新媒體時代如何運營廣播電視

（河南省虞城縣文化廣電旅游局，河南 虞城 476300）

引言

信息傳播已經不僅關乎新聞領域，也關系到國家媒體在國際輿論格局中的地位和作用，關系到國家利益、國家形象和國家發展戰略，是提升國家文化軟實力的迫切需要，也是維護意識形態安全的當務之急，掌握話語權、把握主動權迫在眉睫。

在這一語境下，新聞傳播行業從內容到形式、從規則到流程，都在發生巨變，跨地域、跨行業、跨平臺的競爭與合作成為主流，新一輪的格局創新正在形成。因此，今天的中國新聞傳播業比以往任何時候都更加需要以理念驅動發展、以實踐拓展局面。

一、拓展時代宣傳新樣態

全媒體時代的信息傳播已經跨入了多媒體、多終端、多用戶、多需求的時代。一方面，技術支撐下的微博、微信等社交媒體形成了新的信息場，輿論引導進入了多場域、多任務的時代；另一方面，主流媒體迎來了前所未有的發展機遇，只有保持觀念上的開放度和行業上的敏銳度，擁抱新技術、占領新平臺、凝固新成果，才能贏得融合時代的媒介競爭。

1.新時期，信息傳播的較量在于效率和質量。如何在關鍵時刻獲得高質量的有效信息，是輿論引導的關鍵所在。因此，融合時代的主流媒體要站在技術高地，努力突破視角局限，通過組織多媒體集成、多要素聚合、多手段并用的傳播方法，使傳統報道與新興技術融合互動、相互支撐。

2.做好個性化、人性化傳播，力求廣覆蓋、高效率傳播，將傳統報刊、廣播電視的報道內容植入移動空間，制作成條分縷析的手機推送，轉化為交互擴散的系列作品，成體系、高效率地宣傳國家政策和發展成就，以提升宣傳效果、擴大宣傳影響、營造宣傳氣勢奠定了基礎。

二、構筑時代引導新格局

從大眾傳媒時代的單向傳播到基于互聯網、自媒體的互動傳播，今天，不僅官方媒體能夠實現輿論引導，參與其中的每個個體也能發出聲音，左右事態的走向和大眾的思想。“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。”具體而言，主流媒體要從時、度、效著力，體現新時期對于時、度、效的新要求。

1.搶占報道先機。縱覽古今中外對于新聞的定義，都離不開“時間”這個關鍵詞。新聞人的職業使命便是與時間賽跑，將新鮮出爐的一手消息用最快的速度傳播出去。如今，技術革命實現了基于互聯網的高速傳播，主流媒體要想占領先機，必須樹立新觀念、掌握新手段，確保關鍵時刻不失語、重大問題不缺位。

2.把握宣傳尺度。既要堅持實事求是精神，不隱瞞、不夸大、不歪曲，也要在傳播事實的基礎上顧全大局、頭腦清醒，做到分清主次、突出重點，確保輿論引導真實而不失實、適度而不過度，防止分寸“拿捏”不準，避免火候不到或火力過猛。

3.講求傳播效果。從內容上提升親和力和感染力；從形式上強化吸引力和創造力。

三、緊跟時代戰略新導向

從2016 年2 月召開的黨的新聞輿論工作座談會，到2016 年11 月總書記在第17 個記者節上的講話精神，其對于新聞宣傳工作的新思想和新表述，植根于中國新聞傳播事業的歷史土壤與當代實踐，豐富和發展了馬克思主義新聞觀，為廣大新聞工作者提供了理論依據和行動指南。

1.堅持黨的領導。結合中國新聞實踐，將黨性原則作為新聞事業的根本屬性，總書記指出，“黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨”。

2.引領正確導向。著名記者普利策曾把記者比作“桅桿上的瞭望者”，要時刻關注不測風云和淺灘暗礁。正如瞭望者之于全船航行的重要作用，新聞工作者能否通過報道引領正確的輿論方向，同樣關乎國家的未來和事業的生命。

3.做好正面宣傳。當下，我們立足改革攻堅的新時期，在創造新機遇、搭建新平臺的同時，所面臨的挑戰和困難也是前所未有的。歷史和現實告訴我們，信息傳播是社會發展的溫度計和晴雨表，越是處在轉型發展的關鍵期，新聞工作者越要勇于面對錯綜復雜的輿論生態，發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

四、完善時代傳播新規章

（一）堅持新聞審核，做好把關

在移動互聯網時代下，新聞資源越發豐富，各地的新聞事件信息更具多樣性，信息量非常大，與此同時，媒體應當更加注重新聞事件的質量，充分考慮新聞事件信息的準確性、正確性，全面綜合考慮新聞信息發布后產生的社會效應，并在合適的時間段進行發布，要嚴格避免為達到一定的經濟效益，而忽視新聞內容質量的現象。

（二）合理設置議程，正面引導輿論

影響人們思維的第一反應很大程度上取決于新聞媒體的報道。所以，媒體應當合理把握一些比較熱點的輿論，科學設置新聞議程，利用合適的方式正確反映主流議題，并在合適的時間進行發布。

（三）完善法律制度，強化行業自律

當前，還沒有針對網絡言論的立法和處罰機制，人們未能深刻認識網絡環境中發布的不良信息所造成的社會危害，要想確保輿論導向的正確性，每一個網民都應當加強自律，對自己的言論負責。作為新聞傳播的媒體行業更應當嚴格要求，加強行業自律，提高自身的理論水平，高質量、高標準地傳播新聞產品。

五、結束語

在移動互聯網時代下，網絡新聞傳播是大勢所趨。新聞傳播人員既要堅定立場、堅持特色，也要塑造開放的世界觀，堅持創新的價值觀，通過服務戰略大局、深入百姓人心的優秀新聞作品，更好地為社會發展及民眾服務。