國企改革新形勢下對企業(yè)新聞宣傳工作的思考

彭 英

（西南鋁業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司，重慶401326）

0 前言

國企改革伴隨著我國的改革開放，風(fēng)雨兼程，至今已經(jīng)42年了。隨著國企改革進(jìn)入新時(shí)代，作為國企思想政治工作重要組成部分的新聞宣傳工作，也要主動(dòng)適應(yīng)企業(yè)深化改革的新特點(diǎn)、新挑戰(zhàn)和新要求，及時(shí)“改革”自己。西南鋁作為一家老國企，更作為中鋁集團(tuán)入圍“雙百企業(yè)”名單的兩家企業(yè)之一，面對新形勢，更需要加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，探索新辦法，讓新聞宣傳工作與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和文化建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來，為穩(wěn)步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和良好的輿論氛圍。

1 新聞宣傳工作的重要意義

（1）新聞宣傳工作是強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理的內(nèi)驅(qū)力。新聞宣傳是一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過程中不可缺少的部分，企業(yè)要通過新聞來傳播正能量[1]。企業(yè)的發(fā)展也面臨著各種挑戰(zhàn)與機(jī)遇，但無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要新聞媒介宣傳鼓勁。通過新聞媒介深層次、多角度的宣傳報(bào)道，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢、明確職責(zé)、堅(jiān)定信心、凝聚力量、振奮精神，營造眾口一心、共謀發(fā)展的良好局面。近年來，西南鋁在加快發(fā)展的同時(shí)，始終秉承“關(guān)愛員工，和諧企業(yè)”的宗旨，圍繞服務(wù)生產(chǎn)經(jīng)營中心和改革發(fā)展大局，把握正確的輿論導(dǎo)向，在新聞宣傳報(bào)道上堅(jiān)持圍繞生產(chǎn)、服務(wù)大局、深入基層、貼近職工，為生產(chǎn)經(jīng)營加油鼓勁，為改革發(fā)展造勢。根據(jù)公司不同時(shí)期的工作重點(diǎn)，西南鋁在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站、《西南鋁報(bào)》和西南鋁公眾號(hào)上適時(shí)開辟了“中國夢?勞動(dòng)美”、“保安全、保運(yùn)行”、“職工論壇”等專欄，正面宣傳各個(gè)單位、廣大員工的先進(jìn)做法和優(yōu)秀事跡，傳遞正能量。

今年以來，西南鋁面臨因新冠疫情、市場競爭加劇等嚴(yán)峻考驗(yàn)和中鋁高端制造落戶重慶等歷史機(jī)遇，為企業(yè)將危機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)檗D(zhuǎn)機(jī)和戰(zhàn)機(jī)提供了千載難逢的良機(jī)。西南鋁抓住機(jī)遇，加大新聞宣傳工作，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)危中求機(jī)、彎道超車提供了強(qiáng)大精神動(dòng)力和輿論氛圍。

（2）新聞宣傳工作是企業(yè)樹品牌立標(biāo)桿的外動(dòng)力。對外宣傳對牢固樹立企業(yè)形象、讓企業(yè)品牌扎根社會(huì)能起到良好的推動(dòng)作用。當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)步入快速發(fā)展的數(shù)字化信息時(shí)代，信息資訊傳播速度快、傳播面廣，為企業(yè)的對外宣傳提供了更廣闊的平臺(tái)。多年來，西南鋁始終高度重視新聞宣傳工作，借助強(qiáng)有力的新聞宣傳，強(qiáng)化對企業(yè)形象和品牌的推廣，不斷提高知名度，擴(kuò)大品牌影響力。西南鋁長期保持同各級(jí)媒體的溝通聯(lián)系，不斷拓寬宣傳渠道，創(chuàng)新宣傳載體，營造良好的發(fā)展氛圍。公司創(chuàng)立了互聯(lián)網(wǎng)站和公眾號(hào)，開辟有公司概況、新聞報(bào)道、產(chǎn)品與服務(wù)、技術(shù)裝備、企業(yè)文化、人力資源、科技研發(fā)、業(yè)務(wù)聯(lián)系等專欄。這些都成為社會(huì)各界了解西南鋁，對外展示西南鋁形象的一扇窗口。特別是在保障國家重點(diǎn)工程、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展、科技研發(fā)等重點(diǎn)工作方面加強(qiáng)宣傳報(bào)道，不僅樹立了良好的內(nèi)外部形象，更獲得了行業(yè)內(nèi)及地方媒體的一致認(rèn)可和好評，成為鋁加工行業(yè)的標(biāo)桿和“名片”。

