關于推動吉林省農民畫產業化發展的若干思考

吳正全

農民畫屬于農村民間文化范疇。農民是農村主體，也是農民畫的主體。吉林省是農業大省、糧食大省，“巍巍長白山，滔滔松江水，綿綿黑土地，濃濃關東情”為農民畫發展提供了肥沃的土壤。近年來，吉林農民畫發展較快，產業化發展呈現了良好的勢頭。筆者結合工作實際，對推動吉林省農民畫產業化發展作了若干思考。

一、發展現狀

吉林農民畫從萌芽孕育到發展壯大歷經半個多世紀的歷史，進入改革開放新的歷史時期，吉林省農民畫呈現了穩定、成熟、蓬勃發展的態勢。目前，吉林省從事農民畫學習、創作的有30000多人，其中，創作骨干有1000多人。截止2019年，中國農民書畫研究會已連續5年評選“全國十佳農民書畫家”，每次命名10名，現有50人獲此殊榮。其中，吉林省有7人，占14%。

隨著市場經濟的發展和人們對美好生活需求的日益增加，農民畫也與時俱進地提升層次，業態呈現形式正在向產業化方向發展。近些年來，有的縣（市）在此方面已經進行了有益的探索和嘗試，積累了一定的經驗，使農民畫在向產業培育發展過程中，得到進一步整合規范。具體表現為：搭建平臺，包括成立畫室、建立公司、建設基地、集中展賣、舉辦展會;培育品牌，包括圍繞突出地域特色、民族風俗、歷史掌故、文化傳統，打造農民畫品牌;建立營銷渠道，由原來的自產自用、自我把玩、各自為戰，發展到現在線上線下結合，通過經紀人、經紀公司定產定量定銷。吉林省農民畫研究會力推農民畫產業發展，在東豐縣、樺甸市分別承辦全國農民畫大展，并取得圓滿成功。同時，還積極組織赴京或出國參展，為全省農民畫產業發展提供了東風和助力。公主嶺市委、市政府及有關部門，指導博古藝人公司通過“博古藝人文化產業平臺建設項目”聚合包括農民畫在內的優秀民間工匠藝人，優勢互補協同發展;改變傳統營銷模式，線上線下結合，補齊工匠藝人不擅銷售的短板，積極開拓產品（作品）市場。東豐縣準確把握文化大繁榮、大發展的有利契機，制定出臺一系列政策措施，大力推進農民畫創作、人才培養，21名農民畫骨干作者被事業單位錄用。該縣斥資3580萬元建成農民畫館，集展覽、收藏、培訓、創作、文化交流、商務銷售等多功能于一身，開館以來，舉辦各種農民畫展會50余次。為推動農民畫規范發展，樺甸市制定了農民畫發展規劃，提出一年完善基礎設施，實現創作規模、銷售網絡躍升;兩年初具規模，并申報吉林省非物質文化遺產;三年構建產品特色化、設施現代化、經營市場化、管理規范化的產業格局。該市農民畫家王詠梅創立山妹子農民畫發展有限公司，廣泛吸納人才，擴大銷售觸角，熱心社會公益，培養殘疾人創作農民畫，輔導學生超千人。公司的農民畫已遠銷省內外;另一位農民畫家李哲峰牽頭，以眾籌合作形式建立農民畫專業合作社，展現安置就業和慈善扶貧的善舉。這種以農民畫為主導的文化創意公司或合作社，對于整合資源、發揮優勢、打造品牌具有重要意義。

另外，還有一個趨勢，就是農民畫在融合發展中不斷拓展空間。近年來，有的縣（市）農民畫已經走上了產業融合發展之路，正在與裝飾裝修、家居飾品、旅游觀光、影視動漫、文化藝術等產業融合，發展空間不斷拓展。早在2001年，吉林省旅游局就將東豐農民畫作為吉林重點旅游紀念品向省外和國外推廣。東豐縣在旅游產品研發過程中，先后研發和印刷了不同規格的農民畫宣傳樣本畫冊，完善包裝及注冊商標。根據農村生活需要，開發農民畫系列文化T恤衫、女士喜愛的絲巾、披肩，還有陶瓷、鼠標墊、扇子、明信片、掛歷及卷軸農民畫、卵石農民畫產品等。積極推動農民畫與影視產業、動漫產業合作交流，進一步擴大農民畫銷售網絡推介輻射的力度與深度。加強與外埠聯系溝通，與深圳大芬村、北京潘家園合作建立農民畫推廣銷售平臺。該縣的農民畫家劉丹，致力于農民畫的提升轉型，投資300余萬元，經過反復試驗，成功推出陶瓷農民畫，實現了農民畫的跨界轉型升級。他所創辦的公司年實現營業收入600余萬元。敦化刀畫與家裝、旅游等產業融合勢頭正勁。目前，市內4家具有一定規模的刀畫畫室，年銷售量共達5000多幅，銷售額1200萬元左右。樺甸市把農民畫的特色文化與旅游文化產業有機結合，發展以農民畫、剪紙為龍頭，融旅游、觀光、購畫、休閑、餐飲及農貿于一體的新興產業。該市農民畫家王詠梅創辦的公司就地取材，利用鵝卵石、枯朽樺木、琥珀木等物料，衍生出4個系列產品，頗受消費者喜愛。

