淺析圖形創意表現手法在招貼設計中的應用

王燕妮

【摘要】圖形是招貼設計的表意形式，是設計作品中敏感和備受關注的視覺中心。在招貼設計中，圖形創意的表現手法發揮著重要的作用，其中圖形正負形、同構及矛盾空間的表現手法尤為顯著。

【關鍵詞】圖形創意? 表現手法? 招貼 設計

一、關于圖形創意

（一）圖形創意概述

圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和形，是一種說明性的視覺符號。創意圖形是以圖形作為傳達信息的載體，是圖形符號與信息緊密結合在一起并加入主觀意識的傳播語言。讀圖時代的今天，圖形在信息傳播過程中發揮著重要的作用，好的創意會使圖形的目的性更明確，效果更突出。

（二）圖形創意表現手法

圖形創意設計的表現如何才能真正打動受眾，是設計師在設計過程中關注的焦點，真正富有感染力的圖形創造，都普遍遵循一定的規律。圖形表現方法主要包含圖形正負形、同構、矛盾空間等。正負共生圖形是圖形創意中最常用的表現手法，日本平面設計大師福田繁雄的很多作品都采用這種方法;同構圖形是將兩個不同元素與相關的概念巧妙的組合在一起，給人耳目一新的感覺;矛盾圖形是在圖形創意中對空間變異手法進行運用，使現實中的不可能在我們的圖形表現中營造出來，產生視覺上的新奇感受。這些創意表現手法為設計作品增添了意想不到的視覺效果和視覺體驗。

二、優秀招貼設計特點

根據廣告創作目的性質的不同，一般可以把招貼分為公益招貼、文化招貼、商業招貼三種類型。無論哪種形式的優秀招貼，它都應該具有以下的特點，首先，信息傳達要準確，主題鮮明，從而達到和目標消費者情感上的共鳴。如：“普利斯通輪胎” 招貼，設計者將輪胎擺放在坎坷蜿蜒的山路和泥濘積雪的林間小道兩旁，傳達出因為有普利斯通輪胎的保護，而變得非常安全之意。其次，創意新穎獨特，只有創意新穎的招貼才能讓消費者產生興趣，勾起消費者的購買欲。如：“sony降噪耳機”招貼，設計師以繁華鬧市喧囂的人群、來來往往的車輛、忙碌的建筑工地為背景，突出戴上sony降噪耳機，變成只有音樂伴隨你。設計采用夸張、夢幻的表現手法贊美了該耳機的降噪功能，新穎獨特，耐人尋味。

三、圖形創意表現手法在招貼設計中的具體運用

圖形是招貼設計的表意形式，是設計作品中敏感和備受關注的視覺中心，圖形最能使觀者一目了然獲得信息的傳播媒介。現代社會處于一個信息爆炸的時代，創意圖形不僅能傳遞信息，同時具有獨特的藝術內涵。縱觀世界知名設計師的作品，無不在表現手法上充滿了自己獨特的風格。如法國設計師奎內克喜歡用非自然的構成方法進行創作;耶路撒冷設計師雷又西常以“反戰”等政治主題為內容，運用正負形表現手法，主題表現簡潔有力，其作品堪稱招貼設計的典范;圖形創意表現手法應用在招貼設計中的案例很多，是很多設計師常用的設計方法，其中圖形正負形、同構、矛盾表現手法最為常見。

（一）正負圖形在招貼設計中的應用

在招貼設計中，圖形部分經常會用到正負形設計。正形是畫面主題圖像部分，此時負形已不僅僅是作為襯托正形的底色和背景，而是通過種種聯想，在保留正形完整的基礎上，把它也設計成一個具有內涵的圖形。目光注視的焦點不同，看到的圖形也會有強烈的反差，甚至給人兩種完全不一樣的感覺，而這，也正是正負形的魅力。“魯賓之杯”是正負形的代表圖形，當人們注視在圖形上時看到的是一只杯子的造型;當人們的目光轉移到背景上時，看到的是兩個側面角度的臉，設計師利用圖地互換的原理，使圖形的設計更加豐富完美。我們熟知的太極圖也是通過借助對方的形態讓彼此相互襯托，只要其中一方有變化，另一方也隨之而變，形成一種巧妙的互動與依存關系。日本設計大師福田繁雄設計的《京王百貨宣傳海報》（圖1），畫面中也是非常簡潔的色彩，元素是不斷重復的男人和女人的雙腿，只是采用的是正負形的狀態，覺得非常的有趣，可以很好的抓住受眾的眼球。虛實、陰陽互補的設計手法非常的巧妙。因此，正負形同構在招貼設計中應用非常廣泛。

（二）同構圖形在招貼設計中的應用

同構就是從獨特的視角將兩個不同的元素與相關內容巧妙的組合在一起，產生具有特殊內涵的新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺沖擊力。同構是連接藝術與現實中自然物形的再現，是一種富有吸引力、非現實的組合。從當代的招貼圖形發展來看，同構圖形已經成為一種主要的圖形形式，被越來越多的招貼設計師應用。設計大師白同異的海報很多都運用了圖形創意中的同構圖形，他把設計與現代藝術的意識形態結合在一起，用想象和奇妙的拼圖方式創造出了集中、強烈、直接的視覺震撼，如他的海報中運用高跟鞋和人臉兩個元素結合，產生具有創意的新圖形，展示了非現實的整合和相互間的個性，具有協調統一的視覺效果。

（三）矛盾圖形在招貼設計中的應用

矛盾圖形是圖形創意中對空間變異手法進行運用，在二維的平面上表現了三維的立體形態，但在三維的立體形態中顯現出模棱兩可的視覺效果，使現實中的不可能在我們的圖形表現中營造出來，產生視覺上的新奇感受。如埃舍爾的著名畫作《相對性》（圖2）表現了人、建筑、樓梯與空間的矛盾關系，人沿樓梯又下而上前進，經過幾個轉折點，很自然的又從上面回到了出發地。大眾汽車以“四輪驅動”為主題創作的廣告吸收了埃舍爾《相對性》中矛盾空間的表現形式，突出了招貼廣告的主題四輪驅動，能所不能，加深了人們對產品的印象。

參考文獻：

[1]林家陽.圖形創意[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，2006.

[2]肖勇.招貼設計[M].北京：人民美術出版社，2011.