傳統媒體與新媒體融合發展的思考

胡佳音

摘要：近年來，在眾多迅速崛起的新媒體面前，吹響了“傳統媒體與新媒體融合發展”的沖鋒號。媒體融合有著怎樣的發展背景？媒體融合是什么？媒體融合融什么？媒體融合怎么融？圍繞這幾個問題，筆者作為一名傳統媒體的從業者，提出了對傳統媒體與新媒體融合發展的一些想法及建議。

關鍵詞：新媒體;融合發展;思考

一、傳統媒體轉型融合發展的背景

（一）媒體邊界變得模糊而寬泛、形態豐富而多元

從傳統意義上講，媒體是指報紙、雜志、電視等傳達信息、影響受眾的媒介形態。而當今的互聯網時代，隨著百度、有道等搜索引擎，新浪、騰訊等網站，博客、微博、微信等APP的出現，標志著我們已然進入了“互聯網+傳統媒體”共存的時代。從這個意義上來說，媒體的邊界已經變得模糊而寬泛，形態變得豐富而多元。

（二）傳統主流媒體發展面臨巨大挑戰

在移動互聯網時代背景下，傳統媒體為何要整合？一方面，傳統主流媒體中的電視、報紙都是財政投入，在新開發APP等方面存在各單位重復建設、重復投資的問題，投資和產出嚴重不成正比，投資成本回收方面收效甚微。另一方面，傳統媒體地位和市場不斷下滑，原因有這幾點：一是辛辛苦苦做的原創新聞產品免費發到諸如新浪、網易、今日頭條、抖音等商業平臺，結果是把商業平臺養肥了，這就等于傳統媒體把自己辛苦的成果拱手相送，豐富了商業平臺內容，傳統媒體只剩下了無盡的投入，所以要反思。二是電視、報紙、電臺等傳統媒體缺乏對讀者群流向的分析。電視方面，不少單位把錢投到改造高清電視上，但現在的80后、90后、00后，他們中看電視的數量急劇減少。電視改造得再高清，受眾目光已經不在電視屏幕上，改了也白改。報紙方面，不少報紙不停改版，不停做采編系統升級，沒有去關注和研究受眾群的具體流向，錢花得再多也是白花，讓錢打了水漂。

（三）新時代新要求賦予傳統媒體改革新使命

2014年，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，為傳統媒體特別是黨媒指明了出路。習近平總書記強調：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。”

二、傳統媒體要走好與新媒體的融合之路

作為傳統媒體特別是主流媒體，在這個“互聯網+”時代，該如何把握時代脈搏，與時俱進、謀求發展？

（一）了解媒體融合是什么

習近平總書記多次強調：“要堅持移動優先策略，建設自主可控的移動傳播平臺，管好用好商業化、社會化平臺，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。”這段話，為傳統媒體的融合發展之路指明了方向。

媒體融合的終極目標，就是兩個字：群眾。移動互聯網時代，群眾在哪里？據調查，目前98%以上人群都使用手機上網。而傳統主流媒體融合轉型最大的問題是脫離群眾。傳統媒體還守著報紙、電視、電臺作為主陣地，對互聯網主戰場研究不夠、服務不深、方向不對、措施不力、效果不好。

媒體轉型，首先要解決的是如何置身群眾、引導群眾、服務群眾。群眾的另一個代名詞是“用戶”，用戶遠離了主流媒體，分流到了商業平臺，黨的新聞宣傳工作就會出現“自說自話、無人圍觀”的尷尬狀態。2013年，習近平總書記提出：“宣傳思想工作是做人的工作，人在哪兒重點就應該在哪。”2018年，他再次強調：“宣傳思想工作是做人的工作，要把培養擔當民族復興大任的時代新人作為重要職責。”為此，我們應該精準分析當前受眾流向，摸清群眾所需、所盼和接受信息渠道的喜好，及時轉移宣傳思想工作主陣地、延伸宣傳服務。

因此，所有傳統主流媒體一定要做好媒體頂層設計，打造新型傳播平臺，建成融合移動互聯網的新型主流媒體，成為“為群眾服務”的先鋒，打造群眾喜聞樂見的“群眾之家”。

（二）了解媒體融合融什么

傳統媒體融合轉型，“融”的方向總結起來就是：打造本地新聞信息資訊平臺、本地公共服務嵌入平臺、本地智慧社區服務平臺、本地音視頻播報平臺、本地輿情監測服務平臺、本地增值服務運營平臺、本地大數據智庫服務平臺、本地文明實踐中心公益平臺。

通過構建主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐，努力將傳統主流媒體打造成新型傳播平臺，建成新型主流媒體。

（三）了解媒體融合怎么融

開啟媒體融合新思維。傳統媒體和新媒體融合發展，已然是大勢所趨。我們要解放思想、轉變觀念，開啟媒體融合新思維。要主動學習并運用新技術，讓傳統媒體和新媒體之間實現良性互動，打造主流輿論自主可控平臺。

提升媒體從業人員素養。媒體的融合發展，對媒體從業人員的職業素養和技能提出了新要求。需要傳統媒體多培養和引進新媒體所急需的人才，并制定人員培訓計劃，大興學習之風，讓學習制度化、常態化。

強化新聞的本土性。新聞的本土性是傳統媒體的生命力，因此傳統媒體在進行媒體融合發展的過程中，要加強解釋性報道和深度報道，強化首發率和發布率，取得輿論場的主動權。要積極引導公眾輿論，加大主流價值觀的宣揚，從而充分發揮出媒體在新聞傳播中的權威性。

廣泛運用新技術。新媒體，需要有先進技術體系作為其強大支撐。這就需要工作人員充分利用各種先進技術手段，創新傳播形式，實現媒體智能匹配、融合發展。傳統媒體應及時組建隊伍，開展“全媒體”建設，滿足“多終端傳播、多種體驗”的信息獲取需求。

探索各種媒介的廣告服務。目前，各傳統媒體在加強新媒體開發建設的同時，也出現了新的問題：新媒體媒介多、人員補充也較多，這些是一筆不菲的支出。需要進一步探索新媒體如何開展廣告服務，拓寬傳統媒體收入渠道，也是為社會各界開展宣傳的服務內容之一。因此，建議傳統媒體還要在開發新媒體廣告業務方面做一些積極有益的探索。

多渠道探索媒體融合舉措。以內容項目負責制激發記者編輯的“內容創業”激情。樹立“用戶為本”理念，努力探索“線上互動+線下活動”“社群化+產品化”模式，實現“新聞+政務+服務”。同時，注重平臺打造、技術賦能，讓“融媒體”走向“智媒體”。

三、結語

總之，我們要敢于面對新形勢、克服新困難、尋找新方法、采取新舉措、推動新發展，要順勢而為，按照習近平總書記提出的“建全程媒體、全息媒體、全效媒體、全員媒體”要求，將傳統主流媒體打造成“新時代服務群眾、治國理政新平臺”，實現傳統媒體和新興媒體的融合發展。

（作者單位：資陽日報社）