淺析無印良品極簡主義設計理念

萬 方

安徽工程大學 藝術設計學院，安徽 蕪湖 241000

無印良品的誕生給當時追求物質享受的中產階級提供了新的消費途徑，它提醒人們撕掉標簽，去掉多余加工，去欣賞素材的本身，提倡人們注重產品功能，不論是生產和設計，還是包裝和制作都突出了產品的功能性，極大地簡化了復雜的生產過程。無印良品的風格不僅受到極簡主義的影響，同時也受到禪宗等東方美學的影響，成為一種具有東方美學和本土如特色同時富有創新的極簡風格。

1 極簡主義概述

1.1 極簡主義的內涵

極簡主義（Minimalism），也被稱為“微模主義”“極少主義”，它是20 世紀60 年代西方現代藝術重要傾向和流派之一。極簡主義的影響非常廣泛，一開始只是在繪畫領域發展，慢慢的影響范圍越來越廣，涵蓋了設計圈、時尚圈、文藝圈等其他的各個領域，成為一種被廣泛接納的設計思潮。極簡主義的設計提煉了產品的外形、色彩、質地，用簡單的符號和元素明確表達出產品的功能和特點。受“空白理論”的影響，在表現形式上留出恰到好處的留白，通過對虛實的巧妙結合，隱顯的相互對比，體現出在藝術形式上的無限可能和視覺表現上的沖擊力。

1.2 極簡主義的特點

極簡主義在設計上主張摒棄多余的裝飾，倡導精簡凝練，做到盡可能的簡化，把更多的注意力放在商品自身的特色上。極簡主義特立獨行的簡約風格強有力的沖擊著當時華美的設計流派。但是極簡主義設計不是簡簡單單的無設計或者是零設計，看似簡單的設計背后包含了設計師的深思熟慮。為了呈現產品自身最精彩和精華的部分，需保留產品的實用功能，去除多余而復雜的修飾，從而還原物品的本質，把重點放在了產品本身，更直觀的突出了自身的特點。雖然一開始，極簡主義藝術常使用在建筑上，但是隨著時間的發展極簡主義的應用越來越廣泛，涉獵了室內裝飾、產品開發、時裝設計、視覺藝術、結構設計等等設計領域。

2 無印良品的極簡主義表現形式

無印良品的設計風格最有靈魂的地方就是對極簡主義風格的靈活運用，這種風格的特點就是簡明扼要，摒棄夸張的造型和過分的裝飾，并且這一風格既符合日本民族審美觀中內在的簡約、素樸的特征，又符合世界范圍的設計風格中的理智冷靜、功能顯而易見的特征。另外，它還強調整體設計的統一性，包括其中的顏色、形式、材質等等都保證了完整性和統一性。它的產品素樸優雅，采用純天然原生態材料，同時也注意使用可再生的環保材料，將傳統的民族思想和民族文化融入其中，使得無印良品無論是風格還是產品都更加別出心裁。

2.1 自然環保的材質

人為活動造成生態環境的損壞和污染以及自然資源的日益耗盡，使得無印良品的設計師們開始注重將可持續發展和綠色環保的設計理念貫徹于產品的設計開發和生產制作中，因此無印良品在材料使用和成分的選擇上，更加注重挖掘天然材料自身的特質，在“展現本質”的同時也彰顯了推崇自然本質的精神。無印良品堅持樸實耐用的設計原則，大量使用純天然的材質，例如，藤條、棉、麻、木質等天然原料，減少人為的不必要加工，從而保留材質自身的特征和韻味。雖然產品的材質天然，但是同時也滿足產品自身的功能性與實用性。

2.2 純凈簡單的色彩

無印良品極具統一的色彩風格也是其特色之一，在色彩的應用方面多采用黑、白、灰等中性色，加上經常使用透明、半透明的顏色使得整體風格形成了極高的辨識度。大量的使用白色可以給人更寬闊的思考維度，恰到好處的留白也避免了過度的裝飾圖形以及眼花繚亂的色彩對比，簡單顏色的視覺感受和色彩沖擊同樣可以給人深刻的印象。而這些純凈的色彩也給人內斂沉穩，安靜祥和的氛圍，散發著典雅謙遜的氣質。出于對自然的崇尚，這些傳統色彩體現出日本的民俗生活，同時也反映出民族的色彩價值觀、自然價值觀和禪宗美學的價值觀，不僅表達了日本人對自然崇敬愛戴的文化內涵，而且彰顯了無印良品的格調與品位。

2.3 精簡凝練的文字

文字是平面設計中最基礎也最重要的部分，字體設計也對平面設計的視覺效果有著舉足輕重的影響。簡潔明確的字體設計可以更好的表達平面圖形或者圖案所要傳達的信息。無印良品采用簡明的字體設計來完成產品的包裝，幾乎不使用復雜的圖形和圖像，僅僅通過對文字的精心排版和設計就可以達到突出產品功能的效果，讓消費者對商品所要傳達的內容一目了然。將簡練的文字融入到產品包裝設計中，讓消費者易看易懂，簡潔醒目，突出重點。

3 無印良品的極簡主義受追捧的因素

3.1 簡明清爽的視覺符號更容易被記憶

E.S 劉易斯是美國的廣告學家，他分析了消費者在購買商品前的心理過程。首先讓消費者注意到商品，吸引消費者的興趣，接著激起消費者的購買欲望，然后形成記憶再進行購買行動。這種消費心理模式就是AIDMA 法則又稱愛德瑪法則，英語為“Attention（注意）——Interest（興趣）——Desire（消費欲望）——Memory（記憶）——Action（行動）”，簡稱為AIDMA。在如今生活節奏變得越來越快，人們開始擺脫復雜的事物，向往簡單舒適的生活，而無印良品極簡風格設計滿足了人們追尋簡約寧靜的精神需求，讓人們更容易接受和記憶，從而產生購買的興趣，也增加了品牌形象的好感度。

3.2 自然環保的產品增加了消費者的好感度

隨著消費者對于商品的需求量的日益激增，產品制造和設計的需求也越來越多，隨之也造成資源浪費等對自然生態的破壞等問題。綠色環保的設計成為了當今應對全球環境問題的重點。無印良品在商品開發之初，就考慮到環保問題。降低成本，簡化生產等一系列措施均體現了強烈的環保意識，促使和引導消費者在日常生活中就能夠落實環保行為，這對于人與世界，人與自然都有著至關重要的意義。

3.3 極簡的設計風格滿足了現代人的需要

時代的發展，信息的進步，人們對各種紛紛擾擾的信息感到了厭倦和疲憊，開始追求簡單卻清新自然的極簡主義風格。在物欲橫流的今天，無印良品選擇的極簡主義設計另辟蹊徑地與世界的喧囂對立，給人耳目一新的清新。無印良品所倡導極簡主義，不僅僅表現在所設計的產品，裝修的店面上，更是一種追求寧靜簡單的生活態度。產品質量的保障，材料的天然安全，簡單明了的產品介紹不僅滿足快節奏的生活方式也符合現代人的品味。

4 結語

無印良品巧妙的將品牌形象，產品設計融入在極簡主義風格中，使其印上“素雅”“實用”“簡約而不簡單”等標簽，以至于形成品牌最具代表性的符號，從而讓人們深切了解和信服。無印良品貫徹始終的綠色環保，可持續發展等理念也更迎合當今社會的發展的需要，由此喚起消費者在心理上的共鳴，同時也為其他的設計和產品制造提供了模范作用和借鑒意義。