二、存在問題

吉林省農民畫雖在國內外有著重要影響，但也在體制機制、政策推動、產業化發展等方面面臨著一些亟待解決的問題。

（一）思想認識不高

目前，由于宣傳推介上的原因，社會上對農民畫的認識了解還不夠廣泛，還不夠普及。有的人簡單地認為，農民畫就是農民茶余飯后消遣之作，帶有隨機性、隨意性，屬于“野路子”;有的人片面認為，農民畫缺乏“陽春白雪”的格調，藝術品位不夠高;有的農民畫愛好者和作者也不覺得自己的手藝寶貴，處于自娛自樂、自己把玩、自我陶醉的狀態;有的縣（市）甚至認為農民畫就是一種“畫”，未與鄉村振興、文化振興聯系起來統籌謀劃。

（二）后續力量不足

農民畫后續力量也應從娃娃抓起、從青少年抓起，有“源頭活水”才行，但目前農民畫走進校園、走進課堂還處于探索階段，各地做法參差不齊。商品社會浮躁心態對人們學習農民畫的毅力、定力產生較大沖擊，多數年輕的農民不愿學習農民畫，認為其費時、費事、費錢、見效慢。另外，由于農民沒有固定收入，創作的作品如果賣不出去，收入難以養家糊口，生存壓力大，只好外出打工，導致農民畫創作隊伍流失嚴重，創作隊伍年齡偏大，新人少，后繼乏人。

（三）體制機制不順

有的縣（市）農民畫基本處于原生態、自發自為的狀態，散亂無序，缺乏頂層設計、產業規劃和發展方向指導，尚未形成統一規范的體系。有的縣農民畫協會民間性“純粹”，缺乏歸屬感，處于邊緣化狀態，社會影響力低。農民畫協會會員基本都是農民，考慮農民收入問題，協會不收取會費。因此，開展活動、推動工作難以為繼。省農民畫研究會因不收會費，工作經費又沒有來源，只能勉強維持、艱難運轉。

（四）政策效果不彰

有的縣（市）為推動農民畫發展出臺了一些政策，但實際落實效果不夠明顯。原因主要是兩個方面，一是農民畫作者信息不對稱，對政策不了解、不知道，也不會利用;二是政策含金量低，實際支撐推動力度欠缺。另外，在組織創作培訓方面，存在一頭熱（政府）一頭冷（農民畫作者）現象。有的地方政府文化主管部門組織的農民畫作者培訓，往往是為了配合某次活動、某次展覽臨時“打快拳”，缺少多層次、連續性、有計劃的培訓，致使參加者的積極性不高，效果不十分理想。

（五）產業化發展不夠

農民畫產業化是新時期推動農民畫傳承創新和發展壯大的必由之路。吉林省的農民畫在藝術創作方面全國領先，但產業化發展相對滯后。產業化發展可以為藝術創作提供物質支撐和經濟保障，沒有產業化發展，藝術創作最終也可能陷入困境。目前，省內一些農民畫作者產業化意識、市場化意識還不夠強;有的農民畫家已經具備較高的藝術造詣，但市場運作能力、信息捕捉利用能力欠缺。此外，政府有關部門在農民畫產業化、市場化組織推動、政策引導、方向引領方面還有較大的工作空間。

三、對策思考

推動農民畫產業化發展，是黨做農村工作的重要抓手，是對廣大農民進行道德教育、美育教育、文化教育的有效形式，有利于提高農民素質，有利于構建和諧社會，有利于促進鄉村振興，應當采取有力措施抓緊抓好。