外部良好形象的樹立，對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的促進(jìn)作用也是不言而喻的。多年來，西南鋁致力于加大對外宣傳，鞏固推廣“西南鋁”品牌，使企業(yè)知名度和名譽(yù)度不斷得以提升，極大地促進(jìn)了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營各項(xiàng)工作不斷邁上新臺(tái)階。以宣傳促生產(chǎn)，以生產(chǎn)促宣傳，二者形成了有力的良性循環(huán)。

2 企業(yè)新聞宣傳工作存在的主要問題

（1）新聞宣傳工作理念落后。很多國有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)干部認(rèn)為新聞宣傳工作屬于意識(shí)形態(tài)工作，不能直接服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，因此對新聞宣傳工作重視不夠[2]。在西南鋁部分二級(jí)單位和基層單位，某些負(fù)責(zé)人對宣傳工作重視不夠的現(xiàn)象在一定程度上依然存在。他們潛意識(shí)里覺得宣傳工作是“務(wù)虛”，不能產(chǎn)生實(shí)際的經(jīng)濟(jì)效益和明顯的“政績”，認(rèn)為只要把經(jīng)濟(jì)工作做好，新聞宣傳工作自然而然就會(huì)跟著上去，沒有必要在宣傳上投入過多的人力物力，導(dǎo)致宣傳工作常常是“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”。在新聞宣傳部門之外的某些其他業(yè)務(wù)部門和單位，部分干部職工認(rèn)識(shí)不到新聞宣傳的重要意義，認(rèn)為和自己工作無關(guān)，在接待采訪和報(bào)送信息方面表現(xiàn)不積極。

（2）新聞宣傳工作模式和內(nèi)容單一。在資訊不發(fā)達(dá)的年代，國有企業(yè)內(nèi)部的電視臺(tái)、報(bào)紙等宣傳載體是企業(yè)職工了解企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的主要途徑，并且深受職工喜愛，但是在新形勢下，如果不創(chuàng)新開展新聞宣傳工作模式，已然無法滿足企業(yè)新聞宣傳工作需求。如今，很多國有企業(yè)雖然已經(jīng)開展微信、公眾號(hào)等宣傳形式，但是大多沒有形成體系化的成熟運(yùn)營模式。在新聞宣傳報(bào)道的內(nèi)容上，主要表現(xiàn)為存在一般性報(bào)道、程序性報(bào)道、會(huì)議性報(bào)道較多，而抓住重大問題和熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題進(jìn)行深入的、專題性報(bào)道的較少，讀起來千篇一律。究其原因，主要是對國有企業(yè)改革發(fā)展中遇到的新情況、新問題調(diào)查不充分、研究不深入、分析不透徹，羅列實(shí)事的多，挖掘新聞背后價(jià)值的少[3]。

（3）新聞宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)有待提高。在國有企業(yè)宣傳工作當(dāng)中，人才的缺乏是制約國有企業(yè)新聞宣傳水平提升的重要瓶頸。在國有企業(yè)中，由于很多國有企業(yè)新聞宣傳工作人員沒有經(jīng)過正規(guī)訓(xùn)練，因此缺乏新聞宣傳的專業(yè)性。同時(shí)，很多國有企業(yè)也沒有自己成熟的傳媒人才培養(yǎng)體系，工作人員既沒有經(jīng)歷過專業(yè)媒體工作環(huán)境的歷練，也沒有受過專業(yè)培訓(xùn)，存在工作能力不足的問題。另一方面，在人才的激勵(lì)上，國有企業(yè)一般都采取固定工資制度。而在成熟媒體中，一般都采用的是浮動(dòng)績效工資制度，這樣有利于人才的優(yōu)勝劣汰，更有利于提高其工作的積極性和主動(dòng)性。

3 促進(jìn)新聞宣傳工作發(fā)展的幾點(diǎn)思考

（1）營造氛圍，廣泛動(dòng)員，為改革發(fā)展“聚氣”。2020年，是西南鋁實(shí)施“雙百行動(dòng)”綜合改革的收官之年。西南鋁將牢牢把握“雙百行動(dòng)”綜合改革的歷史機(jī)遇，大膽探索改革路徑，全面深化改革，再造競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新一輪發(fā)展。隨著企業(yè)改革轉(zhuǎn)型的深入，各種新矛盾、新問題大量涌現(xiàn)，許多思想問題也會(huì)突出反映出來，不同程度地影響著企業(yè)改革發(fā)展的順利進(jìn)行。針對這一問題，西南鋁新聞宣傳工作要緊緊圍繞落實(shí)改革精神和改革政策做好宣傳引導(dǎo)。通過宣傳和思想工作引導(dǎo)干部職工正確對待改革中的利益調(diào)整，及時(shí)化解矛盾、理順情緒，充分發(fā)揮干部職工的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，為更好地貫徹執(zhí)行國企改革的戰(zhàn)略部署，推進(jìn)改革發(fā)展的順利進(jìn)行提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和思想保證。

