)是第三產業(yè)中附加值高、關聯度強的綜合性產業(yè)，對于其他產業(yè)的發(fā)展具有帶動作用。沈陽圍繞建設旅游強市和東北亞國際旅游城市的總體目標，把文旅產業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產業(yè)來抓。皇城地區(qū)作為沈陽市文旅產業(yè)的標志性名片，對于提升城市形象、帶動區(qū)域經濟發(fā)展具有重要作用，把沈陽盛京皇城打造成國家級文旅示范區(qū)具有重要現實意義。

關鍵詞：盛京皇城;文旅;示范區(qū);對策

近年來，為推動遼寧老工業(yè)基地新一輪全面振興和全方位振興，遼寧高度重視旅游業(yè)發(fā)展，并把旅游業(yè)作為全省國民經濟新的增長點和服務業(yè)的龍頭產業(yè)加以打造培育，旅游產業(yè)地位不斷提升，成為引領遼寧經濟發(fā)展的新引擎。當前，沈陽圍繞建設旅游強市和東北亞國際旅游城市的總體目標，把文旅產業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產業(yè)來抓。皇城地區(qū)歷史文化底蘊深厚，清文化和關東文化特色鮮明，特別是沈陽故宮申遺成功，使該地區(qū)的影響力和知名度得到不斷提升，皇城地區(qū)作為沈陽市文旅產業(yè)的標志性名片，對于提升城市形象、帶動區(qū)域經濟發(fā)展具有重要作用，提升盛京皇城旅游品質，強化盛京地區(qū)旅游品牌，逐步有序推進創(chuàng)建國家級文旅示范區(qū)的規(guī)劃，將盛京皇城打造成為主題突出、特色鮮明、功能完備的國家級文旅示范區(qū)具有重要現實意義。

一、拓寬旅游消費渠道，積極培育新模式

目前，沈陽盛京皇城地區(qū)有16處文物保護單位及場館，包括7處省級文物保護單位和9處市級文物保護單位，其中沈陽故宮是世界級文化遺產，張氏帥府是國家級文物保護單位。目前，由于對外開放的只有沈陽故宮、張氏帥府兩處，盛京皇城地區(qū)的旅游業(yè)收入主要依賴于故宮和帥府的門票收入，且游客普遍存在著“1日團”的特點，游客較少在盛京皇城地區(qū)進行其他形式的消費，造成盛京皇城地區(qū)文旅產業(yè)收入單一。

因此，盛京皇城地區(qū)要實現從“依賴故宮帥府”到“依托故宮帥府”的轉變，不僅要吸引游客參觀歷史文化古跡，更重要的是豐富游客的消費體驗，讓消費者的個性化、定制化需求不斷得到滿足，旅游消費模式要從景區(qū)消費向“吃、住、游、購、娛”等全面消費轉變。同時，盛京皇城地區(qū)具有區(qū)位優(yōu)勢明顯、現代商貿業(yè)基礎堅實等特征，將其打造成高品質的旅游區(qū)，要以旅游者需求為中心，引領消費升級與發(fā)展，突破傳統(tǒng)旅游的定位局限，融入時尚、文化、休閑娛樂等多重體驗性功能，積極引入和培育能夠提供全新或復合消費體驗的新業(yè)態(tài)、新模式。特別是要積極吸引社會資本參與，加大主導業(yè)態(tài)招商引資力度，填補產業(yè)空白，做好配套產業(yè)建設，強化盛京皇城地區(qū)的歷史感和文化屬性。

