新媒體背景下的企業市場營銷模式創新研究

肖圣安 卞志峰 王婧

摘 要：隨著我國綜合國力的不斷提高發展，互聯網的發展腳步得到了更加緊促的提高，市場營銷企業在這樣的環境下就必須做出轉型，改善傳統的營銷方式，豐富自身的營銷手段，從而提高自身對市場的影響力。現階段下，多媒體技術的有效使用，能夠為人們的日常工作、生活和學習帶來巨大的有利幫助，所以，企業市場營銷管理者應該對營銷人員進行專業營銷方式的提高，合理融入新媒體技術，不斷的將營銷途徑進行拓展和創新，對此，本文通過對新媒體背景下的企業市場營銷模式進行分析，并提出了相關的創新策略，希望能夠為相關市場營銷企業管理人員提供更加有效的幫助。

關鍵詞：新媒體;市場營銷;模式創新;策略

隨著我國經濟建設腳步的不斷加快，各種新型的多媒體技術手段得到了更加有效的發展使用，企業在市場中的競爭愈發激烈，在這樣的局勢下，我國企業若想站穩腳步，并得到更加長遠的發展，就應該注意自身企業內部的創新和改良，注重品牌效益的建立。新媒體的有效融合，能夠讓企業在這樣的環境下得到更加有效的發展幫助，輔助企業更好地創造自身的品牌效益，提高企業經濟的增長。所以，企業就必須對新媒體的運用加以重視，采用有效的運用策略，提高自身的市場競爭力，使企業能夠在當今新媒體環境下站穩腳步，得到更加長遠的發展。

一、新媒體在企業市場營銷工作中應用的優勢

（一）傳播速度快、范圍廣

隨著科技的發展，我國社會已經逐漸邁向了新媒體的時代。在各種電子科技手段縱橫的當下，人們的日常生活、工作和學習等方面都存在著新媒體工具的影子，人和人之間的距離變得更近了，網絡購物平臺隨之出現，為人們的日常購物提供了巨大的便捷，受到了越來越多人的喜愛。所以新媒體技術能夠在當今企業市場營銷工作中加以有效運用，就能夠令自身的交流、交易變得更加廣闊便利，相關的營銷人員對此合理運用，能夠保障自身企業的營銷信息能夠隨時的發布出來，精準的定位受眾群體，方便營銷工作高效便捷的開展。

（二）提供廣泛的群眾基礎

當前的網絡科技手段在各個領域中都得到了良好的使用，隨著智能手機的廣發使用，一些新媒體平臺得以誕生，并且不斷的增加，這就能夠為企業自身打開市場奠定了堅實的基礎，使企業市場營銷能夠具備更加廣泛的群眾基礎。在當今時代下，幾乎全部青少年或者日常上班族、社會特殊工作人士等都成為了新媒體中消費群體的重要組成部分，能夠為用戶信息的開發提供巨大的有效幫助，其能夠對企業工作人員開展用戶的信息分類匯總工作提供巨大的便捷，利用這些大數據進行內容的挖掘，能夠對消費者的喜好和需求進行深入的掌握了解，從而引到大量的潛在客戶，促進自身市場營銷的水平，使企業能夠收獲到更多的利潤。

（三）成本低廉、效果好

新媒體所提供的信息可以通過結合不同群眾的需求而展現出各個程度中的針對性，其能夠對受眾群體進行明確的分類，對此加以有效運用，就能夠讓企業市場營銷工作變得更加有效。在傳統的企業市場營銷工作中，營銷人員很難把握消費者的真正需求，所以只能夠采用廣泛宣傳、大面積“撒網”的方式進行營銷工作，其不僅造價成本較高，還無法及時、準確的獲取到更多的有效信息，把握更多的用戶群體。在這樣的環境下，企業營銷人員能夠將新媒體工具進行有效運用，就能夠對用戶的信息和實際需求進行進一步的掌握，大大提高了企業營銷的收益。

二、新媒體在企業市場營銷工作中應用的策略

（一）改善市場營銷的傳統理念

傳統的企業營銷理念過于迂腐單一，已經無法在當前新媒體環伺的局勢下發揮巨大幫助，所以就需要相關企業市場營銷管理者對此作出改變。當今環境下，企業工作人員若是想要創造一個創新型市場營銷模式，就應該對自身的市場營銷理念進行整改更新，摒棄傳統的營銷理念，使營銷工作能夠得到更加良好的完成，做到與時俱進，在當前的環境下站穩腳步，得到更加長遠的發展。

對此，企業管理者應該對自身新型營銷理念進行及時有效的更新，加強企業內部的營銷理念宣傳，對營銷人員加強思想道德教育工作和專業營銷知識技能的培訓工作，使其能夠對這些新型的營銷理念進行了解明確，并在日常的營銷過程中進行有效運用，提高自身的營銷能力。充分發揮企業管理者自身的引導作用，從而實現營銷方式的積極轉變，促進企業市場營銷的合理開展。注意將消費者放到核心的地位上，將傳統的被動營銷變成主動營銷，使消費者的實際需求能夠得到良好的滿足，從而吸引到更多的消費群眾，促進企業的長遠發展。

（二）建立新的營銷平臺

在企業工作者自身加強了市場營銷理念后，應該對新的營銷平臺進行確立和踐行。通過對現有情況進行結合，就能夠開展一個新型的網絡營銷。當前時代下，網絡信息技術已經逐漸對人們的生活、工作和學習等方面帶來了巨大的有效幫助，深刻的影響著人們的一言一行，所以在這樣的局勢下，各大網絡市場營銷活動層出不窮，對此，企業內部也應該合理利用網絡技術來進行市場營銷活動，提高自身的企業競爭能力。

在當前的互聯網發展時代下，企業能夠通過門戶網站來進行信息的發布，對自己所掌握的技術、產品等內容進行宣傳展示，吸引到更多人的目光，令其能夠更加全面的了解自己，從而對營銷工作的開展提供了巨大的有利幫助，使消費者能夠更加及時的了解企業，明確企業的生產方向，從而推動企業營銷工作的實效性開展，促進企業自身的整體發展能力，讓其能夠在當前激烈的競爭中得到長遠的發展。

三、結束語

企業在市場營銷中應該改善自身的營銷手段，適宜的融入一些新媒體工具，通過使用更加苦學的方式，將新媒體技術融入到市場營銷過程中去，根據當前的發展行情進行轉型，提高自身的整體營銷能力，選擇適合的新媒體形式進行創企業創新營銷，提高自身的企業營銷效率。新媒體形式作為當前局勢下的新銳力量，其自身能夠為各行各業帶來的優勢重要無比，所以能夠運用到企業的市場營銷中去，就能夠保障企業市場營銷手段能夠得到有效的提高，讓其能夠在這樣的環境下站穩腳步，得到更加長遠的發展。

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