正是因?yàn)樾麄鞯轿唬膭?lì)到心，極好地調(diào)動(dòng)了廣大職工的工作熱情和積極性，在今年疫情期間，西南鋁在全力保障國家重點(diǎn)工程所需關(guān)鍵鋁材工作中表現(xiàn)突出，得到各方表揚(yáng)。西南鋁也先后榮獲GX工程突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、長征五號(hào)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、探月工程嫦娥四號(hào)任務(wù)“突出貢獻(xiàn)單位”、“中國航天突出貢獻(xiàn)供應(yīng)商”等榮譽(yù)稱號(hào)。

（2）把握重點(diǎn)，改進(jìn)方法，為改革發(fā)展“造勢”。在宣傳形式和手段上，要強(qiáng)化新媒體運(yùn)用，充分發(fā)揮西南鋁內(nèi)網(wǎng)、企業(yè)官方網(wǎng)站、微信平臺(tái)作用，拓展新聞信息平臺(tái)，大力宣傳改革的新氣象、新風(fēng)貌、新進(jìn)展、新成就。讓職工群眾產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用[4]。在宣傳內(nèi)容上，要把握改革這個(gè)宣傳重點(diǎn)，以正面宣傳為主，開展形式多樣的主題宣傳活動(dòng)。要結(jié)合上級(jí)的有關(guān)部署和要求，重點(diǎn)宣傳西南鋁“雙百”行動(dòng)的背景和意義、改革發(fā)展的任務(wù)要求，特別是宣傳好剝離企業(yè)辦社會(huì)職能改革、子公司及后勤輔助單位市場化改革等重點(diǎn)改革舉措，引導(dǎo)廣大干部職工解放思想，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，為改革發(fā)展匯聚起強(qiáng)大的精神動(dòng)力。

今年以來，圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展等中心內(nèi)容，西南鋁在多家媒體上發(fā)表了多篇報(bào)道，為推動(dòng)企業(yè)的下一步發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍。

（3）完善機(jī)制，強(qiáng)化隊(duì)伍，為改革發(fā)展“筑基”。新聞行業(yè)是一個(gè)要求極端素養(yǎng)的行業(yè)，作為這一職業(yè)的成員必須具備一定的素養(yǎng)[5]。強(qiáng)化國有企業(yè)新聞宣傳工作，要深入開展企業(yè)宣傳人員的培訓(xùn)工作，打造一支專業(yè)的新聞宣傳工作隊(duì)伍。針對西南鋁新聞宣傳工作實(shí)際，一方面要堅(jiān)持在日常集中學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，通過舉辦學(xué)習(xí)班、專家講座、專題座談等方式，定期組織宣傳人員學(xué)習(xí)黨的最新理論、方針政策，學(xué)習(xí)科技、經(jīng)濟(jì)、法律、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，學(xué)習(xí)寫作知識(shí)，交流工作經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)宣傳人員緊跟時(shí)代步伐，加快專業(yè)知識(shí)更新，把握好宣傳工作的政治性、規(guī)范性，切實(shí)提高提高業(yè)務(wù)技能和業(yè)務(wù)素質(zhì)[6]。另一方面，要大力開展“走出去”培訓(xùn)活動(dòng)，通過外出交流學(xué)習(xí)的方式，讓企業(yè)新聞宣傳工作人員到當(dāng)?shù)孛襟w去學(xué)習(xí)鍛煉，通過師徒教學(xué)模式，學(xué)習(xí)先進(jìn)媒體的運(yùn)營模式，提升業(yè)務(wù)工作水平。

同時(shí)，要結(jié)合西南鋁的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際，引導(dǎo)新聞工作者充分挖掘企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、技術(shù)研發(fā)、改革發(fā)展中的亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，讓宣傳報(bào)道更接“地氣”，更有針對性。

此外，要尊重宣傳隊(duì)伍的地位，提高宣傳隊(duì)伍的待遇。通過進(jìn)一步完善考核激勵(lì)機(jī)制，加大對宣傳工作的獎(jiǎng)勵(lì)力度，逐步提高獎(jiǎng)勵(lì)水平，提高宣傳人員的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，調(diào)動(dòng)他們的寫作熱情和工作干勁，為進(jìn)一步做好宣傳工作不斷注入活力，這樣才能讓西南鋁的改革發(fā)展更有底氣、更有信心地進(jìn)行下去。

4 結(jié)束語

圍繞生產(chǎn)，服務(wù)大局，唱響主旋律，營造積極輿論氛圍，是宣傳工作的職責(zé)所在。進(jìn)入新時(shí)代，國有企業(yè)的新聞宣傳工作必須找到新的工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，著力開辟新途徑，探索新辦法，凝神聚氣，將宣傳與生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合，才能更好地在推進(jìn)國企改革中發(fā)揮作用，開創(chuàng)新聞宣傳工作的新局面。