養(yǎng)雞養(yǎng)鴨養(yǎng)鼯鼠，誰在推動(dòng)異寵熱?

毛麗娜

為什么要買柯爾鴨作為寵物，小茗的回答很直接，“因?yàn)楹蛣e人不一樣”。家境優(yōu)渥的小茗不用為五斗米折腰，日常生活就是與一群“貴婦”隔空較勁。

你養(yǎng)鴨了嗎？

如果寵物圈也有101選秀的話，那么2020年的C位是屬于雞鴨鵝以及鼯鼠這些異寵的。翻開朋友圈，熱衷于曬貓曬狗的人變少了，鴨子、蜜袋鼯、雪貂逐漸上位。

王思聰養(yǎng)鴨、孫儷養(yǎng)雞，明星名人的示范效應(yīng)推動(dòng)著異寵們的熱度。《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年除貓狗以外的小眾寵物市場消費(fèi)趨勢逐年上漲，尤其是單身一族更中意如禽鳥類、飛鼠（蜜袋鼯）、兔等非傳統(tǒng)寵物。

俄羅斯人養(yǎng)熊，中國人養(yǎng)雞鴨鵝。這么看異寵的流行似乎也是頗具民族性的，充分顯示了我們這個(gè)熱愛種菜的農(nóng)耕民族的天性啊。

異寵撩了誰的心

一年前的Ethel絕想不到自己會(huì)花3000塊錢買兩只蜜袋鼯回家做寵物。

這種長相有些像松鼠的夜行動(dòng)物，是2019年潮流青年中最火爆的寵物之一。在抖音、快手看了幾千個(gè)蜜袋鼯相關(guān)視頻后，Ethel決定把它買回家。

說到養(yǎng)蜜袋鼯的初衷，Eflael表示自己一個(gè)人住，想養(yǎng)只寵物作伴，但又覺得貓貓狗狗實(shí)在有些泯然眾人。蜜袋鼯體型嬌小，可以放在袖口跟主人外出。如果飼養(yǎng)得足夠好，還可以站在主人肩頭。加之養(yǎng)蜜袋鼯的人不多，正適合做潮人寵物。

蜜袋鼯的價(jià)格不低，市面上主要分為玩家蜜與商家蜜兩大類。商家蜜是寵物店飼養(yǎng)出售，玩家蜜則由蜜袋鼯飼養(yǎng)者自己配對繁殖。因?yàn)椤氨梢曟湣钡拇嬖冢婕颐鄣膬r(jià)格普遍要比商家蜜貴，如果毛色是白色等比較罕見的顏色且品相較好的話，價(jià)格很有可能破萬。

Ethel購買的是最普通的兩只蜜袋鼯，玩家告訴她，這種動(dòng)物習(xí)慣于群居，必須兩只起賣。“后來看貼吧好多人都是養(yǎng)一只，感覺自己可能被騙了”。

視頻中的蜜袋鼯變成現(xiàn)實(shí)生活中的伴侶后，Ethel發(fā)現(xiàn)這種寵物的可愛只是一種假象。對于食物要求高，要攝入足夠的蛋白質(zhì)，還要保持足夠的運(yùn)動(dòng)量，Ethel經(jīng)常要半夜起床為蜜袋鼯加餐。

“那么小的一只，叫起來聲音大得像狗一樣，吵死了。”蜜袋鼯的叫聲也在她的意料之外。但考慮到花了3000多塊，Ethel只能硬著頭皮養(yǎng)下去。至于蜜袋鼯與主人互動(dòng)的種種美好，目前她還沒感受到。

家住常州的主婦小茗，則在最近假借給兒子買寵物之名購買了一只柯爾鴨。這種被王思聰帶紅的寵物鴨，均價(jià)在萬元左右。電商平臺雖然有不少店家出售，但小茗覺得會(huì)被“貍貓換太子”，還是選擇了線下寵物店。

為了見證柯爾鴨成長的全過程，小茗帶回家的不是幼鴨，而是一只已經(jīng)受精等待孵化的鴨蛋。為了這只鴨蛋，她又額外購買了保溫箱、暖燈等一系列裝備，每天拍照記錄孵蛋日常。

為什么要買柯爾鴨作為寵物，小茗的回答很直接，“因?yàn)楹蛣e人不一樣”。家境優(yōu)渥的小茗不用為五斗米折腰，日常生活就是與一群“貴婦”隔空較勁。

“在我們這群人里，對柯爾鴨或者矮腳馬這類寵物比貓狗更感興趣。因?yàn)轲B(yǎng)貓養(yǎng)狗可能隨便一居室兩居室就夠了，但是鴨子、馬這類寵物，需要比較大的飼養(yǎng)空間。”

遛鴨子時(shí)不經(jīng)意拍到的花園、草坪，才是小茗們購買柯爾鴨的奧義所在。當(dāng)然小茗也坦言，雖然柯爾鴨價(jià)格不菲，但生活習(xí)慣和普通鴨子沒什么區(qū)別，不會(huì)如貓狗一樣養(yǎng)成定點(diǎn)上廁所的習(xí)慣。最近網(wǎng)絡(luò)上一則柯爾鴨跟著野鴨子私奔的新聞，更讓她操心起自家鴨子的終身大事來。

短視頻助陣異寵熱

根據(jù)Ethel和小茗的觀察，以及《2019寵物消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，對異寵“情有多鐘”的多是90后，尤其是95后潮流青年。這一點(diǎn)，也得到了異寵賣家們的證實(shí)。

