沈陽市中醫人文文化對外傳播新媒體平臺建設對策研究

陳微微

摘 要：在“一帶一路”的倡議背景下，沈陽市應該重視中醫人文文化的對外傳播和推廣。目前，沈陽市沒有權威的中醫人文文化對外傳播和推廣新媒體平臺，據此，本文為構建沈陽市中醫人文文化英文新媒體推廣平臺提出了具體的對策和建議，以期擴大沈陽市中醫文化傳播的國際影響力。

關鍵詞：“一帶一路”;沈陽;中醫人文文化;對外傳播;新媒體平臺

中圖分類號：G125 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）24-00-02

一、研究背景

自“一帶一路”倡議提出后，中醫成為國家層面交流合作的重要領域。國家出臺一系列文件 ，大力促進中醫藥走向世界。2016年2月22日，國務院印發《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》，強調“要促進中醫藥對外交流，把中醫藥打造成中外人文交流、民心相通的亮麗名片”。因此，可以說在“一帶一路”的倡議背景下，中醫振興迎來天時、地利、人和的大好時機。作為“一帶一路”沿線省份，沈陽市擁有傳播中醫文化的獨特優勢，沈陽市醫療機構云集，不僅擁有國內頂尖的醫科大學及其多家附屬醫院，同時擁有專門的中醫研究院和科研機構。從沈陽市中醫文化的對外傳播現狀來看，沈陽市已與多個國家建立了中醫合作關系，并通過國內外學術會議和教育合作等形式傳播中醫文化。但單純學術層面的交流難以在海外老百姓心中引起很大反響，目前沈陽市中醫文化的傳播在國際上的影響力非常有限。由此可見，沈陽市中醫文化對外宣傳相對不足。本文認為，要擴大沈陽市中醫文化的傳播在國際上的影響力，不僅應該重視中醫科學文化的對外交流，還應該重視中醫人文文化的對外傳播。

二、中醫人文文化及其傳播意義

中醫學具有科學和人文的雙重屬性，包括科學文化和人文文化兩類范疇。中醫解決的是人類健康和疾病的實際問題，有其自身完善的理論框架和方法體系，具有科學性;而中醫學凝聚了中國傳統哲學思想，具有深厚的文化底蘊，并且醫學的對象是人，其人文特征是顯而易見的。那么，中醫的人文文化內涵究竟是什么？《國務院關于扶持和促進中醫藥事業發展的若干意見》中寫道，“中醫作為中華民族的瑰寶，蘊含著豐富的哲學思想和人文精神，是我國文化軟實力的重要體現”。簡單說來，這其中豐富的哲學思想和人文精神即是中醫人文文化的內涵。中醫人文理論涉及文學、史學、哲學、倫理學、社會學等眾多人文學科，大量中醫典籍中凝聚了中國古代哲學思想，如天人相應觀、整體認知觀、辨證論治觀等構成中醫學科的理論精髓。中醫學的陰陽五行、氣血精津液、臟腑經絡、病因病機等基礎理論，方劑組成的君臣佐使配伍原則、藥物的功能、歸經、性味，以及治法治則等基本不屬于科學文化范疇，而具有人文文化的特征。

中醫人文文化的傳播意義深遠。首先，中醫人文文化的傳播有利于推動中醫科學文化走向世界。目前，中醫在對外傳播和普及中顯示，中醫的人文文化內涵中，有許多西醫無法解釋或理解的問題，因此中醫在海外雖有所發展，但長期以來并不被主流社會所接受。中醫學以人文文化的形式反映科學文化的內容，具有文化和科學雙重屬性，這既是中醫的特色，也是與西醫的差異所在。由此，中醫對外傳播過程中，應重視人文文化的宣傳，否則西方醫療背景下的患者很難接受中醫的診斷和治療。其次，加強中醫人文文化的對外傳播也是文化強國戰略的需要。黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央高度重視文化建設，強調文化對國家的發展具有強大的推動力。中醫人文文化融入了中國的道學、儒學和佛學文化，是中華優秀傳統文化的精髓，是打開中華文明寶藏之門的鑰匙。在“一帶一路”的背景下，以中醫人文文化為切入點能夠推進中華優秀傳統文化在世界上的傳播，實現文化強國。

然而，從目前沈陽市甚至于我國整體中醫文化對外傳播的現狀來看，中醫科學文化的對外傳播和交流得到了前所未有的重視，而中醫人文文化的對外傳播尚未得到足夠的關注。中西醫思維方式上的巨大差異成為中醫在海外發展的瓶頸，中醫人文文化的對外傳播勢在必行。

三、新媒體語境下中醫人文文化的傳播路徑

在互聯網和新媒體的傳播語境中，中醫人文文化傳播應當積極地借助互聯網和新媒體的創新平臺，以更加高效、快捷和實時互動的方式進行傳播，從而全面提高中醫藥文化傳播的整體效率與質量。中醫人文文化英文網站、應用App、微信公眾號等技術成果能夠為中醫人文文化的傳播創設新的傳播渠道和平臺，有效突破時間與空間的限制，讓“一帶一路”的中醫人文文化國際傳播更好地排除客觀因素的制約， 達到更直觀有效、更生動有趣的傳播效果。然而，沈陽市目前還沒有此類平臺。因此，本文就如何在互聯網和新媒體的傳播語境下，拓寬沈陽市中醫人文文化傳播渠道，構建中醫人文文化傳播和交流英文新媒體平臺提出切實可行的對策和建議，以擴大沈陽市中醫文化傳播的國際影響力，更好地服務地方中醫對外交流與合作行業的發展。

