2020年前三季度全球彩電市場Top5品牌出貨量占比過半

新冠病毒的大流行為全球經濟蒙上了一層陰影，國際貨幣基金組織（IMF）預測全球經濟將出現4.4 %負增長。不過值得一提的是，奧維睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2020年前三季度全球電視出貨共158.9 M，同比增長1.1 %，其中第三季度電視出貨量更是同比增長13.2 %，低開高走的態勢為電視行業注入了一劑強心劑。

海內海外兩重天 北美市場成最大亮點

在出貨的地域表現方面，國內和國外有了明顯差距。一季度，中國區疫情發生，需求領跌，四月份開始，中國疫情基本得到控制，品牌廠商為完成上半年目標積極備貨618，中國區出貨恢復正增長。不過受面板價格持續上漲的影響，在保守消費、電視開機率低等低需求影響下，出貨動力明顯不足、品牌廠商促銷空間有限，第三季度下降9.1 %。

海外市場方面，海外疫情3月開始蔓延，4月出貨幾乎跌落谷底，但是居家、政策現金刺激等多因素影響下，電視品牌廠迅速抓緊機遇，積極備貨，6月開始海外市場大幅增長；第三季度海外出貨更是大漲19.9 %。

奧維睿沃分析，北美市場電視出貨量大增是受多方因素影響。疫情在美國大面積爆發后，美國經濟遭受重創，對此，3月底美國政府陸續采取一系列經濟救濟方案，今年4月份以來人均可支配收入同比增長，非日常消費可用資金增加；人們待在家里的時間延長，電視做為家庭娛樂、辦公輔助設備、學習輔助設備的需求增加；新屋銷售量創10多年以來新高，帶動電視消費新需求暴增，而新房銷售增長也會帶動電視需求增加；此外，零售市場低價格促進電視終端消費增長，特別是大尺寸電視相比中小尺寸電視下降幅度更大。

頭部聚集效應明顯，前三季度Top5品牌出貨占比過半

從全球TV品牌出貨表現來看，頭部聚集效應明顯，前三季度Top5品牌出貨占比56.7 %，份額同比增長4.2 %。

得益于品牌溢價力、供應鏈掌控能力、集團資源支持力，三星全球出貨達33 M，居全球首位，同比增長15.8 %。在北美，三星實現了同比48.4 %的高增長，歐洲區域出貨也增長17.2 %。

在全球第二的爭奪上，LGE與TCL競爭激烈。LGE全球出貨17.5 M，同比下降7 %。不過OLED作為LGE的戰略產品，前三季度出貨1.2 M，同比增長11.5 %。

TCL全球出貨17.4 M，同比增長14.1 %。TCL積極開拓海外，前三季度海外出貨占比74 %，是目前中國TV品牌中海外出貨占比最高的。產能方面，2020年第二季度，TCL電子在墨西哥華雷斯區的MASA新工廠一期項目按計劃實現量產，主要生產大屏智能電視，并啟動了MASA工廠二期項目建設準備工作，以滿足北美乃至全球市場逐年上升的大屏電視需求。

除了TCL之外，TOP5中還有國產品牌海信和小米。其中，海信（含東芝）前三季度全球出貨13.2 M，同比增長18.2 %；小米全球出貨規模9 M，同比增長2.4 %。

來源：慧聰家電網