國內主要批發市場商情

南昌 批發市場再度遇冷新品上市銷量平平

Nanchang:New Arrivals Hit Flat Sales due to Chill Wholesales

若說國慶行情讓大家對后市充滿期待，那11 月份中下旬市場的遇冷，則令商家的熱情有所降溫。雖然不少新品陸續在南昌市場終端上架，但目前仍未出現理想的銷售行情。當月銷量稍好的產品主要還是集中在“奧特曼卡牌”“迷你特工隊”以及啟蒙的國潮積木上。

11 月南昌市場差強人意的情況，不僅僅停留在實體的批發市場上。有業內人士表示，同比而言，11 月份線上銷量額也有所下降。為了迎合當下市場需求，不少商家都進一步靈活調整策略，聚焦低客單價產品進行銷售。

北京 整體銷售下降明顯塑膠玩具成為主力

Beijing:With Plastic Toys Propping up,Toy Sales Suffer Dramatic Decline

深秋寒重是北京11 月的特點，而北京玩具市場也進入銷售淡季，整體銷售下降明顯。北京百榮華北玩具采購中心在逆境中度過了11 月的銷售行情。

在11 月中的行情中，“雙十一”成為一個離不開的話題。近年來隨著人們消費習慣改變，電商快速發展，今年直播電商更是成為一種新的消費模式。但受疫情等因素影響，電商年銷售額在一路上升的趨勢下，本年度也出現回落，這在各個銷售環節中都有所體現。在11 月初受電商采購影響，北京百榮華北玩具采購中心整體銷售有所提升，但明顯低于去年水平。也有部分經營網店的商家稱，“雙十一”期間的銷售同樣低于去年水平。玩具產品雖然也在“銷售額前十大行業”排名中，但名次在第九位。“雙十一”期間實體店的客流、銷售額下降明顯，直至11 月下旬開始才有所恢復。

手工類產品11 月下滑明顯，拼插類產品也有所回落。受電商影響，11 月銷售較好的品類是電子電動類等產品。塑膠類產品依然是本月主打。童車的銷售是進入冬季前的最后一波行情，預計12 月開始童車將進入銷售低谷。毛絨玩具受疫情影響，商家備貨格外謹慎，導致本應在10 月上新的毛絨產品到11 月才開始上新，進入毛絨產品銷售活躍期。隨著各商家的上新，許多新品亮相，特別是與下一年生肖有關的產品較為豐富。

北京百榮華北玩具采購中心一直以提升玩具品質、鼓勵商家代理優質品牌為主要發展方向，近期百榮玩具商戶與國際一線品牌樂高達成新合作，貨品全面上貨上新，吸引了許多客戶及消費者。

10 月因萬圣節，與之相關的產品銷售上升。繼萬圣節后，與圣誕節有關的產品，商家在11 月下旬開始備貨上新，為12月的銷售季做準備。

譚京

烏魯木齊 疫情打亂節奏期待年底行情

Urumqi:Despite A Big Hit by COVlD-19,There ls Still Hope

由于10 月底喀什、阿克陶等地區出現疫情進行封閉，對新疆市場整體影響較大。11 月烏魯木齊玩具市場零售和批發都比較蕭條。

進入冬季，新疆各地區陸續開始下雪。在批發和零售方面整體表現較好的產品上，雪鏟、雪具等玩雪玩具表現不俗。另一方面，自8 月以來，當地的進階拼圖玩具銷量增長明顯，代表產品有藍宙星球、彌鹿等廠出品生產的進階拼圖。同時，快樂小魯班的國風建筑系列等國潮積木也有銷量增長的趨勢。

有業內人士表示，今年國慶和“雙十一”后，烏魯木齊玩具市場并未出現大批補貨熱。疫情對客戶的影響很大，銷量和人流相較往年都有明顯下降。對于后市，預計即將迎來年底補貨潮，若新疆整體疫情防控狀況良好，銷量將可能有較大起色。

鄭州 “雙十一”帶動零售動漫產品表現佳

Zhengzhou:“Double 11” Shopping Spree Drives Animation-licensed Toy Sales

“雙十一”活動已成為零售促銷大節。活動期間，河南鄭州零售市場的超市、百貨商場和零售店等在線下大力度促銷，銷量與上年同比基本處于持平狀況，個別品類有小幅增長。這在今年的市場情況下，已經算是較好的表現。

雖然零售渠道表現超出預期，但批發市場由于傳統淡季和線上影響，銷售同比普遍下滑10%左右。11 月批發市場熱銷的產品，主要有漫威MAK3，葉羅麗寶石盒子、德馨的“鋼鐵飛龍3”，淘亦淘亦梅花積木桌以及比比精靈的手表陀螺等。

