全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力分析

（長清廣播電視臺，山東 濟南 250300）

社會中的信息涉及各個方面，新聞信息的報道非常繁雜，因此我們可以在電視或廣播中看到和聽到各種新聞事件的報道。而伴隨著全媒體時代的到來，電視和廣播不再是信息傳播的主要手段，所以作為地方廣播電視臺，如何充分發揮傳統媒體的優勢，提高收視率是未來發展的關鍵性問題。

一、分析全媒體時代帶來的機遇和挑戰

（一）機遇

全媒體時代具有很強的開放性，因此，隨著互聯網和智能手機APP 軟件的推廣，地方廣播電視臺可以充分利用互聯網、電信網絡和廣電網絡等三大網絡的優勢，擴大地方廣播電視臺的新聞傳播方式。此外，地方廣播電視臺可以充分依靠全媒體時代提供的龐大新聞傳播平臺，積極促進新聞傳播渠道、內容和方式的創新，并加強與新興媒體的合作，共同發展和建立“融合平臺”，創建適用于當地廣播電視臺獨特的全天候、全方位、立體化傳播系統。因此，從這個角度看，全媒體時代為地方廣播電視臺的新聞傳播能力帶來了巨大的發展機遇。

（二）挑戰

隨著全媒體時代的到來，地方廣播電視臺在新聞傳播的內容和傳播方式方面都面臨著巨大的挑戰。首先，由于全媒體時代新聞傳播渠道的廣泛性以及新聞內容的多樣性和海量性，觀眾可以根據自己的喜好對新聞傳播的渠道，內容和形式進行選擇。因此，如果地方廣播電視臺不能及時改進創新新聞傳播的形式和內容，那么對新聞傳播能力將是非常被動的，這勢必影響到其收視率的提高。其次，互聯網電視和智能手機APP 軟件上各種信息平臺的迅速發展，對地方廣播電視臺的新聞傳播也產生了巨大影響，所以地方廣播電視臺必須充分了解全媒體時代對其新聞傳播的影響，充分發揮自身優勢，加快全媒體時代的融合。只有這樣，才提高地方廣播電視臺的新聞傳播能力。

二、全媒體時代地方廣播電視臺如何增強新聞的傳播力分析

（一）傳播理念的創新

在全媒體時代的影響下，各行各業的市場競爭日趨激烈。而地方廣播電視臺要想在新聞媒體中占有一席之地，必須加強對全媒體的融合和利用，增強其傳播新聞的能力。在制作和傳播新聞時，我們將受眾用戶作為我們的首要考慮對象，并堅持這一理念，同時牢記自己的標準和追求。當前社會的信息內容非常混亂和復雜，各種各樣的信息充斥著我們的生活。因此，在新聞編制過程中，我們必須緊跟潮流，積極推進觀念創新，樹立自己的目標意識，編制高質量的新聞內容。此外，我們需要進一步探索滿足用戶需求的主題，主題應以人們的生活為基礎，并盡可能接近人們的實際生活。地方廣播電視臺可以在新聞節目中討論一些民生問題，引起有關部門的重視，為社會發展做出一份貢獻。

（二）傳播途徑的拓展和創新

全媒體時代的多元化網絡媒體環境為新聞媒體產業的快速發展提供了機遇，也為地方廣播電視臺新聞傳播方式的創新和擴展提供了強大的技術支撐。因此，地方廣播電視臺必須在對全媒體的深入研究的基礎上，抓住機遇，提高新聞傳播的能力，充分融合當前先進的新媒體技術，并加強傳播方式的創新和擴展。另外，在新聞傳播的實際過程中，地方廣播電視臺必須首先確定自己的新聞傳播發展方向，例如地方生態環境，地方文化和地方經濟等方面。此外，地方廣播電視臺還應注意新聞傳播建設的差異性，避免新聞傳播內容同質化的現象，建立基于當地實際發展的獨特新聞傳播體系，滿足廣大觀眾的新聞需求，吸引更多觀眾，為地方廣播電視臺的發展提供有力的支持。

（三）傳播載體的創新

過去，電視是新聞傳播的主要載體，而隨著全媒體時代的到來，這種傳播載體無法滿足人們對新聞傳播方式的需求，從而限制了當地廣播電視臺的發展。因此，地方廣播電視臺要充分利用各種先進的科學信息技術，重視數字化新聞媒體的發展和建設，為創新新聞媒體的傳播載體提供有效的技術支持。此外，地方廣播電視臺需要進行全媒體轉換，結合多屏互動，并使用互聯網技術進行深化改革，并不斷尋求傳播途徑，媒體形式和資源要素等方面的突破，以培育一種新的媒體主流，將新媒體和傳統媒體實現真正意義上的融合，從而增強了其傳播新聞的能力。

結束語：

綜上所述，近年來，隨著全媒體的飛速發展，新媒體的信息技術變得越來越成熟，媒介載體的形式也變得多樣化，并且我們每個人都可以參與到新聞的制作和傳播中來。盡管全媒體的出現給傳統的廣播電視臺帶來了一定的影響，但是只要我們能夠有效地融合和創新傳統媒體和新媒體技術，我們仍然可以為傳統的廣播電視媒體發展創造許多機會。