“互聯網+”環境下農村電子商務發展研究

[摘 要] 近年來，隨著電子商務的快速發展和我國對電子商務的大力扶持，大量農村企業紛紛開始發展電子商務，并逐步滲透到研發、生產、流通、消費等實體經濟活動的全過程。本文主要圍繞吉林省吉林市農村電商的發展進行分析，探討如何構建農業從生產、加工、展示、營銷等環節的線上線下一體化透明的可視化電子商務模式。

[關鍵詞] 農村;電子商務;可視化模式

[中圖分類號] F724.6 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）29-10-2

1 我國農村電子商務發展存在的問題

1.1 農村基礎設施不完善

李玲芳等通過對農村居民進行問卷調查發現，盡管近些年農民收入不斷提高，生活質量得到較為明顯的改善，但是農村網絡通信設施布局仍不容樂觀，其中包括計算機、手機等上網設備保有量低、物流配送體系不健全等硬件問題，在人才培養、技術指導方面也存在先天不足[1]。

1.2 農村電子商務人才缺失

從現有農村電商研究來看，農村電子商務人才缺失主要體現在農產品電商運營者的素質參差不齊，學習能力不強，不能及時應對電子商務交易流程中出現的問題等[2]。此外，由于農村基礎設施條件較差，多數電商專業人才不愿到農村發展，加之本地人才的流失，嚴重阻礙了農村電商的有序發展。

1.3 農村物流配送及交通不便

王慧指出，農村電子商務發展在很大程度上依托于物流體系對其的供給與支持，物流與交通“最后一公里”的問題會直接影響區域農村電子商務發展步伐，加之一些農副產品自身的特殊屬性，不可避免地會在運輸和貯藏過程中出現損耗。以上問題嚴重制約著我國絕大多數農村地區電子商務的發展[3]。

2 吉林市可視化農業電子商務模式的建設

2.1 可視化示范基地建設

可視化農業電子商務模式指的是運用互聯網技術手段全新再造傳統農業示范基地，是可視農業建設和發展的基礎。截至目前，吉林省吉林市已在轄下昌邑區、船營區、龍潭區、豐滿區、高新區、永吉縣、舒蘭市、蛟河市及磐石市建成代表性可視基地30個，且統一并入了可視農業電子商務平臺。①水稻可視基地建設。吉林市大米品質在全省乃至全國均是最好的，但在市場上的知名度和美譽度卻相對較低。互聯網為吉林大米提供了彎道超越的機會，吉林市采用全新的營銷思維和技術手段大力宣傳和推廣吉林大米，目前已建設了包括萬昌大米、舒蘭大米、孤店子大米、江密峰大米等地方品牌的十大互聯網可視化吉林大米推廣基地，并統一標識、標準管控、集中規劃、網絡展示、可視營銷。②特產可視基地建設。吉林市是東北最具綠色生態環境的山水旅游城市之一，這里的農產品種類及品質居全省之冠。為讓消費者能看到、吃到和買到最地道、最優質的地產農產品，吉林市推動建設了糯玉米、小米、黑米、葡萄、榛子、木耳、蜂蜜及草編等可視基地。③溫室可視基地建設。為更好地推動和發展吉林市本地棚膜經濟和休閑農業，吉林市農委推動建設了香瓜、蔬菜、草莓、火龍果、大櫻桃等溫室可視基地。通過互聯網可視化場景直播引導消費者直接到現場游玩和采摘，同時通過可視化平臺終端實現了與場外互動的全新體驗。

2.2 可視化農情追溯平臺建設

可視化農業電子商務模式采用互聯網可視化技術，可視基地全部以“家庭農場+可視系統+環境展示+生產直播+數據采集”的設定方式聯結到可視農業公共平臺，通過電腦或者手機即可隨時對農業生產環境和農業生產全程進行可視化查看與追溯，實現了農業生產者和城市消費者雙向均可看到的追溯體系。①可視農業數據庫建立。通過網絡每天遠程采集可視基地的聲像與圖片農業數據，建立可視基地全年生產可追溯數據庫。農業技術部門配合遠程監管，為可視農業追溯提供了技術支撐。目前，水稻可視基地已全部實現了自然環境全景化、水稻生產可視化、田間管理檔案化、質量追溯數據化，實行了統一展示牌，公示農資使用情況等。②可視農業追溯碼應用。可視基地全年生產可追溯數據庫可整理成消費者易于觀看的可視化追溯鏈，上傳到可視農業追溯平臺，消費者通過掃描可視農業專用二維碼即可追溯可視基地的全年生產過程。將可視基地的空氣、土壤、水質等環境數據公示給消費者，可使消費者看得見好品種、好環境，可提升產品知名度，增強消費者的認可，從而擴大產品市場。