二、策劃品牌文化活動，營造節(jié)日出游選皇城的新風潮

根據文化和旅游部數據中心對全國60個樣本城市開展的《中國城鄉(xiāng)居民出游意愿調查》的數據顯示，2019年第一季度，我國居民出游意愿為85.95%。繼五一、十一之后，春節(jié)出游也成為節(jié)日首選，2019年春節(jié)期間，全國人文景觀在線購票同比增長達15.9%， “文旅過大年”成新民俗。盛京皇城，素有“一朝發(fā)祥地、兩代帝王都”的美譽，是名副其實的建城之始、人文之根。對此，應策劃“東北年，最皇城”、“看關東風情，賞皇城廟會”等一系列文旅品牌活動，打造一批具有國際競爭力的自然和人文觀光旅游精品。品牌活動離不開豐富的游玩體驗，要將老字號和非物質文化遺產的保護和開發(fā)納入到景區(qū)品牌建設的全過程，加強文化資源向主題文化產品、特色旅游商品衍生和轉化。依托故宮文創(chuàng)，推出一批能真正體現盛京特色的標志性文化旅游產品。如可以邀請專業(yè)學者和團隊，創(chuàng)作出一批以盛京文化為主題產品，推進草編、面人、皮影戲、民間剪紙等非物質文化遺產表演藝術開發(fā)利用產業(yè)化發(fā)展，以打造文化旅游產業(yè)新的增長點。

同時，要提升游客游玩過程中的文化參與性，營造節(jié)日出游選皇城的新風潮。通過策劃皇城國際文化旅游節(jié)等活動，聯合轄區(qū)內酒店、商場、旅行社、老字號企業(yè)等旅游資源單位，開展豐富多彩的旅游文化、節(jié)慶促銷活動，策劃“十大傳統(tǒng)名菜”、“盛京非遺體驗坊”、“流動巴士觀光游”、“十大特色胡同”等一系列活動。如可以通過拍攝盛京皇城“穿越系列”短視頻，讓游客體會令人神往的歷史時刻，結合國內外主流網媒、紙媒、電視等媒體資源，引爆社交平臺，增加曝光率。以節(jié)日文化活動為載體，開展線上與線下宣傳營銷，提升皇城文化影響力、擴大旅游產品知名度，促進區(qū)域綜合消費，充分展現皇城作為“沈陽之根、沈陽之魂”的獨特魅力。

三、打造盛京皇城“文化夜生活”特色品牌，推動皇城地區(qū)夜經濟

打造盛京皇城“文化夜生活”特色品牌，以劉老根大舞臺、鼎泰樂和茶社等社團、演藝機構為依托，同時推動數字科技與創(chuàng)意文化有機融合。利用現有歷史風貌建筑開放臨街露臺、平臺開展“中街唱吧”等文化體驗活動;美化亮化中軸線，將張氏帥府、故宮、中街、汗王宮等沈陽最具特色的景點全部點亮，形成火樹銀花、流光溢彩的節(jié)日景觀，再現皇城盛世盛景。

利用數字、VR等新興數字技術，設立“傳奇盛京文化VR體驗館”，打造智慧光影的夜景旅游。著力打造中街路旁的官局子、耳朵眼、吃貨、孫祖廟以及盛京路附近的翰墨軒、大紅袍胡同等20條特色胡同，這些胡同可以從兩個方向進行改造，一是對標成都“寬窄巷子”，形成具有盛京皇城特色的“深夜食堂”，引進省內具有地域特色的美食小吃;二是圍繞自己的城市特質和傳說，融合當下流行的快手短視頻，打造出城市網紅打卡地。讓游客在了解歷史文化的同時，進行打卡消費。可通過挖掘盛京老胡同背后的歷史及傳說，以微型博物館、VR博物館等方式，展現老盛京胡同的特色和文化，引流游客及本地居民進行拍照打卡，對這些胡同背后有趣的故事進行二次傳播，把盛京皇城建設成集“觀景、美食、購物、演出”四位一體的網紅打卡“不夜城”，為沈陽皇城地區(qū)早日打造成為國家級文旅示范區(qū)作出貢獻。

參考文獻：

[1]《文旅融合年味更濃，主客更享美好生活》，《中國信息報》，2020-02-15：A1.

基金項目：2020年度沈陽市社會科學立項課題重點項目《關于加快皇城地區(qū)改造，全力打造國家級文旅示范區(qū)的對策研究》（項目號：SYSK2020-31-05）的階段性成果。