業內人士表示，近來部分廠家逐步推出新品，從銷售數據上看，動漫類、IP 授權類產品表現較好。對于后市的預測，則認為“雙十一”帶來的消費透支需要時間恢復，目前商戶都在積極籌備春節的商品組合，對春節檔銷售抱有較高的預期。

廣州 玩具行情冷熱交替盲盒產品逆勢突圍

Guangzhou:Amid Uncertainty,Blind Packs as the Silver Lining

11 月的廣州市場冷熱交織。在“雙十一”大促帶動線下購物行情后，中下旬市場整體表現冷清，不僅是購物中心，如美宜佳，喜士多等終端零售渠道表現也有一定程度下滑。在具體產品上，目前市場走貨的主要集中在造工精美，有藝術收藏價值的盲盒類玩具上。

對于市場的表現，有業內人士認為，自國慶后整體市況處于走“下坡路”階段，除了受到電商長期沖擊，國內市場需求有待時間修復外，出口行情同樣受到較大打擊，導致出口表現不盡人意。另一方面，由于圣誕玩具需求減少，預計12 月市場也難有太大起色。

小黃鴨盲盒玩具

沈陽 國慶沖刺后市場乏力近期或出現補貨行情

Shenyang:The National Day Squeezes the Push for Toy Sales

經過國慶沖刺，后續行情乏力，令沈陽玩具市場零售批發渠道均出現下滑現象，11 月市場缺乏亮點熱品。從整體品類看，以雙鷹工程車及威騰越野車為代表的遙控類產品表現相對較好；而在積木類方面，含有國潮類元素的產品銷量稍有增長。

對于后市的預測，有業內人士認為，商家及消費者對防疫已有更多認識，市場信心也正逐步恢復。商家在經過2 個月的促銷消化庫存后，相信12 月份會迎來一輪補貨行情。

河北 玩具批發不甚理想圣誕旺季商家謹慎

Hebei:Poor Toy Wholesales Make Retailers Cautious for Christmas

11 月仿佛到了玩具批發行業的寒冬，河北白溝所有的玩具業態已經整體搬遷到商貿城六樓，總體5000 平方米經營場地。每家經營面積基本都擴大了，但是玩具批發生意卻十分慘淡。大部分產品走得都很慢，下游的經銷商補貨也很少，熱點不多。

但是本月依舊出現了幾款網紅爆品，網紅粘粘樂標盤玩具充分體現了網絡帶貨能力，銷量很不錯；捷輝玩具出品的智取游樂園系列深受消費者喜愛；嬰幼兒類玩具與其他月份相比有所增加；以卡游為代表的“奧特曼”卡片銷量有所下降，但總體走量依然不錯。此外，軟膠類玩具表現不俗，包括軟膠“奧特曼”和怪獸，還有各式橡膠制品等。

“雙十一”電商狂歡節，白溝許多自己有網店的商家銷量有所上升，給各類電商主播供貨，銷量也十分喜人。

對于即將到來的圣誕節，商家們都持觀望態度，不敢大批量壓貨，希望批發市場行情有所轉好。

石家莊 毛絨新品成亮點動漫玩具受關注

Shijiazhuang:Plush and Animation-licensed Toys to Be the Next Stars

11 月份，隨著氣溫降低，北方也進入真正意義上的冬季。石家莊南三條玩具市場內，客流人氣不足，童車的購買力明顯下降。傳統類、娃娃類玩具處于常規走貨狀態。相比較而言，毛絨類玩具的銷量較好，“吾皇萬睡”毛絨系列、各種卡通類毛絨、大型熊類毛絨、仿真小動物公仔毛絨開始熱賣。生肖牛（如發財牛、福字牛等）陸續上市銷售。

鑰匙扣掛飾，有潮流娃娃類、卡通公仔類、簡約個性的動漫公仔掛件等，品類多樣、造型奇特新穎，深受潮流群體的喜愛。

熱播劇帶動了動漫衍生玩具的銷量。奧迪雙鉆的“爆沖火箭車”“超級飛俠”“巴啦啦小魔仙”套裝；靈動創想的“奧特曼”玩具、“幫幫龍”迷你變形系列、“列車超人”迷你變形玩具；匯豐泰動漫的“迷你特工隊”玩具，均有不錯的銷量。

益智早教類小型玩具，如卡通類電話機、仿真工程車系列、小芭比漢服娃娃系列等，以高品質低價位吸引大眾的眼球。

任軍利