基于微傳播時代的微信公眾號廣告營銷方略談

梁馨月

【摘要】隨著社會快速發展，人們的生活節奏進一步加快，與此同時，企業之間的競爭力日益加劇，廣告營銷模式不斷創新。網絡信息化的推廣使得人們進入微傳播時代，微信公眾號廣告營銷已經成為主流營銷模式之一，該模式具有自身獨特優勢，但如何利用好微信公眾號進行廣告營銷成為諸多學者探究的主題，對此本文以微信公眾號廣告營銷作為核心，在分析其含義、優勢的基礎上，對微信公眾號廣告營銷所處微傳播時代營銷環境予以探究，并提出對應的營銷策略。

【關鍵詞】廣告營銷;微傳播時代;微信公眾號;營銷策略

一、微信公眾號廣告營銷涵義

（一）含義

微信公眾號廣告營銷目前尚未統一定義，但是根據實踐應用以及諸多學者的研究，本文將其定義為以微信軟件為媒介，通過圖片、文字、視頻等方式融入廣告，將企業產品、品牌信息傳遞給消費群體的一種廣告推廣模式。

（二）優勢

微信公眾號廣告營銷是微信旗下推出來的產品，是建立在微信用戶基礎上進行的推廣，因此，利用微信公眾號進行廣告營銷具有先天優勢。

首先，用戶優勢，根據2019年微信數據報告顯示，微信注冊用戶人數在2019年達到11.5億人，與2018年相比增長6%，其中活躍用戶不低于3億人，此外，微信海外用戶數量日益劇增，涉及國家超過三百余個，比較活躍的用戶主要集中在亞洲國家，包括新加坡、曼谷、日本大阪、韓國首爾等。這些為微信公眾號廣告營銷提供了豐富的營銷對象，能夠達到事半功倍的效果。

其次，微傳播時代營銷環境優勢。微傳播時代廣告營銷環境發生了較大的變化，一方面，用戶信息獲取渠道發生重大變化，在微傳播時代，消費主體工作壓力大，時間瑣碎，在信息獲取方面存在較為多元的渠道，微信、微博、今日頭條等各種工具均能夠為用戶提供信息需求，同時，用戶獲取媒介具有多元特征，既能夠通過廣播、電視等傳統媒介獲取信息，也能夠通過電腦、手機等媒介獲取信息。另一方面，廣告營銷更加精準。在微傳播時代，廣告營銷更加精準化，這種精準主要借助于大數據、云計算等現代化信息技術，在這些技術作用下，能夠實現對用戶瀏覽信息的匯總，并通過數據處理掌握用戶喜好，以此為其推薦對應的廣告信息，實現個性化精準營銷。

（三）表現形式

微傳播時代，微信公眾號廣告表現形式相對多元，主要包括網頁廣告、視頻廣告、軟文廣告、互動廣告等類型。軟文廣告主要是利用圖文編輯的方式，將廣告信息穿插到軟文當中，以此實現營銷目的。這種方式具有成本低、效率高、定位準等特征;網頁廣告主要通過網頁的方式進行廣告推廣，一般由靜態、動態兩種形式，其表現方式相對多遠，既能夠通過圖文表現，也能夠通過視頻、動態漫畫等方式呈現;視頻廣告主要是指利用短視頻、微視頻等方式將廣告融入到視頻當中，以此達到廣告宣傳的目的，這種視頻時間相對較短，一般不超過5分鐘，與電視廣告相似，不過在內容方面更具創意，一般會議故事、話劇、搞笑內容等方式呈現，其傳播效率高、吸引力強;互動廣告，微傳播時代，互動已經成為一種重要方式，這種方式主要是在信息傳播中可以實現與用戶之間的溝通交流，讓用戶積極參與其中。推廣過程中主要以有獎競賽、群推廣促銷、積分兌換等方式實施。這種方式相對靈活，能夠最大限度的調動用戶的參與積極性，可以達到用戶引流的目的。

二、微傳播時代微信公眾號廣告營銷方略

（一）加強互動，增進情感

微傳播時代，每個消費者都有不同類型的交流工具以及各種APP軟件，這些均是消費者獲取信息的途徑，而且這些媒介當中均有相對應的廣告，由此可見，消費者所接觸的廣告營銷渠道是相對多元的，而想要發揮微信公眾號廣告營銷的作用，讓微信用戶轉換為粉絲并實現營銷目的，就必須要加大微信公眾號廣告營銷投入力度，其中加強互動，借助情感營銷至關重要。在與用戶互動過程中，要通過多種途徑提高用戶的關注度和互動度，例如，對于粉絲的留言、回復要積極回復;構建專題板塊與粉絲進行互動對話;設置互動話題，讓粉絲充分參與其中，增強粉絲對廣告主題的認可度，提高品牌影響力;當然，在粉絲達到一定數量，或者欲將粉絲轉換為消費群體時，還可以開展線上線下相結合的互動活動，通過團購、志愿活動等方式達到預期營銷目的。

在用戶情感增減過程中，要注重用戶忠誠度的培育，要以互動以基礎，在此前提下探索消費者需求點，并將用戶需求告知產品主體，實現需求與供給之間的對接，以此達到用戶消費目的。對于公眾號粉絲，要長期進行維護，例如，定期開展打折活動，開展積分兌換等活動，通過這種方式增強粉絲與公眾號之間的密切度，提高粉絲對公眾號的認同感，這樣可以更好提升廣告推廣效率，降低運營成本。

（二）以事件為載體，開展熱點話題營銷

在微傳播時代，消費者獲取信息具有渠道多元、時間瑣碎等特點，在諸多廣告媒體競爭過程中，微信公眾號廣告營銷想要占據優勢，提高廣告營銷競爭力，就需要把握時代特征，以事件為載體，開展熱點話題營銷，以此提高營銷效果，增強用戶關注度。大數據時代，數據信息鋪天蓋地，每天一睜眼就會有無數的新聞信息，作為微信公眾號運營主體，如何從眾多熱點事件中擇其一二開展廣告策略，是微信公眾號營銷成功與否的關鍵。

（三）借助新媒介，提高信息傳播效率

微信公眾號廣告營銷推廣過程中，積累粉絲尤為重要，只有具備足夠的微信公眾號粉絲，才能夠為廣告營銷推廣奠定堅實基礎。在微傳播時代，年輕一代是新媒體工具應用的主體，所以，可以借助新媒體工具，加快微信公眾號的推廣，以此提高信息傳播效率。高校學生是未來主要的消費群體，尤其是“00后”等，而新播客是高校學生的主要社交工具，因此在微信公眾號推廣過程中，可以利用新播客實現信息的推廣，并以此獲取海量粉絲。

三、結語

微傳播時代，市場主體競爭激烈，想要在激烈的市場競爭中占據優勢，就必須要借助外力，通過廣告營銷實現企業可持續發展。在微信公眾號廣告營銷當中，必須要充分發揮微信自身優勢，通過粉絲積累、互動，熱點事件營銷等渠道提升微信公眾號廣告營銷的魅力。

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