從受眾需求角度談電視新聞編輯的創新

楊晟寧

摘要：作為現代社會中傳播信息的核心，電視新聞的傳播方式和途徑正面臨著來自于新媒體技術的巨大;中擊，如何在當下媒體競爭中保障健康穩固順暢的發展態勢，新聞編輯模式的優化和突破將會為電視觀眾帶來新的媒介感受。本文從受眾需求角度著手分析現階段電視新聞編輯的創新路徑，以求為競爭中的電視新聞媒體打開更多的創新思路。

關鍵詞：受眾需求;新聞編輯;創新路徑

一、新媒體時代下的受眾需求特征

（一）時效性

堅持馬克思主義新聞觀，根據事實描述事實，時效性可以說是新聞的生命，在最短時間內獲取客觀、真實的信息向來都是受眾群體的需求，是其對新聞節目的基本要求。在傳統媒體運作中，電視新聞往往需要較長的制作播出過程，與人人都可以成為傳播者的新媒體相比，其時效性顯然受限，競爭力略顯不足。

（二）互動性

在最近幾年，伴隨互聯網信息技術的不斷成熟，以社交媒體軟件為核心的新媒體平臺攬獲大量受眾群體，由于其將互聯網信息技術作為核心支撐，因而內部存在大量信息技術優勢，可以幫助用戶隨時隨地瀏覽自己所需要的信息，極大程度地滿足受眾群體的需要。與此同時，受眾群體還能積極地參與到新聞互動過程中，針對性地發表自己的看法與評論，這是當今多元化社會下，年輕人所追尋的社交信息新模式。

（三）公信力

在社會公共生活中，公共權力面對時間差序、公共交往以及利益交換所表現出的一種公平、正義、效率、人道、民主、責任的信任力。這正是傳統電視新聞媒體的核心競爭力和優勢，如何切實有效地把優勢資源變成生產力，產生巨大的媒體競爭動力，增強電視新聞節目的影響力和感受力，是當下電視新聞編輯工作改革的重點課題。

二、受眾需求視角下的電視臺新聞

編輯創新途徑

（一）提升新聞時效性，滿足受眾碎片化觀看需求

電視新聞是從社會生活層面對社會主義核心價值觀基本理念的凝練。新聞節目是將新聞元素作為核心價值內容的電視節目，其具備時效性、指向性等重要特征，隨著現代社會的迅猛發展，各種信息渠道更加豐富充實，消息傳播渠道的多樣性使得人們對電視新聞節目的時效性提出了更為明確的要求，在此種時代背景下，電視新聞媒體必須堅持社會主義核心價值觀，在技術領域與新媒體相結合，實現對新聞節目的編輯流程優化更新，開創新聞多層次、多角度、微傳播等多種編輯播送方式，增強新聞信息的時效性，行之有效地貼合當前時代受眾的碎片化閱讀需求。

具體來講，打破固有編排模式，靈活編排突發重點新聞內容。可以從以下兩方面著手：首先，在確定了重要性和真實性后，在面對大型突發事件時，打破固有編輯格局，通過技術手段，采用臨時插播的方式，運用新媒體網絡傳播電視新聞頻道同步播出，切實有效地提升新聞的傳播速率，擴大其影響范圍，保證用戶能夠在第一時間了解到相關新聞，以此滿足更廣泛的受眾群體需要。其次，在互聯網信息技術迅猛發展的當下，電視臺有必要全方位地強化對其應用，通過現場播報的形式傳遞新聞訊息，在事件發生的第一場所完成新聞報道活動，以此來讓觀眾更為精準地了解相關新聞內容，同時，后期編輯迅速對新聞素材進行多維度再編輯，并及時在當天滾動播出。與此同時，傳播到互聯網，做到與新媒體同步，甚至領先于新媒體。此舉能夠在相當大的程度上滿足受眾群體的需求，極為有效地解決傳統電視臺新聞傳播形勢下存在的互動性稀缺的問題。例如，在“慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵式”中，中央電視臺為行之有效地滿足多元化群體的觀看需要，從優酷、微信、微博等平臺共同著手，開展融媒體直播，在相當大的程度上吸引了受眾群體的關注，觀眾在觀看閱兵式的過程中，還可以針對性地表達出自己的看法，此種新型播報模式成功拉近了權威媒體和受眾群體之間的關系。

（二）提升業務素質，針對性地創新內容，吸引受眾群體的關注

“新聞”是用來記錄社會、傳播訊息、映射時代主題的重要方式，其主要通過第三方紀實的方式來客觀反映社會情況、外交情況、治安J隋況等，是政府和社會群眾產生連接的重要紐帶，所以，在各種資訊模式迅猛發展的當下，電視臺在開展新聞編輯工作的過程中有必要充分強化編輯隊伍的業務素質，了解熟悉國家的大政方針、國計民生、社會熱點，在這個基礎之上才可能做到對新聞節目的再創作。

（三）突出公信力，將公信力轉變為吸引力，產生影響力

疫情暴發以來，廣電總局組織指導全國廣播電視發揮主流媒體作用，加大權威信息發布，加強防疫科普宣傳，調動全行業力量創作優秀文藝作品、廣播電視節目、紀錄片、動畫片，指導廣播電視節目增加生活服務內容，持續組織全國性公益展播。重大突發事件面前，廣播電視媒體的權成性、公信力、影響力再次凸顯。

由于任何新聞都具備客觀性特征，這就要求電視臺新聞編輯人員在執行自身工作的過程中，充分關注新聞內容的真實性以及合理性，使用正確的新聞語言，避免在播報新聞內容的過程中出現語言夸張等問題，否則將會極大程度地影響受眾群體的觀看意愿。

新聞節目的編輯人員在編輯新聞內容的過程中，應該盡可能地避免使用純書面語言，而選擇符合大眾群體基本認知的口語語言。此外，如果條件允許的話，新聞編輯工作者甚至可以適當地引用網絡用語，用以行之有效地拉近和受眾群體之間的距離，獲得更多年輕受眾的青睞。例如，央視著名新聞主持人朱廣權曾經在新聞節目中面對觀眾“你們電視臺放假嗎”的提問，作出回應：“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節日里，我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季。”受到了年輕觀眾的廣泛好評，極具特色的主持風格也使得人們對央視產生了別樣的認識。

（四）培養編輯人員的創新意識，契合時代發展主題

新聞節目往往能夠引領人們的主觀意識和意愿，具備較強的輿論導向作用。面對此種情況，電視媒體有必要不斷強化從業新聞編輯人員的創新意識，以行之有效地保障新聞節目的質量，充分展現出新聞節目的輿論導向作用，強化電視媒體在受眾心目中的地位，提升傳播效率和傳播質量。在正式開展新聞編輯工作的過程中，相關人員可以嘗試性地進行優化創新，用于樹立正確的社會觀、人生觀以及價值觀，推進現代社會的發展進步。

三、結語

總之，現代社會的迅猛發展使得新媒體的市場占比增長迅猛，以電視臺為核心的傳統媒體在此種情況下面臨著巨大的發展挑戰，如何吸引受眾群體的關注，行之有效地鞏固收視人群顯然成為當前形勢下電視媒體需要重點關注的問題。在堅持社會主義核心價值觀和馬克思主義新聞觀的前提下，從受眾角度著手分析電視臺新聞編輯工作的創新路徑是電視編輯工作不斷向前發展的動力，電視新聞媒體一定要堅持目標，團結一致，敢于創新，引導輿論、豐富文化、堅定信心、凝聚人心，在媒體競爭中立于不敗之地。