數據新聞驅動下傳統媒體理念的再造探索

趙燈明

摘 要：隨著大數據時代的到來，新聞界也由傳統新聞朝著數據新聞轉變發展。如何讓公眾在最短的時間內獲得有效的信息，是數據新聞首要的服務理念。數據新聞的出現改寫了傳統的新聞報道方式和存在的形態，推動著傳統新聞進行改革和創新，也為新聞界帶來了新的傳播格局。在此形勢下，傳統媒體進行了重構和再造。整合新聞業務，實現新聞載體的數字化，呈現多樣化的傳播效果已經成為新的數據新聞形態，促進了新聞行業的快速發展。

關鍵詞：數據新聞;傳統新聞;傳媒理念

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）24-000-02

在大數據背景下，人們面臨的是海量的數據，在這些數據中不免充斥著一些虛假的新聞，嚴重影響了新聞界的生態，也影響了新聞的可持續發展。而數據新聞的出現，帶動著傳統媒體進行改革和創新，有效地改變了這一現狀，為傳統媒體新聞行業帶來了機遇。數據新聞是對傳統新聞的形式和內容上的拓展，兩者又相互包含。但是一些媒體人為了獲得更多的流量，在新聞報道方面，過于注重形式，忽略了新聞的內容，摒棄了新聞的主要原則。這一類的新聞嚴重威脅到了新聞生態發展，因此在大數據背景下，借助于數據新聞實現傳媒理念的再造，使其更加適應新時代的需求，從而獲得可持續發展。

一、數據新聞與傳統新聞的概述

（一）數據新聞

數據新聞有五大特點：第一，它以服務公眾的利益為目的。在信息爆炸的時代，數據新聞能夠保障工作在最短的時間內接收，獲得最有效的信息，同時能夠從信息中解讀出信息的本意，實現信息的高效傳播;第二，數據新聞利用信息技術對數據進行加工處理，然后挖掘其中所包含的新聞故事，從新聞專業的角度出發，撰寫新聞稿，然后借助信息技術傳播出去;第三，數據新聞以公開的數據為基礎。數據是新聞的靈魂，在新聞采編和傳播的過程中，一些重要的數據既是基礎，也是重要的支撐;第四，數據新聞利用的是可視化的呈現方式，它能夠借助計算機的相關技術，為人們呈現可視化的信息，例如圖片、視頻等;第五，數據新聞具有多樣化的表現形式。在數據新聞生產的過程中，主要包括數據的收集、整理、挖掘、輸出四個環節，這一生產的過程視為新聞事件的出發點。通過大數據不斷挖掘新聞的深度和廣度，使得新聞的表現方式呈現出多樣化，充分發揮新聞的價值。

（二）傳統新聞

傳統新聞強調的是新聞的五要素，在制作和傳播的過程中，對于受眾的把握也是基于新聞五要素，主要包括何時、何地、何事、何因、何人。新聞主要依托于文字進行表達和敘述，不同于數據新聞的動態或動靜交互，它具有一定的靜態性，借助于傳統的新聞傳播方式進行傳播。

二、數據新聞與傳統新聞的區別與聯系

（一）數據新聞是傳統新聞的拓展

數據新聞的誕生是對傳統新聞的拓展，它主要是借助信息技術，在傳統新聞的基礎上進行了一定的延伸，拓寬了新聞的傳播范圍，保障了新聞的時效性。同時數據新聞還利用信息技術實現了新聞可視化的呈現，改變了傳統的文字圖片靜態的呈現方式。傳統的新聞主要是新聞工作人員進行采編獲取，而數據新聞受眾也參與到新聞的采編當中，數據來源的渠道十分廣泛，通過一定的處理，挖掘數據的廣度和深度，能夠獲得不易察覺的更為廣泛的信息，從而提高新聞的深度，發揮新聞的價值，有效地彌補了傳統新聞存在的缺陷，豐富了傳統新聞的形式和內容。

（二）傳統新聞和數據新聞相互包含

傳統新聞和數據新聞是相互包含的，數據新聞依托于計算機技術和傳統新聞進行發展延伸。因此在傳統新聞的樣式中，也包含了一定的數據性的樣式。但是并沒有賦予一定的含義。在新的時期，數據新聞被定義，傳統新聞中的這一樣式被重新定義，新聞媒體人的數據新聞意識也逐漸強化，認識到傳統新聞與數據新聞之間的關聯性。

（三）數據新聞的形式大于內容

在大數據背景下，數據新聞應用得比較廣泛，而且具有明顯的優勢，為各大新聞媒體帶來了一定的流量。其中一些媒體為了獲取更多的流量，存在盲目跟風的行為，他們只注重數據新聞的呈現形式，忽略了新聞內容的真實性和實效性。在數據新聞的制作生產過程中，并未清楚數據新聞這一概念，有的媒體甚至認為并沒有必要將新聞做成數據新聞，這些錯誤的觀念影響了數據新聞的發展，也不利于傳統媒體的創新和改革。

三、數據新聞對傳統媒體新聞理念的重構與再造

（一）傳統媒體新聞理念的重構

在大數據時代下，信息技術應用于新聞媒體的頻率越來越高，誕生了新媒體這一嶄新的媒體形式。而新媒體的不斷發展和應用，也推動新聞界的生態朝著全媒體業務進行拓展，實現了傳統媒體和新媒體的融合發展，誕生了媒體融合這一理念。在傳統媒體中融入了新媒體的一些表現和呈現方式，也對傳統媒體新聞生產者的觀念產生了一定的沖擊。數據媒體和傳統媒體進行一定的融合，能夠給受眾帶來更好的體驗。完善新聞生產制作和傳播的步驟，從而呈現出多元化的內容形式，完善數字媒體資產的管理系統，實現媒體內外內容資源的有效對接和共享，豐富傳統媒體的內容，從而高效地完成傳統媒體新聞理念的重構。