四、沈陽市中醫人文文化對外傳播新媒體平臺建設的對策

本文首先對目前國內比較有影響力的中醫傳播媒體平臺如《中國日報》英文版關于中醫的報道等進行了全面考察，并發現了此類平臺相關內容主題囊括范圍小、渠道窄、形式單一、受眾面集中、缺乏對中醫文化內涵的挖掘等問題。在總結這些問題的基礎上，本文為沈陽市中醫人文文化對外傳播新媒體平臺建設提出了如下建議。

（一）努力開辟融趣味性、知識性、系統性為一體的內容

中醫文化英文新媒體平臺的主要受眾是海外普通受眾而非中醫研究專家，單純的科學知識傳播或深奧理論講授枯燥乏味，有礙讀者對中醫文化興趣的培養。中醫充分體現了中國傳統文化的根本觀念和思維方式。平臺內容應該深入挖掘中醫的傳統文化內涵，將中國傳統文化當中天人合一、天人感應、整體關聯、動態平衡、順應自然、中和為用、陰陽消長、五行生克等理念譯介給英語讀者，讓讀者從思維方式層面接受中醫理念。在此基礎之上，將一整套有關攝生、衛生、達生、養生、強生、尊生、貴生等治未病，以及用針灸、按摩、推拿、經方等治已病的理論和方法，依次譯介給讀者，這些內容都是非常貼近自然、貼近生活的，比如中醫根據季節和物候的變化提供不同的養生和食療方案，有利于讀者從生活中踐行中醫理念。平臺還應該專門增設中醫術語板塊，將“陰陽”“五行”、“氣”“五臟”“七情”等術語的內涵逐一詳細地譯介給外國讀者。此外，中醫故事、神話故事和傳說等人文文化內容也可以穿插其中，增加平臺內容的趣味性。總之，平臺內容不應該是枯燥乏味的內容，而應該努力開辟富有生命力內容，向世界講好中醫故事，讓更多外國人真正了解中醫文化。

（二）充分利用互聯網資源，拓寬內容來源渠道

大數據化時代帶來無數便利的信息和知識渠道。因此，新媒體平臺應充分利用互聯網資源，努力尋找可以獲得中醫相關內容的渠道，增加平臺內容來源的多樣性。目前國內已建成一些中醫國際交流平臺和渠道，如孔子學院開設的中醫慕課平臺、國際性的中醫交流會議、《中國日報》英文版中關于中醫的報道等。這些內容都可以成為平臺內容的來源。這一來可以減輕平臺撰稿人的壓力，同時也可以進一步提升平臺的格局和吸引力。

（三）增加語言的準確度和流暢性

中醫對外宣傳和傳播歸根結底離不開語言本身。不能因為平臺的主要受眾是海外普通受眾而非中醫研究專家就忽視語言的準確性和流暢性。撰稿人要深入研究中醫傳統文化內涵，在翻譯相關內容時既能準確傳播醫學信息，又能體現其中所蘊含的深厚的傳統文化。具體而言，撰稿人有三個層次的問題需要考慮：言語形式上，以利于交流為目的，應避免使用過于嚴肅晦澀的科技翻譯，要盡可能使用公共英語，以增加行文的流暢性;概念原理上，以內涵詮釋為目的，務必以準確傳達中醫醫理為標準;文化精神上，要充分體現出中華文化的價值追求、哲學智慧和思維方式，中醫、中華文化思想精髓的傳播和弘揚是最高目標。這確實對撰稿人提出了極大的挑戰，撰稿人應該努力提高自身的雙語能力，不斷擴充自己的中醫知識面，才能做到游刃有余，最終達到讀者有興趣閱讀，并樂于接受中醫的傳播效果。

（四）利用現代化技術，增加可視化內容

一張好的圖片勝過千言萬語。新媒體平臺應加大利用現代化技術，增加可視化內容，如使用相關的圖片、漫畫、動畫和視頻，可使讀者直觀感受到中醫的魅力，給讀者留下強烈的畫面感，讓他們更加全面地認識和了解中醫文化知識，進而增加其對中醫文化的認同感。

（五）加強對平臺的宣傳和推送，擴大其國際影響力

平臺建好后，對平臺的宣傳和推送也至關重要。首先可以在沈陽各大高校的留學生群體內推廣，沈陽擁有來自世界各地，尤其是來自“一帶一路”沿線國家大批留學生，這些留學生對我國傳統文化有一定的了解，又有一定的漢語基礎，更容易成為平臺的忠實受眾和推廣者。同時，也要積極在沈工作、訪問、學習、旅游的外國人士群體內宣傳和推廣，以擴大平臺的影響力。此外，沈陽市各高校也是平臺推廣的重要基地，各高校大學生，尤其是中醫藥學院和各大院校英語專業的學生不僅能夠成為平臺的受益者，也能加速平臺在國際上的推廣。

五、結語

“一帶一路”為中醫文化的傳播和推廣帶來了重要的契機，沈陽市應該借此契機提高其中醫文化的國際影響力。對此，沈陽市尤其應該重視英文新媒體平臺在中醫人文文化對外傳播中的重要作用。充分利用現代信息技術和傳播手段，打造中醫人文文化英文網站、應用App或微信公眾號，努力開辟融趣味性、知識性、系統性為一體的富有生命力的內容，深入挖掘中醫傳統文化內涵，對外傳播中醫文化知識，講好中醫故事。并以其為交流平臺，加大對中醫的宣傳，吸引國際上更多的人來關注中醫、了解中醫。

參考文獻：

[1]國務院關于印發中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）的通知[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-02/26/content_5046678.htm.

[2]國務院關于扶持和促進中醫藥事業發展的若干意見[EB/OL].http：//www.gov.cn/zwgk/2009-05/07/content_1307145.htm.