對(duì)方言民生節(jié)目問(wèn)題的思考

祁麗

【摘 要】《哈喜喜扯磨》是寧夏公共頻道的一檔方言類民生新聞節(jié)目，關(guān)注百姓衣食住行，關(guān)心市民生活，說(shuō)鄰里小事，拉家長(zhǎng)里短，自2013年10月28日開(kāi)播以來(lái)，收視率最高達(dá)到3.78%。然而跨入開(kāi)播第七年，該欄目也遇到了一些發(fā)展問(wèn)題。本文對(duì)方言節(jié)目存在的問(wèn)題進(jìn)行思考。

【關(guān)鍵詞】方言節(jié)目? ?問(wèn)題? ?思考

一、方言類民生新聞節(jié)目《哈喜喜扯磨》發(fā)展中遇到的問(wèn)題

1.節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏本土化和特色化的定位

《哈喜喜扯磨》欄目中的主持人是的哥“哈喜喜”以及他的婆姨“夏莉莉”，穿插羊雜碎攤主劉奶奶（由哈喜喜扮演）和攝像小王的插科打諢，用觀眾熟悉的方言，來(lái)講述發(fā)生在觀眾身邊的新聞。對(duì)寧夏本地觀眾而言，這種方言所帶來(lái)的親切感讓他們對(duì)節(jié)目本身產(chǎn)生了一種熟悉感和親切感。然而細(xì)究節(jié)目?jī)?nèi)容，卻讓欄目本土化的定位稍有偏離。作為一檔編輯類節(jié)目，《哈喜喜扯磨》在每天20分鐘的欄目時(shí)長(zhǎng)中，編輯類內(nèi)容占到60%—70%，這些視頻素材主要來(lái)源于寧夏公共頻道的《直播60分》欄目以及全國(guó)民生新聞協(xié)作體。如此一來(lái)，觀眾看到的節(jié)目盡管信息量很大，但是這些發(fā)生在天南海北的新聞讓觀眾難免有種疏離和隔閡。

2.廣播和電視節(jié)目缺乏深度融合，新聞敘事化程度不夠

電視《哈喜喜扯磨》中的主持人“哈喜喜”“夏莉莉”是寧夏交通廣播方言情景喜劇《的哥哈喜喜》中的主人公，為充分利用節(jié)目資源，公共頻道將深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的廣播劇角色嫁接到電視中，拓寬其品牌的價(jià)值和影響力。然而通過(guò)廣播可以生動(dòng)演繹的情景劇，在電視屏幕上卻很容易受到限制。在廣播中活靈活現(xiàn)、生動(dòng)有趣的故事，只需要通過(guò)各種聲音呈現(xiàn)給聽(tīng)眾，而將這些內(nèi)容進(jìn)行視覺(jué)化表現(xiàn)就會(huì)遇到很多難題。因此在電視節(jié)目中出現(xiàn)的“哈喜喜”和“夏莉莉”更多的是以電視節(jié)目主持人的身份與觀眾交流，盡管他們親切幽默的主持風(fēng)格深受觀眾喜愛(ài)，然而欄目本身在融合廣播與電視的資源時(shí)，還有一些不足。

3.虛擬演播室的使用亟待拓展

為了減少電視節(jié)目在布置背景時(shí)的投入，《哈喜喜扯磨》使用了虛擬演播室。在最初使用時(shí)，它不僅降低了實(shí)景搭建背景對(duì)燈光、場(chǎng)景和各種物品設(shè)置的要求，極大地降低了節(jié)目的投入成本，同時(shí)通過(guò)攝像機(jī)實(shí)拍的人物素材和電腦制作的虛擬景物有機(jī)結(jié)合，帶給觀眾耳目一新的視聽(tīng)感受。但是由于缺乏對(duì)虛擬演播室場(chǎng)景模塊設(shè)計(jì)搭建的專業(yè)人員，因此無(wú)法保證欄目中背景和場(chǎng)景的更替，使得欄目的包裝很快就顯得陳舊黯淡，失去了原本設(shè)置虛擬演播室的初衷。

二、積極進(jìn)行調(diào)整和嘗試

盡管在發(fā)展過(guò)程中遇到了一些瓶頸，然而作為公共頻道深受觀眾喜愛(ài)的一檔電視節(jié)目，《哈喜喜扯磨》欄目也在不斷改版和創(chuàng)新，針對(duì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)整和多種積極有益的嘗試。通過(guò)努力，使得這檔節(jié)目煥發(fā)出勃勃生機(jī)，在廣大觀眾心目中樹(shù)立了自己的品牌。

