免費或平價旅游資源對于旅游市場的經濟效益

盧嘉寧

江蘇省邳州中等專業學校，江蘇 邳州 221300

一、國內旅游景區的漲價高潮

每年五一、十一黃金周，國內的旅游景區就開啟了漲價高潮，各個景區爭先恐后，唯恐在黃金周的價格大戰中落了下風，上演了你方唱罷我登場的戲碼。

“門票價格太高了”，“玩不起了”等等，成為了游客們抱怨的重災區。最近調查顯示，90.5%的游客表示門票價格太高，遏制了游玩的熱情。不少人抱怨祖國的大好河山不是我們的大好河山了，是付高價觀看的大好河山了。如此的情況，套用一句歌詞，美好的祖國山河，想說愛你不容易。

二、旅游景區盲目漲價的危害性

打擊了中國游客剛剛建立的旅游意識。從中國人傳統心理來看，國人缺乏旅游的需求。盡管古代也有徐霞客、李白等游覽名山大川的先例。可是對于大多數的中國人來說，物質享受遠比精神享受更重要。所以，在歐美國家人去旅游，去探險成為一種風潮的時候。中國人還停留在買房子、買車、買家電、買化妝品這個層次。即使，有些人想有些精神享受，也鉆去了棋牌室、麻將館、KTV 等等。

隨著中國老百姓的收入越來越高，再加上國家出臺了黃金周的政策，以及高速公路免費等一系列政策，中國人漸漸流行起了一股旅游的風潮。黃金周結束后，熟人見面，聊天多問道“你國慶/五一去哪兒旅游了”。旅游已漸漸成為有品位、有錢、有身份的一種高端娛樂活動。而且，隨著社會的發展，越來越多的家長把“讀萬卷書，行萬里路”作為教育孩子的很好的方式。國慶期間，家庭游成為旅游中的主流。

可是，這種良好的旅游勢頭卻被漲價潑了冷水，打擊了中國旅游者剛剛建立起的旅游意識。畢竟，旅游消費是一種奢侈品。今年，雞蛋、豬肉的價格頻頻上漲，大家戲稱豬肉實現逆襲了。但是，這種生活必需品即使漲價，老百姓也得買。可是，奢侈品不一樣。如果奢侈品的價格一漲再漲，好多人就不會再買了。旅游就是這樣，這個景區漲價了，我們可以選擇別的景區。國內價格都漲價，我們可以選擇去國外旅游。這種殺雞取卵的做法缺乏了長遠發展的眼光和胸襟。

三、免費或平價旅游資源的經濟效益

杭州西湖景區作為5A 級旅游景區，就選擇了與別的景區不同的道路。無論是知名度還是自然景色、人文傳說，杭州西湖在國內的景區中都屬上乘。但是，西湖景區卻一直都是免費的。

有人說，景區的建設和維護也需要成本啊，景區免費，這些費用怎么辦呢？

作為一個旅游發展成熟的城市，經過合理的規劃，這些問題都能加以有效解決。

（一）首先免費或平價的旅游資源對于游客有著很大的吸引力

作為一個發展中國家，老百姓的收入水平并不是太高。因此，免費或平價的旅游資源對于我們這些普通百姓還是有很大的吸引力的。這從超市促銷雞蛋就有很多人排隊；街上排了一條長龍，那一定又是領某某免費的東西等等這些現象就可看出。免費或平價的旅游資源對于游客中那些正在猶豫不決，覺得可去也可不去的人有著決定性的吸引力。

（二）如何對景區進行補貼

1.首先，政府應從財政收入中撥出一部分專款用于景區的建設和維護

從經濟的角度來看，雖說政府付出了一大筆錢，但是后期的回報還是很可觀的。我們可以轉換一個思路。以前，政府也出資建設和維護景區。但他們后期是通過收門票錢，甚至高價的門票錢來獲取回報。現在，也要政府出資建設和維護景區。但景區不收或少收門票，用以吸引大量的游客。當外地來了很多的游客，我們自然而然就獲得了想要的經濟效益。

2.其次，政府應制定相應的政策，收取景區附近的酒店、賓館、小吃店、紀念品商店、便利店、出租車等等較高的稅收，用以補貼景區的費用。

因為景區是免費的或平價的，必定能吸引更多的游客來旅游地游覽。一旦當游客來到了旅游地，他們的衣食住行處處都要花錢。因為這些游客都是被景區吸引來的，他們來到后在酒店、紀念品店等等花銷都與景區相關，而且來景區的游客越多，他們在當地的消費越多，所以這樣的政策也是合情合理的。

3.景區漲價是惡性循環，而景區免費或平價會形成良性循環

景區在主要景觀并沒有什么顯著變化的情況下，盲目漲價，會使許多原計劃前去的游客改變行程，游地的游客少了，景區的門票收入也就少了，而且景區周邊的酒店，商店的生意也隨之蕭條，他們上交的稅收也就少了。政府的稅收變少，就沒錢改善景區的服務設施。景區的服務設施跟不上，游客的旅游體驗自然下降，來景區游玩的游客就更少了。

而免費或平價的旅游資源，卻恰恰相反。從表面上來看，景區的門票收入少了，好像景區沒有帶來相應的經濟效益。但是，因此景區吸引了更多的游客，他們來到旅游地，住酒店，在餐館吃飯，去服裝店買衣服，到紀念品商店購買大量的紀念品，處處都帶來了收益。只要政府制定相應的稅收政策，他們上交的稅收多了，政府也更有錢了，撥錢維護景區，提高景區的服務設施，自然會吸引更多的游客，如此良性循環。

免費或平價的旅游資源必定會帶來更多的旅游收益。只要我們擁有長遠的眼光，從長期來看，必定會為景區帶來良好的口碑與更多的經濟收益。