淺析媒體融合在國有企業的聚合傳播優勢

張志梁

【摘? 要】2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。對國有企業來講，推動媒體融合向縱深發展是時代所向、大勢所趨，要順應新時期媒體融合發展趨勢，跟進信息化網絡建設，發揮媒體融合更大優勢，形成網上網下同心圓，為經營發展開創嶄新局面。

【關鍵詞】媒體融合;影響力

引言

當前，在日益激烈的市場經濟下，為緊跟世界經濟快速發展的腳步，國有企業面臨著突破創新，謀求新發展的巨大任務。媒體融合發展為思想宣傳工作和生產經營相互賦能、合作共贏的效果日益顯現，受網絡媒體業高速發展的影響，傳統的媒體宣傳模式已無法滿足現在國有企業的需求。在市場經濟環境的影響下，發揮好媒體融合的聚合傳播優勢，對國有企業轉型發展有著深遠意義。

1.新時期媒體融合發展趨勢和優勢體現

（1）媒體融合趨勢。“全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體”是媒體融合向縱深發展的方向，這給國有企業宣傳思想工作指明了發展道路，清晰了從墻上、版上、紙上大步向“報、端、網、微” 創新拓展更多媒體傳播形式，拓展出直播、短視頻、多平臺媒介轉發、二次傳播等全媒體發展形態、產品業態。這給國有企業宣傳思想工作應對新技術發展帶來挑戰，需盡快建立具有國有企業特色，具有競爭優勢、比較優勢的內部運行機制，推動媒體融合向縱深發展。要充分運用信息革命成果，綜合新媒體技術和手段，創新媒體融合發展的技術解決方案，努力建設支撐、驅動全媒體發展的技術力量體系，實現新聞“從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維”的升級融合。

（2）新媒體優勢。用好用活新媒體，能讓國有企業宣傳工作更廣泛、更快捷發揮出聚合傳播優勢，互聯網作為劃時代的工具，正以加速度的方式推動新的傳播革命。在2019年全國兩會報道中，人民日報、省市級日報，相繼以網絡專題、圖文直播、短視頻、VR、現場訪談、H5、融媒體海報、微信、微博話題、九宮圖、圖解新聞、互動小游戲等多種新媒體形式，將黨和國家的政策方針進行可視化、趣味化包裝，廣泛深入宣傳黨和國家的形象聲音，生動解讀習近平總書記系列重要講話精神，點擊量一躍5000萬+。新媒體趨勢領域在大眾視野上，占據了傳播制高點，國家黨報、黨刊又相繼在慶祝新中國成立70周年、第七屆世界軍人運動會等主題，策劃制作了一系列“爆款”產品，播放量、總閱讀量位居媒體形態首位。特別是在2020年新冠肺炎疫情期間，各級媒介利用多元、多端、多平臺新媒體，發布戰“疫”類宣傳報道、傳播正能量、鼓舞人心、匯聚抗“疫”磅礴力量，向世界展示中國形象，紛紛取得“刷屏”“霸屏”效果，更加彰顯出新媒體的聚合傳播優勢。

2.跟進信息化網絡建設，為線下提供落地支撐

（1）跟進信息化網絡建設，多維度融合發展。2019年2月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，其中手機網民占比達98.6%，互聯網普及率達59.6%。互聯網帶來的全媒體時代， 5G技術將人類帶入萬物互聯的全新時代。“超高速率、超低時延、超大連接”讓科技進一步賦能信息傳播，成為媒體融合創新的加速器。5G觸發的人工智能、大數據算法等技術，將推動形成全域式監測、分級式預警的輿情監管新模式，危機事件與各類輿情的應急處理能力將得到持續強化。通過智能化數據采集、敏銳識別謠言并提供豐富可信的數據，融媒體中心在虛假消息廣泛擴散之前即可進行有效攔截，推進主流媒體在網絡輿論中更好地發揮“定海神針”的作用。隨之，信息化創新技術的加速創新，VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、高清直播、全息影像、人工智能媒體技術的運用更為普遍與高效，有助于生成更為多元化的媒體融合產品，更能為企業生產加工、經營銷售、安全管理、教育培訓提供低成本、高效率的技術支持。

（2）發揮聚合傳播優勢，為創新驅動賦能。國有企業發展只有高定位、快起步，才能在新一輪市場經濟承壓中持續領跑。發揮媒體融合矩陣和資源優勢只是基點之一，更好發揮國有企業體制優勢和政策優勢，根據戰略發展定位和規劃，創新更多品牌產業、拳頭產品，才是經營發展提檔升級的根本路徑。“全媒體”融合是做優做大做強的媒介，在結實更多高端高質“朋友圈”，引入新業態、新模式上，可通過系列展覽、會議、節慶、賽事等大型活動，與同行業和上下游產業不斷集成豐富的資源對接渠道。近年來，媒體融合發展，讓各類產業鏈科技峰會、領域應用延伸論壇等活動，在走進更多百姓視野同時，也引來了國際產業目光。這表明品牌推介活動和全媒體新聞宣傳營銷覆蓋，為國有企業在線上提供了全方位、多層面、多角度服務，進一步提升了國有企業產業品牌和多元創效整體形象，塑造了國有企業的國際化品牌IP。國有企業推動媒體資源融合，要根據體制需要，建立“融媒體中心”擴大內外部傳播半徑和輿論引導能力，更重要的意義是實現線下的效益服務和經營支撐。媒體融合一方面對外界發揮集團傳媒影響力，引進智慧媒體、財經傳媒、文創金融、智慧會展、文化旅游等現代文創頭部機構，共同孵化培育新業態、新模式、新場景、新服務。一方面需要從硬件上實現“中國制造”向“中國智造”轉變，讓聚合傳播優勢為實現國際“生態圈”到“經濟體”的共生共贏加油蓄力，。

參考文獻

[1]2020-01-23來源：光明日報《這一年，媒體深度融合邁出堅實步伐》

[2] 2019-03-15來源：求是2019年第6期《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》[3] 2020-07-03來源：中國記協網《社長總編談媒體融合 | 湖北日報傳媒集團：深融“脫胎換骨”應對四大挑戰》