1.借勢(shì)新媒體，不斷創(chuàng)新，走品牌化傳播之路

借助微信公眾平臺(tái)和建立微信粉絲群，積極開(kāi)展線下活動(dòng)。《哈喜喜扯磨》推出了“方言”達(dá)人以及“寶寶微視秀”“美食拼客團(tuán)”“立拍得”等系列活動(dòng)，進(jìn)一步拓展了節(jié)目的表現(xiàn)形式和傳播空間，增強(qiáng)了節(jié)目?jī)?nèi)容的貼近性和與觀眾的互動(dòng)性。這一系列活動(dòng)加強(qiáng)了傳統(tǒng)電視與微信網(wǎng)絡(luò)等新媒體的合作互動(dòng)，也為將來(lái)頻道節(jié)目的發(fā)展提供了新的思路和發(fā)展機(jī)遇。

2.推出新板塊，加強(qiáng)互動(dòng)性和服務(wù)性，讓觀眾成為電視屏幕的主角

《尋找》為觀眾尋物提供線索平臺(tái)，讓拾金不昧的暖心之舉成為社會(huì)共識(shí)。該板塊是一個(gè)全民公益尋人、尋物的服務(wù)平臺(tái)，旨在凝聚四方力量，幫助普通大眾找回至親至愛(ài)和遺失物品。“尋找”板塊包括“尋找·你在哪兒”“尋找·找到了”和“尋找·丟哪兒了”三個(gè)部分。

在節(jié)目中，“尋找·你在哪兒”幫助走失親人、丟失寵物和遺失物品的觀眾免費(fèi)發(fā)布信息，幫助他們盡快找回;“尋找·找到了”弘揚(yáng)社會(huì)正能量，讓拾金不昧的暖心之舉成為社會(huì)共識(shí);“尋找·丟哪兒了”定期發(fā)布各種丟失物品信息。

《家有秘笈》讓觀眾走進(jìn)電視，通過(guò)分享和交流，建立更加緊密的聯(lián)系。該板塊通過(guò)微信招募生活觀察員，將生活中的小竅門在電視中介紹給廣大觀眾，有效實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)，進(jìn)一步拓展了節(jié)目的表現(xiàn)形式和傳播空間，增強(qiáng)了節(jié)目?jī)?nèi)容的貼近性和與觀眾的互動(dòng)性。先后播出了1000多個(gè)生活小妙招，深受觀眾喜愛(ài)。

3.加強(qiáng)節(jié)目策劃，推出形式新穎、內(nèi)容豐富的特別節(jié)目，有效提升了節(jié)目的親和力和傳播效力

在特殊節(jié)日，推出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，營(yíng)造和諧歡快的節(jié)日氣氛。春節(jié)期間策劃特別節(jié)目《小金萌娃說(shuō)年俗》《大廚教你學(xué)做菜》《感恩2019? 遇見(jiàn)更好的自己》《天南海北好去處》《我的拿手菜》和《新年話民俗》等節(jié)目。

弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，講好寧夏故事。《幸福的面孔》用輕松的語(yǔ)言，展現(xiàn)了普通人在各自崗位上敬業(yè)修德、編織幸福的故事;《幸福寧夏人》和《好人好事》從普通百姓的視角，生動(dòng)展現(xiàn)社會(huì)發(fā)展變化帶給人們的幸福感受。

在這些普通人當(dāng)中，有13年堅(jiān)持無(wú)償獻(xiàn)出“熊貓血”、挽救陌生人生命的申濤，有熱心公益向大眾推廣書法的90后女書法家蒙古羊，有向廣大游客傳播寧夏歷史文化的博物館講解員馬璐……節(jié)目通過(guò)新媒體平臺(tái)，將記者發(fā)現(xiàn)與觀眾征集相結(jié)合，線上線下積極互動(dòng)，更富感染力和吸引力;《我們的生活多么幸福》通過(guò)展示普通百姓衣食住行的變化，體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展變遷帶給人們的獲得感和幸福感。

嘗試運(yùn)用新的表現(xiàn)手法，帶給觀眾全新體驗(yàn)。以快閃紅歌的系列活動(dòng)方式拍攝制作《我和我的祖國(guó)》，表達(dá)了各行各業(yè)人民群眾對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)、對(duì)幸福生活的禮贊和對(duì)美好明天的向往。

《哈喜喜扯磨》致力于以平民化的視角服務(wù)觀眾，加強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性和互動(dòng)性， 央視索芙瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2018年11月，該欄目月平均最高收視率達(dá)1.59%，年平均收視率達(dá)1.10%.比2017年同期增長(zhǎng)13%。

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）