基于合作社的農村電子商務發展探析

（南陽農業職業學院，河南 南陽 473000）

引言

農村電子商務開展勢頭優良。早在五年前，農產物網上批發總額便到達了一千五百多億元，共有數萬個涉農網站，此中涵蓋了三千多個電子商務網站以及一百多萬個新店。國內共有1000 個縣成立了25 萬個電子商務村工作點。正在電子商務飛速開展的當下，鄉村電子商務發展遭到愈來愈多的不足，可是鄉村電子商務開展過程當中也存正在許多成績，以是正在開展鄉村電子商務的過程當中，我們該當挑選準確的途徑，挑選準確的電子商務平臺，增進我國鄉村電子商務更好更快的開展。

一、基于合作社的農村電子商務現狀分析

電子商務發展蓬勃，根據數據顯示，它的增長率要比國民經濟更高。政府、企業和學術界都認識到農村發展起電子商務給“三農”問題帶來的巨大契機和發展。國家有關部門先后出臺了不少農村電子商務規定或相關建議，現今鄉村電子商務發展在各個地方也相繼推出了相關的計劃來幫助農村電子商務的發展。最有影響力的是湖南的“惠農通”、“特色湖南”、浙江的“電子商務萬村工程”、河南的“新農村商業網”、貴州的“農村經濟網”和福建的“世紀之村”。農產品電子商務也從分散的農民網上銷售本地產品升級為以鄉鎮縣為單位的生產供銷行業集團，呈現快速增長趨勢。早在2013 年，僅在淘寶上注冊的農村地區網店就超過兩百萬家，擁有數千萬的農產品。然而，農村電子商務存在發展水平低、效率低、輻射效應弱等問題，原因是農村電子商務有其自身的特點和規律。發展農村電子商務，必須因地制宜。在充分分析農村電子商務發展現狀的基礎上，有必要選擇合適的商業模式，設計合理可行的方案[1]。

二、農村電子商務發展存在的問題分析

在農村電子商務發展過程中，數量問題不是真正的問題，缺乏有效的指導和管理才是真正的問題。在農村電子商務發展的前景下，如何建立長期的農業電子商務發展形式值得思考。

（一）農產品存在的食品安全性質問題

在我國，農產品安全是國家領導人和老百姓最關注的重點和熱點話題，食品安全問題嚴重危害人民健康，損害消費者利益，我們吃的所有農產品基本上都存在相關的食品質量安全問題，這樣的情況令人擔憂[2]。

（二）農村電子商務發展信任出現缺失

雖對市場上銷售的所有的農產品不信任，但又無可奈何的必須食用。一些為了滿足人們安全消費的綠色有機產品卻又讓人們陷入了農產品安全的“信任危機”中。隨著人們的生活越來越優越，但是社會道德在滑坡、誠信在缺失、人與人之間的人情味和信任感越來越淡莫。農產品安全的隱患沒有消除反而增大，農產品安全陷入惡性循環狀態。同時還出現生產什么的就不吃什么，以至于消費者和生產者之間、生產者和生產者之間、人與人之間缺乏信任。

盡管他們不信任市場上出售的所有農產品，但他們別無選擇，只能吃掉它們。為了滿足人們對綠色有機產品的安全消費，人們陷入了農產品安全的“信任危機”。隨著人們的生活越來越富裕，但社會道德卻在下降，缺乏誠信，人們之間的人際交往和信任也越來越少，農產品安全隱患尚未消除，反而增加了農產品安全陷入惡性循環。同時，由于沒有生產出來的產品，因此消費者與生產者，生產者與生產者以及人們之間缺乏信任，并且形成了相互傷害的生態鏈。

（三）電商平臺上農產品難以品牌化

近些年，農業電子商務發展迅速，農業電子商務品牌建設的重要性日益突出。由于在線電子商務的普遍性，電子商務農產品很難擁有自己的品牌[3]。

三、農村電子商務發展前景分析

（一）以政府為主導、以合作社為主體的新型電子商務模式

在二十一世紀，社會各界都意識到電子商務在促進農村地區方面的巨大作用。但是，由于上述種種問題，農村電子商務的發展不能依靠農民自身的迅速發展。目前，農產品銷售主要依靠自建網站或淘寶第三方平臺的兩種方式，前者的網站建設和管理水平有限，很難吸引消費者的注意力。農民參加電子商務的熱情，發展農村電子商務的最有效方法是政府部門統一開發和推廣電子商務交易平臺，整合和推廣優勢資源，組織農民建立合作組織，即建立合作社。政府主導和農村合作社只有采用新的農村電子商務模式，才可能克服當前不利因素，充分調動農民的積極性，農村電子商務才能發展壯大。

