“美”德

本刊編輯部

不管是你是否接受整形，也不管你是否嘗試過醫療美容機構的各種項目，毫無疑問的是，“顏值時代”已經到來，因為醫療美容廣告幾乎無處不在。從以前猶抱琵琶半遮面地躲在報紙角落，到現在光明正大地出現在電視、樓宇、公交站，醫美廣告的“出圈”，恰好對應了人們從“談整容色變”到如今“熱衷醫療美容”的態度轉變，也是醫療美容行業蓬勃發展的縮影。

用戶增速全球領先，市場規模破千億，在國內醫療美容繁榮的背后也帶出了一些問題。比如有“互聯網醫美第一股”之稱的新氧，在與話題綜藝合作后屢屢在相關法規的邊緣試探。《廣告法》第16條明確規定醫美廣告不得使用代言人，但新氧和伊能靜牽手，使用“新氧美膚體驗官”的名義，為熱瑪吉等抗衰類醫療美容產品的活動“新氧抗衰節”代言，打起了“擦邊球”。事實上，靠病毒式營銷為人所知的新氧，其廣告一直為人所詬病，前幾年“女人美了才完整”的廣告詞以及“爸，你準備好了嗎”的割雙眼皮廣告，已經令其多次陷入“制造外貌焦慮”的輿論旋渦。

近期熱播的網劇《聽見她說》第一集的主題便是外貌焦慮。女主人公，一個極端外貌不自信的女孩，每天花兩小時三十七分鐘打扮自己。我們從鏡子的視角，看著她上了妝又卸了妝，看著她一邊自認為丑的獨白，一邊痛哭流涕。然而格外諷刺的是，就算在這集控訴”外貌焦慮”的劇里，觀眾依然在評論女演員“妝容太厚、皮膚干毛孔大、眼袋明顯”……

“她”在說什么，重要嗎？

誠然，愛美是人類的天性，但“美”的定義并不是固定的。即便不提外表美與心靈美的老議題，外表之美也不該僅僅被局限在大雙眼皮、高鼻梁、薄嘴唇，也更不應當把對美的追求化作對他人有形無形的傷害。若我們能接受關于美的不同定義，或許我們就更能以開放的角度和心態觀察醫療美容這個提供“美”的行業，以及那些購買美麗的人，本期就讓我們聊聊醫美那些事。