媒介融合時代傳統廣播創新節目及營銷理念探索

◎翟婧秋

在移動互聯網飛速發展的時代，傳統廣電媒體遭遇了前所未有的挑戰，資本市場的寒冬已經到來，市場份額開始被BAT互聯網頭部企業和他們投資的APP率先搶占，短音頻節目已經成為最新的細分市場。在節目制作理念上我們應該率先擁有互聯網思維，更加開放、分享。比如廣播主持人最擅長的睡前故事、長篇小說，我們的品牌欄目像美食、美容、養生、音樂脫口秀、相聲等，甚至與天津本土化相關的吃喝玩樂都可以以音視頻形式進行融媒體制作。現階段我們迫切需要的是流量入口，只有獲得這些才能打造主持人IP，創造品牌影響力，這樣后期的用戶遷移才可能實現。

一、城市廣播的探索——天津新聞廣播《新聞二人轉》

《新聞二人轉》節目誕生于2017年，立足于“有趣有用有態度、有情有景有觀點”的節目定位，讓聽眾開心聽新聞的同時能夠在歡樂中長見識，拓視野。兩位主持人“大衛、黑丹”用風趣幽默的語言風格塑造了兩位廣播IP，一個熱情暖心的天津小姐姐和一個耿直幽默的東北小哥哥。節目中既有熱點話題、政策解讀也有態度辛辣的新聞評論。從最初的板塊化錄播節目逐漸走向直播，節目時長從15分鐘、20分鐘、半小時延長到一小時。這檔節目的融媒體之路從節目開辦的第三年也就是2019年開始，通過逐漸提升本土影響力，也隨著天津媒體融合的發展，節目每天與天津電視臺新聞頻道合作，由電視臺編導對每周一到周五中午11：00——12：00的直播節目進行剪輯，碎片化在當天下午電視臺的《新聞這一刻》中播出，從每天選擇一段三、五分鐘剪輯到后來每天選擇三段將近15分鐘播出。通過雙方互動，電視編輯會在當天《新聞二人轉》中的類似話題進行全國范圍內的搜索，再次整合后進行梳理并播出，從而實現了二次傳播。同年一月，節目同步在津云新媒體集團打造的“津云”平臺上正式成立“津云·三有”工作室，取傳統媒體采編力量之所長，通過津云APP提供的網絡平臺和貼身服務，打造個性化的短音頻及動畫短視頻產品。其中10篇看似很“政播”的稿件點擊量過萬，最高已實現“4萬+”。特別是探索“動畫+短視頻”新模式創作的《關于兩會的小知識》《兩會熱議外賣火了！如何保障舌尖上的安全？》等作品，將看似嚴肅的新聞內容，以輕松活潑的口吻進行解讀，牢牢把握“哏都”定位，用年輕網友更樂于接受的動畫元素表達出來，從而實現良好的傳播效果。

二、首檔以廣播為基礎的融媒體節目誕生——河北綜合廣播《有緣天空》

2019年7月8日，河北廣播電視臺綜合廣播一檔20年老節目《有緣天空》迎來新生。在電視相親節目從風起云涌到日漸式微的今天，似乎讓傳媒業者認為婚戀類節目已經過氣。但這檔節目卻依然堅守，且擁有廣大受眾，還首次實現了在河北綜合廣播、河北影視劇頻道、“冀時”客戶端三家平臺將同步直播。節目改版播出一年多，除原有的廣播廣告吸納外，還實現了“300萬+”的電視盈利、客戶端短視頻播出以及“50萬+”的線下活動，得到了受眾與市場的雙認可。這背后的原因何在？在對節目主創人員也是主持人晨露的采訪后，傳遞出了一個信號，就是做節目的信念和情懷——始終如一的下接地氣、上合三觀，真心實意解決城市中單身青年的婚戀問題。晨露本人也是一個有才華、有個性的優秀廣播節目主持人。因此河北廣播電視臺以她為核心組建了工作室，并投入人才、資金、技術進行創新實踐。

三、節目盈利模式的轉變

與以往單獨依靠廣告、線下活動盈利模式不同，《有緣天空》構建了VIP會員增值服務體系。每期節目后會有工作人員將來訪意向人的聯系方式交給嘉賓，同時整理后發布到微信公眾平臺，普通會員不僅可以在節目開放日向自己中意的嘉賓提供聯系方式，如果想了解更多人的信息就需要購買VIP增值服務，這體現了典型的互聯網思維。VIP增值服務包括：按條件搜索會員、查看對你感興趣的人、直接聯系嘉賓、每天為用戶智能匹配一個對象。由于VIP會員服務門檻并不高，因此快速積累會員數量并實現增值收入。通過一系列流程完成從受眾到用戶再到消費者的轉變，這也適用于用戶黏性較高的老年節目、育兒節目、養生節目等。