攝影藝術在茶葉商品包裝中的價值與運用研究

謝濟

（沈陽廣播電視大學，遼寧 沈陽 110001）

隨著社會經濟的快速發展，人們的物質生活水平也不斷提升，商品包裝設計也越來越受到消費者的關注與重視。攝影藝術因具有客觀反映商品的種類、外觀、色彩、用途等諸多優點，尤其是有助于商品推銷與刺激消費等目的的實現，已成為商品包裝設計的一個重要組成部分。同時，攝影作為集科學、文化、藝術于一體的技術元素，還具有審美與實用的雙重價值。所以，茶葉商品包裝設計應將信息豐富、意境悠遠的攝影藝術融入其中，充分利用攝影藝術的功能與價值，注重攝影藝術的改革與創新，不斷提升茶葉商品包裝設計的質量與成效。

一、攝影藝術在茶葉商品包裝中應用的基本概況

（一）攝影藝術內容

茶葉商品包裝設計中的攝影內容具有豐富的內涵，如諸多茶葉商品包裝中使用的攝影藝術可以更好地表現茶葉的造型、色彩以及產地的風土人情與自然風光，彰顯典雅的民族風味與悠久的茶文化歷史等。因此，禮品茶、小包茶等茶葉商品包裝更適宜采用攝影藝術包裝，這樣攝影藝術設計的信息傳達、品牌形象、產地風貌、品質口感等內容才能被消費者更加直觀地感受到。

（二）攝影藝術目的

茶葉商品包裝設計中的攝影藝術應以突出鮮明主題為目的，如具有葉細茶嫩品性的黃山毛峰，其香味絕佳，此時就需要包裝設計人員利用攝影特寫展現毛峰茶獨一無二的香、細、嫩。另外，在國內外都享有盛名的名茶包裝，如果采用彩照攝影圖片，不但會提升包裝設計的整體美感，而且可以有效提升茶葉商品的吸引力，進而實現茶葉商品包裝設計的藝術效果與宣傳效果。

（三）攝影藝術發展現狀

經過長期發展，我國茶葉商品包裝設計中的攝影藝術已經取得了長足進步。特別是攝影藝術在諸多名茶優茶包裝設計中的應用更加科學與合理，形成了攝影藝術多個流派共存的局面。但值得注意的是，目前我國茶葉商品的攝影藝術包裝依然存在一些不足之處，如攝影藝術的功能沒有充分發揮，茶文化內涵未完全得到發揚，攝影技術有待進一步提升等。

二、攝影藝術在茶葉商品包裝中的應用價值

（一）增強茶葉商品包裝的視覺沖力

攝影圖片展示出來的有關商品的肌理、材質、色彩與形體具有強烈的視覺沖擊力。在商品競爭愈演愈烈的大環境下，消費者對各種商品包裝設計的要求也日益提升，不但要求商品包裝設計要具有良好的視覺效果，而且還要具備味覺、觸覺、聽覺與嗅覺等功能。茶葉商品包裝設計同樣如此，要想實現茶葉商品銷量的最大化，就必須從視覺、聽覺、味覺、觸覺等方面刺激消費者的各個感覺器官，進而激發廣大消費者的購買欲，最終達到推銷茶葉商品的目的。攝影藝術作為構成茶葉商品包裝設計的重要組成部分，其最突出功能就是增強茶葉商品的視覺沖力，在短時間內抓住消費者的注意力，從而為后續消費行為奠定扎實的基礎與前提。

（二）有效宣傳茶葉商品的各種信息攝影藝術包羅萬象，其在茶葉商品包裝中的應用，能夠有效宣傳茶葉商品的各種信息，表現出消費者與茶葉商品之間的緊密關系。攝影藝術作為茶葉商品包裝中反映茶葉的直接窗口，其不僅能夠讓消費者對所包裝的茶葉商品有更加深入的了解，而且可以讓消費者對茶葉商品產生深刻的印象。茶葉商品設計者在應用攝影藝術的過程中，通常會將盡可能多的茶葉商品信息納入其中，這就很容易讓消費者在看到包裝的第一時間對茶葉商品有所認知與了解，進而為消費者留下較好的商品形象。與此同時，攝影藝術還會涉及人們的日常生活場景，當消費者觀看到茶葉商品包裝設計上的攝影圖片時，易于讓消費者被往事所感染，從而沉浸在美好回憶中。所以，攝影藝術中蘊含的相似風俗習慣、生活方式等也能對茶葉商品信息起到很好的宣傳作用。

（三）有力提升茶葉商品的附加值

中國是茶葉的故鄉，有著十分悠久的產茶、飲茶與制茶歷史，茶葉種類與茶葉花色最多。數千年的茶葉歷史也形成了獨具中國特色的茶文化，作為中華民族文化的一個重要組成部分，茶文化內涵極其豐富。近年來，在改革開放的大力帶動下，中國茶葉開始走向全世界，相應的包裝設計也呈現出了多元化的發展趨勢。其中攝影藝術就是融入茶葉商品包裝中的重要元素之一，茶葉的形態與色澤能夠通過攝影藝術淋漓盡致、栩栩如生地展現出來，尤其是逼真的彩色攝影圖片，更能讓消費者體會到茶葉商品的品質與魅力。目前我國諸多享譽中外的特茶、優茶與名茶采用的都是攝影包裝設計，這不僅僅美化了茶葉商品的包裝設計，而且還提升了茶葉商品的附加值，增加了茶葉商品的市場銷售額。

（四）傳遞出茶葉商品的文化底蘊在社會歷史的發展進程中，人們要想更好地生存下去，就必須實現物質力量和精神力量的有機平衡，這樣才能確保人類社會的可持續健康發展。而將攝影藝術融入到茶葉商品包裝設計中，可以有效促進物質與精神的高度融合，進而實現我國茶文化的繼承與發揚。對茶葉商品包裝而言，茶葉商品自身的品質以及茶葉的生長、外形與品種，都能通過攝影藝術展現在茶葉商品的包裝設計中，從而增強茶葉商品的文化底蘊，讓消費者感受到茶葉商品所蘊含的博大精深的中國茶文化。就茶葉商品來講，其之所以受國內外消費者的青睞，一部分原因是其對人體健康有積極作用，另一部分原因則是其自身所含有的深厚文化底蘊。攝影藝術在茶葉商品包裝中的應用，正好與茶葉商品的文化特性相吻合，不僅能夠提升茶葉商品的文化意境，而且還能讓消費者了解到更多的華夏民族茶文化，從而獲得精神層面的享受。

總而言之，攝影藝術在茶葉商品包裝中作為一種說服力較強的組成元素，其能夠直觀地、真實地宣傳茶葉商品訊息，讓廣大消費者對茶葉商品產生購買欲和信賴感。從宏觀視角去看，愈來愈多的茶葉商品包裝設計者開始將攝影藝術應用于包裝中，這在一定程度上提升了茶葉商品的市場競爭力。