基于傳統文化下的品牌發展新途徑研究
——以長沙本土品牌“茶顏悅色”為例

龍誼靜 賀硯玲 毛雨萱 徐薇 許馨月

（湖南第一師范學院 美術與設計學院，湖南 長沙 410205）

在日新月異的社會背景下，傳統文化的傳承與發揚備受考驗，傳統文化能否適應時代的進步取決于人們是否能夠將傳統文化的弘揚跟瞬息萬變的時代相結合，而長沙本土品牌“茶顏悅色“正是以一種新穎的方式極大地推動了傳統文化的改造和創新，吸引消費者以一種新的角度認識傳統文化。

“茶顏悅色”是新中式茶飲的先導者，在其他品牌不斷向外擴張的過程中，它始終堅持做長沙人民心中的最好的本土傳統茶飲品牌。在市場上風格各異的營銷策略之中，茶顏悅色將中國傳統文化中的經典古風元素融入到產品包裝店鋪營銷當中，始終堅持傳承并發揚傳統文化的的品牌理念傳承，在一眾茶飲品牌中脫穎而出，成為了長沙的茶飲名片。

茶顏悅色品牌為了能夠充分體現傳統文化特征，打造中國古風審美理念。在產品包裝上獨具一格，而這種傳統文化與時代潮流相結合的包裝設計思維，不僅豐富了產品的內涵，更是從大眾審美態度變化角度出發的設計理念。

在大眾審美文化的語境下，現代設計審美追求隨著生產力、科技、傳播媒介、大眾生活方式的轉變，正向著多元化的方向不斷變化。

縱觀19 世紀至21 世紀，人們的審美對象由日常生活中的日用品、建筑轉變到數碼產品、互聯網產品及人工智能產品上。其技術手段也從借助簡單生產工具的手工加工過渡到機械產品加工、逐步向電子化生產、計算機技術、3D 打印人工智能等技術應用轉變，傳播媒介也從變得越來越豐富1。

隨著許多富有想象力的革新品的出現，一些傳統的、具有文化底蘊的獨特特征被漸漸遺忘。

文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐。

近幾年來，各行各業根據大眾需求在宣傳、產品設計等增添了許多古風元素，而這不僅能夠促進文化傳承，還能刺激傳統與現代文化的緊密結合。

“茶顏悅色”奶茶杯外包裝以及店面裝飾的設計上，就將傳統文化和視覺文化結合的非常完美。古今融為一體，使外包裝具有濃烈的民族風，也不失幽默感。

在文化繁榮發展的現代，繪畫、圖片與現代潮流緊密結合，被廣泛運用到各類產品包裝之上，不僅反映了產品特征，同時也傳達出產品獨具一格的先進理念。采用這樣獨特、新穎的方式去吸引消費者，同時也無形中促進了傳統文化的傳承與發展。

茶顏悅色將中國風與茶飲結合的理念成功地實現了自我品牌定位，同時，國內外其他茶飲品牌的成功之路，也值得我們深入了解與借鑒。

在茶飲行業，以國外知名品牌“星巴克”為例，“星巴克”從創辦之時便以優質的選材與服務和舒適的購物體驗，累積了良好口碑。在保持自身品牌特點的同時，全世界各地分店結合當地富有特色的藝術風格，完成本土化設計，達到了國際知名的高度，經歷了時代的考驗，成為許多消費者的首選品牌2。

國內的品牌“吃茶三千”，在包裝設計上形象的設計了扁擔形象，不僅觀賞起來凸顯了“茶”這個字，還體現了本國的“挑擔文化”，形象的看見茶農背茶的艱辛，讓消費者愛不釋手；火遍海內外的“瓷禧”品牌，以青花瓷、中國風雕花線條為包裝主設計，結合現代元素，打破大眾對于青花瓷的固有印象。

而茶顏悅色將中國傳統文化中的經典古風元素融入到產品包裝中，logo 古典而又文藝，團扇與佳人惟妙惟肖的展現著中國傳統古風的高貴和典雅。茶顏悅色的品牌風格設計與中國古典文化相結合，將中式情懷貫穿到每一個細節里。

每一杯飲品的中國古風的插圖中，蘊含著各式各樣的歷史典故、古代美人，名勝古跡……每一款茶飲都有一個典雅的名字，“人間煙火”，“桂花弄”，“聲聲烏龍”，“幽蘭拿鐵”，配上獨具中國風的鳥、木、水、花的包裝，身臨其境的你似乎在品嘗一件藝術品。

現今越來越多新興茶飲品牌誕生、網紅產品越來越受年輕人的追捧，明星廣告力度的增加都會造成茶飲行業的市場沖擊，這不免會對其他知名老品牌造成影響，茶顏悅色作為如今的新興熱潮，趕上了這班“順風車”，但是未來的發展問題才是品牌生存的關鍵。

(1)專注化

許多奶茶品牌為了迎合大多數人不同的口味喜好，會選擇許多種茶飲形式，但保證產品的質量，樹立自己的品牌口碑也不乏是個好途經。

(2)個性化

將古風文化與多元的現代藝術進行碰撞，做到根據時代變化實行新的順應措施。

(3)服務化

網紅品牌追求一個“噱頭”，沒有獨特的口感與良好的服務會被很快淘汰，茶顏悅色要維持良好的客戶體驗，留住“老客戶”，能口口相傳才是持久之道。

茶顏悅色一直堅持初心，從未改變，而這種傳統文化與西方文化、現代構成的精華相互交融新式風格，也一定會擦出更多文化火花!