男性護膚品初創(chuàng)企業(yè)雄心勃勃

英國路透社12月11日文章，原題：“顏值”：在中國的男性護膚品熱潮中，初創(chuàng)企業(yè)和全球投資者正在追尋財富光芒中國光彩照人的男性護膚品市場煥發(fā)出新的光芒：一批雄心勃勃的國內初創(chuàng)企業(yè)正在向全球投資者募集資金，想同歐萊雅等國際巨頭掰掰手腕。

該行業(yè)的服務對象主要是侯君如（音）這樣重視個人形象的千禧一代。24歲的侯從學生時代就開始使用護膚品，今年的“雙11”購物節(jié)，他購買了價值超過1000美元的護膚霜和乳液。“我需要保持皮膚濕潤和白凈”，侯說。受社交媒體上“韓流”文化的影響，侯的很多同齡人都認為護膚是優(yōu)先事項。

研究公司Mintel估計，今年中國男性面部護膚品市場規(guī)模將達到125億元人民幣，到2025有望年再增長50%至185億元。市場研究機構歐睿國際估計，去年中國男性護膚品（不包括剃須后護理產品）市場規(guī)模已經是美國的3倍多和韓國的2倍多。

據報道，借助電商平臺的巨大影響力，中國今年至少有10個新推出的男士護膚品牌。很多小品牌都是通過網絡渠道打入市場。其中6個新品牌的融資總額已經超過3億元。Mintel公司的數據顯示，中國男性護膚品市場仍被三大外國公司主導：法國歐萊雅、德國拜爾斯道夫（妮維雅生產商）和日本樂敦共占據6成市場份額。本土新興品牌面臨的一個主要障礙是如何吸引用慣了外國品牌的消費者。▲

（王會聰譯）