新媒體時代傳統廣播與新媒體融合發展分析

王曉明

摘 要：隨著2019年“5G”元年的展開，第三次科技革命拉開了新的序幕，物聯網、大數據，新媒體等信息基礎設施不斷發展完善，將整個社會的信息發送機制推向了新的發展階段。而傳統媒體中的報紙、廣播、電視等媒介受到了新媒體的強勢沖擊，在819講話上反復強調，越是在新媒體發展的激蕩時期，面對全球化的發展浪潮我們不可回避。而如何進一步結合新媒體技術的發展與傳統媒體的內容優勢做到相應的結合是目前深化傳統媒體與新媒體融合發展的重要舉措。本文將以新媒體時代的特點為理論的論述背景與基點，將新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展的困境作為論述的重點，同時結合相應的時代特征提出針對性的改進措施，以期為后來的研究發展提供一定的理論借鑒與實踐經驗。

關鍵詞：新媒體時代;傳統廣播;困境與舉措

媒介融合是伴隨著新媒體時代而相應發展的相應時代理念，指的是融合各種媒體的相關優勢，將傳統媒體的內容優勢與專業優勢與新媒體的技術優勢和結構優勢進行相應的融合，實現多種內容，多終端呈現的信息傳播效果，更好的推進信息傳遞的準確性與便捷性。

目前融媒體中心成為推進媒介融合的主要發展方式，而國家領導人提出，在新的歷史時期更要注重地方的融媒體中心建設，在新時代下推進信息的深入到“基層的最后一公里”。

一、新媒體時代傳統廣播與新媒體融合的原因與必要性

（一）新媒體時代傳統廣播與新媒體融合的原因

媒介融合是伴隨著科技革命與信息全球化展開的不可阻擋的趨勢，隨著信息技術的迅速發展，信息爆炸已經成為當前社會信息呈現的主要形態。新媒體信息借助更快捷的信息技術迅速發展，搶占了傳統媒介的大部分受眾市場，而傳統媒體作為我國主要的信息傳播者與引導者，在新的時代形式下深化發展，積極變革是提升其權威性與公信力的必由之舉，也是貫徹落實我國社會主義新時代國情的必由之路。

（二）新媒體時代傳統廣播與新媒體融合發展的必要性

約瑟夫奈提出，當前世界已經進入了第三次革命浪潮。伴隨著第三次革命浪潮到來的便是信息的多元呈現與內容的語態方式變革，在新技術的應用層面，新媒體技術的發展優勢顯著，且其以更加親民化的方式迅速進入人們的生活。幾乎只用借助手機一部，人人便可以成為記者的時代已經到來，傳統廣播的信息覆蓋用戶市場受到極大的沖擊，而紛繁復雜的信息缺乏專業化的管理不利于對人民的思想進行相應的引導。我國最高領導人反復強調，在新媒體發展時代，我們要積極迎接挑戰，抓住機遇，在新媒體時代更要牢牢抓住傳統媒體的話語權建設，實現傳統媒體與新媒體的良性嫁接。因此推進新媒體與傳統媒體的融合發展也是我國掌握話語權的關鍵舉措。

二、新媒體時代傳統廣播與新媒體融合發展的困境

（一）傳播的專業性與傳遞的迅捷性的矛盾

信息的重要功能在于幫助人們消除不確定性，因此在任何時代推進信息的權威性與正確性都是信息傳播主體不可回避的問題。當前傳統媒體的信息傳播的專業性較強，但是因為傳統媒體的審批流程較為嚴格，所以信息的審核到編發存在一定的時間間隔，而這與新媒體時代下人們要求更快捷的信息需求產生了相應的矛盾。

（二）新聞專業主義受到市場經濟影響

當前我國的廣播電視行業的發展實行的是“事業化單位，企業化經營”。因此一定程度上引入了市場經濟的發展機制，肯定的在于市場經濟體制的引入更好的催發了傳統媒體與新媒體的競爭力與發展活力，但是不能否認的在于市場機制本身存在盲目性與滯后性的相應局限性，而市場化的一味迎合大眾的信息需求一定程度上與傳統廣播的信息準確性與新聞專業主義產生了相應的沖突與矛盾。

（三）新媒體用戶需求對傳統廣播提出新要求

新媒體時代帶來的最大變革在于新媒體時代的信息接受者已經不再是被動的“受眾”，人們的信息接近權一定程度的擴展，幾乎人人可以借助一部手機即可完成信息的發布，因此新媒體時代下用戶對于信息的要求更加主動化與積極化，在新媒體與傳統媒體發展過程中，如何根據用戶的需求進行相應的調整與變革是當前推進傳統媒體與新媒體發展不可忽視的關鍵性問題。