（二）傳統媒體新聞理念的再造

1.強化新聞報道中專業媒體人的主動權

首先，新媒體的出現沖擊著傳統媒體的新聞理念，尤其是在新聞的運作方式上，傳統的新聞生產方式主要是由新聞生產者進行采編和傳播。而在新媒體時代，互聯網的應用越來越廣泛，傳播速度更快。有時社會公眾所發布的信息，要比專業媒體更快、更加準確。社會公眾也參與到新聞媒體的生產和制作當中。這一情況對專業媒體的權威發展產生了一定的沖擊。其次，由于新媒體已經成為網絡輿論傳播的新平臺，大量的信息依托于互聯網進行傳播，互聯網具有一定的開放性，使得網絡輿論更為復雜、隱秘和多樣，其中不乏存在一些虛假信息，也為虛假信息的傳播提供了一定的途徑，沖擊著信息的真實性和客觀性，社會受眾開始質疑新聞信息的真實性，傳統媒體所面臨的發展環境更加嚴峻，而且輿論導向作用被弱化，影響了傳統媒體的發展。

針對以上情況，借助于數據信息，實現傳統媒體新聞理念的重構和再造，能夠有效地改善傳統媒體所面臨的不利的局面，強化專業媒體人在新聞報道中的主動權。首先，數據信息具有一定的專業性，由專業的新聞人員利用專業的數據庫和計算機技術進行分析，從大量的數據信息中挖掘出有效的信息，同時挖掘數據信息的深度和廣度，從而實現真實性、客觀性新聞的有效傳播。而普通的受眾雖然能夠獲得一定的數據信息，但是無法借助信息技術分析數據信息中的有效價值來開展真實客觀的新聞報道。這就為專業的媒體人提供了一定的主動權。受眾還是需要借助于專業媒體人挖掘的數據信息，從而提煉出數據信息中的本意。這一方式有助于實現傳統媒體的高速發展，并充分發揮傳統媒體的輿論導向作用。

2.數據能夠保證新聞的真實性和客觀性

數據新聞能夠借助于信息技術和相關的數據，實現新聞的可視化。借助于這一可視化的特點，能夠使受眾更為直觀地接收到信息中的核心價值，提高受眾的理解能力，實現數據新聞的快速傳播，保障數據新聞的服務功能。而借助這一數據新聞實現傳統媒體新聞理念的再造，也可以利用數據來保證新聞的真實性和客觀性，實現新媒體和傳統媒體的融合發展。引進一些大數據與云計算等信息技術，整合大數據時代下的海量信息，要做好信息的分析工作，提煉出有效的數據。新聞媒體在進行生產制作和傳播時，也應當遵循新聞的各項原則，保障新聞的客觀性。用數據直接表達，借助新理念和數據新聞從而實現傳統新聞理念的創新。

3.增強了媒體的獨立性和社會的責任感

媒體的從業者真實地報道相關的信息，呈現出真實的新聞內容，這是對社會負責的一種表現，同時，也體現了媒體具有一定的獨立性。在傳統媒體理念中，要求報道的新聞需要使用第三人稱，不能發表個人的意見，需要保障新聞的客觀性和獨立性。而數據新聞中包含了大量的數據和信息，它是從海量數據中采用多維度的方式進行分析，挖掘數據信息的廣度和深度以及結構數據之間的復雜關系，從而找到表象背后的原因，借助于數據新聞呈現出事件的全過程，使得受眾有一個全面地了解和認知。而實現傳媒理念的再造可以借助于數據新聞這一特點，利用專業的信息技術和軟件處理數據信息，挖掘數據信息的內涵和價值。也可以借助云計算、大數據的信息技術，統計受眾在某個時段熱議的話題，根據用戶的搜索分析用戶的興趣愛好，做好數據的分析工作，為新聞從業者帶來更為專業的數據資源。利用這些數據信息，新聞的報道方向更為明確，在內容上也更加客觀和真實，可以借助可視化的方式呈現數據，便于受眾理解新聞的主要內容。這一新聞生產過程，不僅能夠保證新聞的獨立性和客觀性，同時也能使得媒體的從業者恪守職業道德，遵守新聞的各項原則，對社會負責。這一方式影響了傳統的新聞理念，在客觀真實的基礎上融入了大數據等數據新聞的特點，實現了傳媒理念的再造，推動了新聞生態的可持續發展。

四、結語

總而言之，在大數據時代，數據新聞得到了迅速的發展，改變了傳統媒體的發展和呈現方式，推動著新媒體和傳統媒體的融合發展。同時數據的可信性、真實性受到了一定的沖擊，在海量的數據中，不乏存在一些虛假的信息，這就需要傳統媒體的新聞生產者不斷更新理念認知，借助相關的技術做好數據的分析工作，深挖數據信息的價值和內涵，拓寬新聞的深度和廣度，充分發揮新聞的價值。還需要注重新聞報道形式的創新、數據呈現和表現方式的多樣化，實現傳統媒體的重構和再造，拓寬傳統媒體的發展道路。

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