星星是較早一批異寵玩家，市面上火過的各類寵物她幾乎都有過飼養(yǎng)經(jīng)歷。星星從2016年通過海外平臺接觸到蜜袋鼯，并且很快擁有了屬于自己的兩只蜜袋鼯。

即使是現(xiàn)在，專門給蜜袋鼯看病的寵物醫(yī)院都寥寥無幾。星星的兩只蜜袋鼯自由戀愛后生下幼崽，于是星星踏上了賣“玩家蜜”的道路。

因?yàn)檫€有正式工作，星星只在朋友圈或貼吧發(fā)發(fā)廣告，多數(shù)客源還是靠朋友和老客戶的互相介紹。她最直觀的感覺是2017年下半年，蜜袋鼯的銷售情況還不是太好。隨著2018年短視頻的火爆，找她詢問蜜袋鼯的人越來越多。

“以前我發(fā)蜜袋鼯的圖片，經(jīng)常有人留言問是不是在賣老鼠或者松鼠。從2018年開始，幾乎沒人再問這種常識性問題。”過去這些異寵是養(yǎng)在深閨人未識，短視頻的流行給了異寵們對外展示的窗口。目前抖音、快手等短視頻平臺均有以異寵為內(nèi)容主打的博主，雖然體量不大，但播放量還算不錯(cuò)。B站上也有Up主搬運(yùn)海外博主制作的相關(guān)內(nèi)容。

雖然明星飼養(yǎng)對于異寵經(jīng)濟(jì)也有一定推動(dòng)作用，但真正使得異寵變成一種潮流的還是各個(gè)平臺、創(chuàng)作者們。如今短視頻已成主流消遣，短視頻博主針對異寵所制作的內(nèi)容，比明星的“帶貨能力”更勝一籌。

比如蜜袋鼯的視頻，博主們會(huì)根據(jù)它會(huì)滑翔這一點(diǎn)做文章，讓蜜袋鼯從人手心滑翔至房間中的其他角落。但實(shí)際上這需要飼養(yǎng)時(shí)間足夠長，且與飼主關(guān)系親近的蜜袋鼯才能做到。

又比如柯爾鴨，博主們突出的都是它憨態(tài)可掬，走路搖搖擺擺的一面。隨地亂拉亂尿的一面，當(dāng)然要被留在鏡頭之外。

硬幣的正反面

雖然異寵飼養(yǎng)呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢，但其飼養(yǎng)販賣經(jīng)常是在灰色地帶游走。由于相關(guān)法規(guī)的缺失，整個(gè)異寵市場仍較混沌。突如其來的疫情，又引發(fā)了人們對于野生動(dòng)物的恐慌和猶疑。因此許多店家也只能含淚大甩賣，將異寵們打包處理及時(shí)止損。

同樣被波及的，還有主打異寵的各類咖啡廳、餐廳及室內(nèi)動(dòng)物園。近期不少相關(guān)報(bào)道顯示，因疫情原因，不少異寵餐廳或改頭換面或人去樓空。也有異寵室內(nèi)動(dòng)物園，因工作人員無法及時(shí)返工，鬧出寵物活活餓死的丑聞。

但疫情之下也有機(jī)會(huì)，最大受益者莫過于個(gè)人賣家以及內(nèi)容創(chuàng)作者們。

星星稱，原本以為疫情會(huì)對蜜袋鼯生意造成一定影響，沒想到來詢問的人反而更多了。她家母蜜肚子里還未出生的幾個(gè)寶寶，都早已被預(yù)訂走。原本蜜袋鼯玩家中就有鄙視鏈，認(rèn)為玩家繁殖飼養(yǎng)的蜜袋鼯要好過商家售賣的。玩家飼養(yǎng)環(huán)境多是在自己家中，給人感覺要更衛(wèi)生安全。

大部分個(gè)人賣家沒有實(shí)體店鋪，一般通過線上交易后將寵物快遞給賣家。如今物流較過去發(fā)達(dá)，活體運(yùn)輸已不能再阻礙寵物交易線上化。不過，像星星這樣比較“保守”的個(gè)人賣家，還是更傾向于與客人在微信溝通后，線下一手交錢一手交貨。

但星星自己也承認(rèn)，玩家蜜的門檻并不高，家中有兩只不同性別的蜜袋鼯進(jìn)行繁殖，就可以被稱為玩家，甚至商家也可以輕易偽裝成玩家。不止蜜袋鼯市場如此，其他異寵市場也是魚龍混雜。

另外各類社交平臺上的創(chuàng)作者們，也可能是受益者。柯爾鴨、蜜袋鼯等異寵的依次風(fēng)靡證明了中小型博主也有帶火某種寵物的能力。商家靠各類博主“炮制”網(wǎng)紅寵物，也算是順理成章。

事實(shí)上，已經(jīng)有人先行一步。各大博主不需要專門制作相關(guān)內(nèi)容，只是在拍照或VLOG中不經(jīng)意地給異寵上鏡機(jī)會(huì)即可。通過大網(wǎng)紅帶貨亮相，再由腰部KOL二次加工傳播，輔以引導(dǎo)討論，打造熱門異寵似乎并不難。越是冷門的寵物，越有機(jī)會(huì)在重重包裝之下成為新一代網(wǎng)紅。

雞鴨鵝豬都有人在養(yǎng)了，下一個(gè)網(wǎng)紅寵物會(huì)是啥？