傳統文化在現代包裝平面設計中的運用價值及策略研究

胡祎琳

（湖南科技職業學院，湖南 長沙 410007）

隨著社會以及經濟的發展，人們的思想、觀念有了相當大的改變，對于產品的文化內涵自己品味逐漸有了追求。為了促進個性化與多樣化的發展，設計師將傳統的特色審美追求與現代設計進行結合，做出具有特色的民族風格設計成為了一種趨勢。

一、包裝平面設計融入傳統文化的意義

包裝平面設計在我國悠久的歷史長河中不斷發展，隨著民族形式不斷發展與情感需求的改變，積淀了多元的表達形式。中國傳統文化經過五千多年的沉淀，具有極其豐富的文化底蘊。像漢朝開辟的絲綢之路、商朝對瓷器的發明，在技術與工藝上促進我國文化傳播向世界，推動經濟的不斷發展。包裝對民族文化進行體現，在包裝中融入傳統文化的元素，可以有效對文化特點進行傳達，形成具有民族特色的產品包裝藝術效果。傳統文化在包裝設計的應用，是一種對傳統文化的傳承與延伸，提高產品文化內涵，同時增加藝術價值。

包裝平面設計與傳統文化的結合，這是一種雙贏的行為。傳統文化是我國幾千年來優秀文化的積累與沉淀，作為中國人理應對傳統文化進行學習與發揚，但現在的人們都相當忙碌，除了在學校的階段，很少會有時間去學習，對傳統文化透徹、全面的學習更是難上加難，甚至一些人對基本的傳統文化都不了解，在包裝平面設計中融入傳統文化，可以有效地對傳統文化進行推廣，同時經過設計師對傳統文化與相關產品的理解，做出的創新設計可以推動人們對傳統文化有一個更深刻的記憶與理解。而作為包裝設計產品來說，消費者對產品最初了解的渠道大多是包裝，融入傳統文化的包裝設計，因傳統文化的巨大魅力可以極大地對消費者進行吸引，促進產品商業價值與藝術價值的同步提升。

二、平面包裝設計中融入傳統文化的實際應用

（一）傳統圖案紋樣在現代包裝平面設計

隨著思想觀念的改變，現在消費者在購買商品時，不僅被產品質量所吸引，還會被美觀的外在包裝所吸引。圖案在我國傳統文化組成中具有極高的地位，各民族制作出了多種具有本民族特色的圖案，剪紙皮影、雕塑等都是較為常見的圖案。現代包裝平面設計中，設計師常常對傳統文化圖案進行應用，自然生動且形象貼切的傳統圖案，無一不具有生活氣息與潛在的規律，這為設計師提供了豐富的素材，設計師可以通過對圖案的選擇與具體產品特點的結合，設計出符合現代人們審美規律以及時代特點的包裝產品。我國傳統的圖案紋樣大多富有民族色彩，一些紋樣對人們的情感情緒進行表達，在包裝平面設計中應用可以有效對產品特點表達，同時將人們的信息需求完美把握，促進產品文化、藝術、商業、審美價值的提升。

（二）傳統文字在現代包裝平面設計

在歷史的不斷演變中，傳統文字有了內涵，其獨特的魅力對人們研究與探討的欲望進行刺激。方塊字大多以象形為主，現在社會我們隨處可見漢字文化的推廣與學習。現代包裝設計中對傳統文字進行應用，可以對草、楷、行、隸等字體的特點進行完美體現，通過對字體的設計與應用在包裝，促進商品文化與商業價的提高，讓商品代表一種民族風格與民族文化。

（三）傳統的造型結構應用在現代包裝平面設計

每一樣商品都有特征與形態，設計師對包裝進行設計時對其特點形態的考慮不可缺少，針對性的設計是一種追求。相較于傳統的包裝設計，如今的女性用品、生活用品、化妝品、男性用品等，它們的包裝設計在形體結構上有些明顯的區別，將消費者對不同產品的包裝造型認知習慣做到了極盡表達。對現代包裝平面進行設計，設計師可以對古代的一些文物做到借鑒，比如設計師可以對兵馬俑、青銅器、陶瓷器等的形體進行模仿，將這些具有代表性的形體結構的應用，可以有效的特定文化符號做到傳承。

（四）其他傳統文化應用在現代包裝平面設計

我國傳統文化多種多樣，除了上面的幾種傳統文化，還有像傳統色彩、國畫、刺繡等傳統文化。色彩在包裝平面設計中具有不可忽視的地位，因為消費者看產品，首先看到的是包裝的整體色彩表達，之后才對包裝的其他設計內容進行注意，符合人們審美需求的色彩表達顯然更能吸引消費者的眼球。就現在的包裝設計來看，我國的設計師更喜歡用單純強烈的色彩效果對產品進行表達，比如紅色是對吉祥與富貴的表達。國畫與刺繡應用在包裝平面設計，不是對國畫與刺繡的直接搬運，要求設計師做到對國畫與產品之間聯系的理解、刺繡與產品聯系的領悟，做到對國畫與刺繡文化的合理應用，讓包裝具有文化特色，同時對所包裝目的產品的特點進行表達。

三、結語

隨著社會與經濟的不斷發展，我們步入了信息化時代，在這個滿是競爭的時代，對包裝設計有了不一樣的要求，這對設計師來說：及時做到工作思路的調整，對產品競爭優勢做到深入挖掘是必然，不然就意味著淘汰。我們的傳統文化豐富多樣，且都具有深刻的內涵，將其應用在包裝平面設計中，可以創造出富有文化特點的包裝設計，設計師們理應重視起對傳統文化在包裝平面設計的融入。因此，平面設計師理應在以后的包裝設計中積極地對傳統文化元素進行應用，結合商品獨特的屬性，將傳統文化元素進行創新，做出符合當今人們對包裝審美需求的設計，不僅可以對傳統文化傳承與發揚，還可以對包裝設計多元化的發展做到促進，對產品的價值進行提高。