新媒體環境下國有企業宣傳思想工作模式初探

（河南省農業綜合開發有限公司，河南 鄭州 450000）

一、前言

宣傳思想工作長期以來是我們黨的優良傳統和優勢，也是國有企業統一思想認識、激發活力的重要法寶。長期以來，國有企業宣傳思想工作戰線緊緊圍繞中心、服務大局，立足內聚人心、外樹形象，同黨和國家事業一道前進，為企業改革發展和黨的建設凝聚起了強大的力量。當前，中國特色社會主義進入新時代，國有企業宣傳思想工作必須立足新定位、找準新坐標、擔當新使命，才能努力開創新局面、再上新臺階。

二、新媒體環境下國有企業宣傳思想工作面臨的困境概述

（一）復雜的國內外形勢

面對日益復雜的國內外形勢，當前國有企業宣傳思想工作在培養時代新人，堅定理想信念方面必然會遇到一定的挑戰。這主要是因為我國改革開放四十年來，盡管在很多領域取得了巨大的成就，但是在一些核心技術方面我國與西方的巨大差距會影響一些人的信心。

（二）媒體融合發展投入不足

無論是傳統媒體還是新媒體，無論是內容為王還是可信度高，說到底制造內容方面的質量高低就是所擁有人才團隊實力的競爭。客觀來講，一些國有企業受到宣傳體制、機制的限制，專職宣傳工作人員非常少。筆者認為，在當今這個媒體融合發展的時代，為了保證高質量內容的生產，國有企業宣傳人員不僅要具備互聯網思維和新聞媒體素養，掌握較高的網絡技術手段，還要能考慮到用戶體驗，不斷推陳出新，滿足用戶日益多樣化、個性化的需求。因此，專業性人才的匱乏在一定程度上限制了媒體融合的推進。

（三）單一的企業文化

企業文化是上個世紀八十年代自西方引入我國的一個先進管理理論，對于我國企業管理水平和市場競爭力的提高發揮了巨大的作用。但是，企業文化如何在職工群眾身上實現內化于心、外化于行的落地問題，一直是企業文化管理的瓶頸問題。在這種情況下，職工的積極性、主動性、創造性乃至對崗位和企業的忠誠度也會受到很大的影響。

（四）對移動智能時代的到來準備不足

現在的老百姓一部智能手機走遍天下，不僅看新聞、跟評論、拍視頻、發音頻，還能轉發、分享、互動、參與，新聞之外的外賣、網購、生活繳費一應俱全、應有盡有。智能手機已經成為最重要的新聞傳播端口。在這一背景下，企業媒體融合必須實現媒體與智能手機的融合，特別是在微信小程序、手機APP、企業號模塊等開發和VR、AR 等新技術的應用方面，受制于當前國有企業宣傳經費不足和技術力量薄弱的實際現狀，至今還沒有真正發揮出持續廣泛的影響力。

三、打贏觀念轉變戰、內容創新戰和用戶爭奪戰

（一）打贏觀念轉變戰

打贏觀念轉變戰的首要任務是樹立正確的媒體融合理念；媒體融合的首要任務是解放思想、開拓創新，最大限度地發揮媒體融合發展的實際效能。在此過程中，國有企業首先要樹立一體化宣傳思想理念，通過整合現有媒體資源，打造全新的融媒體平臺，包括雜志、網站、微信公眾號、微信企業號等，實現多渠道、多樣化的全方位宣傳模式。與此同時，要把握好信息傳播的“源頭”，堅持創造出專業權威、廣受好評的新聞產品，傳播好企業聲音。

（二）善于思考，敢于創新，用腦構思好新聞

思路決定出路，思維決定作為。新時代、新技術、新理念，國有企業宣傳思想工作也要跟上時代步伐，展現新的作為。因此，這就要求國有企業宣傳思想工作人員必須適應環境變化，創新工作方式，提高思考和處理新聞的能力。一方面要開動腦筋，主動策劃好宣傳思想工作，牢牢掌握新聞輿論的話語權，做好主題宣傳，及時有效發聲，營造良好的干事創業氛圍；另一方面要增強新媒介的應用能力，創新宣傳思想工作形式，豐富新聞報道內容，努力把好新聞變成好故事，對內講好員工奮斗成長的小故事，激發正能量，對外講好企業改革發展的大故事，展示企業良好形象。同時，要積極推動黨的創新理論進企業，不斷通過優質內容傳播擴大主流價值影響力，傳播黨的好聲音、講述黨的好故事、維護黨的好形象。

（三）培育新人才

打鐵還需自身硬，做好新時代宣傳思想工作，關鍵靠隊伍、靠人才。鑒于此，筆者認為，國有企業要樹立強烈的人才意識，吸引和選拔政治素質過硬和業務能力強的優秀人才到宣傳思想崗位，為推動宣傳思想工作強起來提供有力的智力支撐。本領高強是履行好職責、承擔起使命的關鍵。必須不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

（四）推進企業文化與職工文化建設

企業文化是企業管理水平和市場競爭力的表現，職工文化是職工素質水平和企業凝聚力的表現。筆者認為，新時期國有企業宣傳思想工作培養的崗位人才不僅要按照企業文化提出的管理要求完成企業目標，還要按照職工文化提出的素質要求提升自身素質。對于培養時代新人來講，完成企業目標和提升自身素質同等重要，企業文化建設與職工文化建設都要成為黨政一把手工程。

四、結論及建議

綜上所述，新時期增強國有企業宣傳思想工作有其重要的現實意義，在加強國有企業黨建、深化企業改革、促進企業發展方面具有重要的作用。國有企業宣傳思想工作人員，在充分利好信息時代和新媒體利好的前提下，也要切實按照工作的要求，多跑、多看、多想、多寫，不斷增強宣傳思想工作的本領和能力，才能更好地服務于企業改革與發展工作。