2.3 可視化服務平臺建設

吉林市在“互聯網+農業”的創新設計方面，以打通城鄉阻隔為構想，以打造可視農業為抓手，全力構建看得見的農業。目前，吉林市基礎服務平臺的建設引入民營互聯網企業投資開發，已實現農業服務、農業營銷、農業追溯三大體系的可視化。①“可視農業網”上線。2015年，“可視農業網”開發上線，開始為全地區農業人提供貼身的農業資訊一站式服務。目前，“可視農業網”已是吉林市第一大農業自媒體和可視化農技宣傳窗口，服務對象覆蓋全市農業大戶和村干部3 000多人，并由他們構成自上而下的宣傳通道。②“可視追溯網”上線。2016年，“可視追溯網”開發上線，開始為可視農業基地對接市場提供可視化追溯服務。運用互聯網技術手段遠程采集農業生產全程及生產環境的可視化數據并整理成數據鏈，通過網絡平臺為消費者提供真實可視的農業基地直播窗口和溯源檔案。③“可視農品網”上線。2017年，“可視農品網”開發上線，開始為吉林市城市消費者提供本地優質農產品基地直供服務。“可視農品網”不同于一般的電商平臺，其是以直通可視基地和可視線下店的透明方式，讓消費者坐在家中即可看到鄉村實景和在線互動購買，創建了一種全新的農產品購物體驗場景。

3 吉林市可視化農業電子商務模式的發展

2017年，“可視農品”獲得吉林市十大區域農產品公用品牌稱號。吉林市集中全市優質農產品及休閑農莊資源，構建分布式可視農業鄉村土特產店館，以旅游帶動產品宣傳銷售，不斷夯實小農戶大聯合的基礎，初步實現了對農業生產者的組織化管理，為小農戶實現生產標準化、產品特色化、營銷品牌化提供了重要機遇。

2018年，可視農業新零售電商平臺“可視農品網”發布上線，為吉林市農業生產者提供了地產優質農產品線上營銷渠道，同時為區域休閑農業的引流開辟了窗口。吉林市建立了可視農業追溯標準，構建了“直供基地+可視展示+遠程監控+原產地追溯”可視化追溯體系和可視農業追溯碼標識。

2019年，可視農業為近百家農場開發了智能化農場管理軟件，在吉林省鄉村振興戰略推進會上進行了展示并獲得好評。同時，可視農業寫入《吉林市鄉村振興戰略規劃》。

4 吉林市可視化農業電子商務模式的應用

一是連接商業，實現產品與市場的有效對接。如何在市場上占有一席之地，品牌是關鍵。吉林市以產品品質為核心，打出“好山好水好農品，一切盡在可視中”的品牌名片。通過“可視農業網”“可視農品網”，利用全景可視化技術把線上店、線下店和生產基地貫通起來，實現了農產品統一網絡調度營銷及物流配送。

二是連接產業，實現農村一二三產業融合發展。吉林市建立了各類農業專家和農民“土專家”人才庫，通過現場、網絡、遠程視頻等方式，為農戶提供政策咨詢、技術服務指導。依托可視基地，展現鄉村的美景與美食，規劃了數條休閑農業旅游線路。吉林市構建了“基地直供+可視展示+遠程監控+原產地追溯”的互聯網經營模式，消費者可通過“實時畫面”和“生產影像追溯數據庫”2個渠道，實現了對農產品從種植到加工、包裝等環節的可視化遠程監控，有效解決了消費者對食品安全的擔憂。

截至目前，吉林市建設了包括大米、糯玉米、小米、黑米、葡萄、榛子、木耳、蜂蜜、草編、香瓜、蔬菜、草莓、火龍果及大櫻桃等可視農業基地110家，實現了吉林市各地區全覆蓋，并在32個可視農業基地建設了物聯網環境監測系統。蛟河市黃松甸木耳特色產業園、豐滿區果蔬特色產業園、舒蘭市霍倫河現代產業園建設了可視化管控體系。同時，吉林市農業農村局、吉林市質監局、吉林市發改委等部門合作共建了多個精準扶貧可視農業基地。

5 結語

吉林市可視化農業電子商務通過“互聯網+農業”方式，將農情展示、農業追溯、農品營銷等環節融為一體，提供給消費者的不僅僅是產品，更多的是農產品背后的生態與技術保障，打造了依托互聯網實現城鄉無縫對接的全新農產品推廣營銷模式。

參考文獻

[1]李玲芳，徐思遠，洪占卿.農村電子商務：問題與對策[J].中共福建省委黨校學報，2013（5）：70-74.

[2]李瑋，王璐.河南省農村電子商務發展思路與對策[J].河南科技學院學報，2016（3）：42-45.

[3]王慧.農村電子商務發展對策與銷售模式探析[J].中國經貿導刊，2013（32）：13-14.

作者簡介：鄧宏業（1992—），男，碩士在讀，研究方向：農業管理。