三、新媒體時代傳統廣播與新媒體融合發展提升對策

（一）新媒體技術的應用與新媒體思維方式的變革

信息化時代下，深化技術變革，積極借助新媒體的技術進行傳統媒介機構的基礎設施建設與改革是推進廣播電視發展的主要路徑。第四師可克達拉市融媒體中心于2019年12月28日正式掛牌成立，由伊犁墾區報、第四師可克達拉廣播電視臺整合而成。第四師可克達拉市融媒體中心積極進行新媒體技術基礎設施的搭建，目前指揮平臺已經實現了集合 數據匯集、監測、分析等多種功能，由電視、報紙、電臺（FM89.7）、新聞網站、數字報、抖音、手機客戶端及微信公眾號組成的媒體矩陣，基本可以滿足不同種類節目的多種取景需要。

傳統廣播與新媒體技術的融合并非只是單一的技術和內容的相加，而是一個融媒體化的思維的呈現方式的 改進。傳統的廣播電視臺的內部搭建多數是層級管理模式，各個業務板塊明確的分割，且人員相對固定，難以實現信息與人員的流通，審批環節較多，難以保證效率。伴隨著新媒體發展，當前的管理思維更多的傾向于扁平化的管理思維，即在保證各個板塊的管理中心層面最大化的減少審批流程，同時推進人員的自由流動，積極引入新媒體的技術型和專業型人才，推進人員可以根據自己的所擅長領域進行跨部門和跨業務的合作，進一步提升內容制作的效率，同時最大化的激發人員的創造力與活力。

（二）嚴格把關與轉換語態的結合

傳統廣播電視臺的重要優勢在于其信息的權威性與內容的可靠性，其專業化的新聞內容始終是新媒體無法撼動的權威根基。雖然新媒體時代下，人人借助手機等新的移動終端即可接收相應的信息與進行相關信息的發送，但是隨著信息爆炸時代的到來，過多的新媒體信息內容質量難以得到相應的保證，在帶來多樣化的信息的同時也不可避免的產生了信息的相應冗余狀態，當人們被眾多的信息包圍的時候，專業化和權威化的信息在當前時代顯得尤為重要。

推進傳統廣播與新媒體的融合發展要始終堅持馬克思主義的新聞觀，牢固樹立我國新聞的黨性原則，堅持新聞的專業主義原則。在眾多海量信息中更要強化信息把關的專業度，對信息進行及時的篩選和分類，同時了解目前新媒體用戶的需求，根據專業化的內容及時的進行語態的變革，人民網的“剛剛體”新華社的“媒體云”等都是較好的語態轉變典范，其積極的借助微信公眾號與微博平臺的搭建和短視頻的運用將信息進行專業化的把關同時以接近用戶熟悉語態的方式進行了相應信息內容的呈現，更好的在新媒體時代下煥發了活力。

（三）做好市場調查，了解用戶需求

任何時候，廣播電視臺信息宣傳都要嚴格堅持內容為王的策略，同時在堅持內容的專業化建設時期更要專注于用戶群體的需求。隨著新媒體時代的到來，受眾已經不再是被動的信息被灌輸者的角色，當前的廣播抵達者逐漸向用戶進行相應的轉變，因此推進傳統廣播與新媒體技術的結合更關鍵的在于要及時的洞察用戶的信息需求，及時做好市場調查，了解用戶所需所用。目前第四師可克達拉市融媒體中心播控大廳總面積130平方米，傳送200套數字電視頻道，其中高清頻道50套。去年8月1日，四師可克達拉廣播電視臺兩個自辦頻道實現全高清播出，四師及伊犁州直八縣兩市電視用戶都可收看?？梢钥吹降氖瞧涓采w的用戶規模較大，且用戶的層次較多，而多元化的滿足不同用戶的需求是推進當前廣播電視臺建設的核心之舉。

多元化的內容呈現，多覆蓋的用戶洞察，更全面的進行信息的相應推送。第四師可克達拉廣播電視臺FM89.7伊犁之聲車音樂電臺成立于2002年7月，是一套集新聞、音樂、娛樂、旅游、文學、美食等節目為一體的綜合頻率，覆蓋伊寧市、可克達拉市、伊寧縣、察布查爾縣、霍城縣及師市18個團場（企業），覆蓋人口約200萬。當前第四師可克達拉廣播電視臺可以在原有的多元化信息的基礎上繼續開創新的內容呈現，將“信息推送+專家指導+政府政策公開+便民服務”進行相應的結合，推進傳統媒體和新媒體技術的思維搭建，多元化信息的呈現方式，以更加公開透明，便民利民與娛樂生活等綜合的信息內容立體化的打造融媒體的綜合內容體現力。

四、結論

綜上可以看到的是，新媒體時代的到來帶有其特定的技術基礎與理論基礎，而面對全球化的發展大潮與科技化革命的深入，推進傳統廣播與新媒體技術的發展已經成為目前我國信息宣傳工作的重中之重，而推進信息的宣傳建設更多的要從思維、技術、架構層次進行多方面的變革，而這將是一個長期的探索過程。

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