（二）以農村客運為主干的新型農村物流

現今的物流配送環節是制約農村電子商務發展的主要因素。農村居民分散，交通不便，農民網上購物的頻率低。在農村地區進行物流和配送的專業物流公司很少，這導致農村地區的物流和配送成本較高。當前，農村物流配送主要采用郵政物流的運作方式。在線購買商品的農民通常需要在商店取貨，并且物流鏈接需要很長時間，這很難體現出電子商務的便利性。實施分層農村電子商務模型可以解決農產品的銷售和流通問題，但無法應對不斷增長的農村在線購物市場。隨著農村經濟的發展，農村交通基礎設施也需要不斷完善。目前，在中國農村地區，基本上已經建立了完善的農村客運體系。農村客運系統覆蓋面廣，站位豐富，班次頻繁。大多數村莊和城鎮都有直達城鎮，縣甚至城市和各省份的客車。因此，建立與市縣專業快遞公司連接的農村客運物流配送系統，可以充分利用閑置的客運能力，降低農村客運成本，解決農村網購物流配送問題[4]。

四、農村電子商務發展長效模式的相關建議

（一）推行農產品電子化平臺

農產品電子平臺是電子商務平臺和電子管理平臺的結合。為了防止“先建設，后治理”的現象，建議政府在實施農村電子商務的同時，建立官方的第三方管理平臺—農產品電子平臺和從農場到餐桌的“食品安全”產業鏈，運用農業食品安全標準，建立長期監測和可追溯性評估體系。另一方面，推廣標準化生產模式，建立標準化農業生產基地，促進標準化合作社，標準化農場，標準化農業協會，標準化生產和管理標準化以及生產和銷售標準化，從源頭上解決農產品的質量安全問題，確保舌頭安全，讓消費者不僅吃得營養，而且吃得健康。從源頭上解決農產品質量安全。農業生產者、農業管理者和農業服務提供者理性地認識到，農業消費者越來越關注食品質量，食品安全，甚至食品來源和生產過程的衛生標準，以及它們是否對環境產生負面影響。經濟全球化的背景下，在優質消費者需求時代，為了提高農產品的競爭力并滿足消費者的新消費需求，只有建立農產品安全GAP 信用體系才能實現：環境保護農業，有機農業，生態農業，循環利用經濟農業，高效農業，培訓生產者科學合理地生產綠色安全食品，消費者科學合理地消費。

（二）建立產地準出與市場準入機制

利用好現有的網絡資源，為農副產品質量和安全追溯建立公共服務平臺，促進系統標準的建立，建立產地與市場準入的聯系機制。支持新的農業生產和商業實體使用互聯網技術對生產和運營流程進行精細的信息管理，并加速在生產中推廣和應用移動互聯網，物聯網，QR 碼，射頻識別和其他信息技術，加工，分銷和銷售，加強上下游追溯系統與信息交換與共享的聯系，不斷擴大追溯系統的覆蓋范圍，實現農副產品從農田到餐桌的可追溯性，確保“耕地安全”。生產者還可以根據對該平臺建立的整個可追溯性系統的評估來建立自己的信譽，從而打造一個消費者信賴的品牌。

（三）建立社會聯動扶貧模式

地方政府職能部門牽頭承包自然村扶貧。其一是地方政府職能部門牽頭，下列單位均按照政府規定與自然村簽約并提供幫助，以便自然村的發展由負責人和單位實施，其二是由地方政府職能部門牽頭，以提高政府和社會的意識。扶貧資金將全部用于購買農資，提供公民援助渠道，每位公民幫助農民成員一部分資金，建立公民資本使用卡，一年可以消費規定數量的農產品。

五、結束語

總之，農村電子商務的發展是科學發展觀指導農村工作的必然要求，這是建設社會主義新農村的重要一步，能解決好“三農”等國家問題。為了快速促進農村電子商務，還需要在建設電子商務過程中多加努力。