（一）要堅持專業化培養

人的因素是第一位的、也是最主要的因素。農民畫的創作主體是農民，農民畫的發展不能僅靠自然式成長，必須要大力加強農民畫創作兩支隊伍即農民畫輔導隊伍和創作隊伍的建設。制定出臺農民畫輔導老師資格認定、職級評定、待遇確定的具體政策，穩定農民畫輔導隊伍。同時，要借鑒東豐縣、樺甸市等地農民畫進學校入課堂、開展培訓、組織展會、給予農民畫優秀作品獎勵等措施，培養壯大農民畫創作隊伍。政府有關部門要充分發揮職能，選題立項，制定計劃，落實經費，組織開辦以農民畫作者為主體的新型農民培訓班，提高農民畫作者的文化素質和藝術素養。

（二）要堅持品牌化發展

農民畫發展必須突出品牌、培育品牌、打造品牌，吉林省農民畫品牌體系建設任重道遠。農民畫產生、發展于民間，本質上屬于民間文化，其發展壯大應當與地域特點、人文歷史、時代風尚緊密相連，沒有品牌支撐不行，不下苦功夫培育打造品牌更不行。打造農民畫品牌要圍繞地域特色、鄉土氣息抓培育。省內具備發展農民畫條件的縣（市），應當圍繞當地的資源稟賦、物產風貌，突出特點特色，培育農民畫品牌;要圍繞轉化提升、龍頭帶動抓扶持。農民畫品牌建設應著力于質量的升華、信譽的凝結、文化的傳承，通過龍頭帶動、政策扶持，推動農民畫從作品到商品的轉變、從鄉野到殿堂的轉變;要圍繞總結規范、擴大影響抓推介。積極整合社會資源，借助媒體力量，宣傳推介農民畫品牌，使之成為代表當地的文化地標之一。

（三）要堅持市場化運作

有的專家在說起農民畫時指出，無論你的藝術水平多么高，無論你的藝術創作數量、產值多么大，如果不能與市場相結合，也必定沒有生命。這就是說，農民畫必須要與市場對接，走向市場大潮，融入市場經濟，接受市場檢驗，體現自身價值，從而行穩致遠。要引導農民畫家增強市場意識，樹立商品思維，敢于參與競爭。要通過成功者的現身說法、專家學者的培訓講授、交流互動的啟發分享，提高農民畫家駕馭市場的能力。要加強農民畫經紀人、農民畫經營公司、農民畫經營業戶培養和隊伍建設，搭建平臺載體，通過“手拉手”“抱成團”，實現資源共享、共同發展。此外，政府有關部門還要加強農民畫市場培育。

（四）要堅持產業化推動

吉林農民畫展示的是吉林省廣大農民的文化自信，是文化強省的一張亮麗名片。要使這張名片不褪色，必須要推動農民畫實現產業化、走市場化道路。政府有關部門要將農民畫發展作為鄉村振興、文化產業發展的切入點、著力點，納入當地經濟社會發展總體規劃，共同推動;具備條件的縣（市），要將農民畫產業發展列入財政資金扶持范圍，納入政府財政預算。要發揮政府職能作用，調動社會各方面積極性，建立農民畫館、農民畫院、農民畫村、農民畫一條街、農民畫企業，積極探索農民畫與傳統手工業、現代工業融合發展的路子，推動農民畫產業化發展。農民畫研究會、農民畫家和有關科研院所、大專院校要加強農民畫文化創意產品研究，傳承非遺技藝，開發農民畫衍生品，滿足人們日益增長的美好生活需要。

（五）要堅持信息化引領

數字吉林建設為農民畫信息化發展提供了新的機遇。農民畫的發展離不開信息化的引領，吉林農民畫的信息化建設正處在摸索中前進的狀態。要搭建農民畫信息網絡平臺，充分利用微信、微博、互聯網等新技術手段宣傳推廣農民畫。農民畫傳統的銷售方式主要包括口口相傳、上門訂購、店鋪展賣、旅游景點銷售等。在信息技術迅猛發展的今天，可以充分發揮微信、微博、抖音、互聯網以及大數據、眾籌等新技術優勢，采取“農民畫+互聯網”“農民畫+眾籌”等手段來展示、宣傳、推介、銷售農民畫，實現精準營銷。浙江嘉興開設“秀州農民畫網站”、陜西戶縣在淘寶網開辟“中國戶縣農民畫大觀園”，打造網上產品與實體產品銷售相結合的模式。這些做法值得借鑒。

（作者單位：吉林省手工業合作聯社）