融媒體時代下紙媒如何面對挑戰(zhàn)

□周小丹

隨著我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛躍進步，網(wǎng)絡(luò)時代的到來改變了人們傳統(tǒng)的生活模式、工作模式，同時各大媒體也發(fā)生巨大的變化。

新媒體時代迎面而來，使人們的精神層面更加豐富充實起來，信息傳播達到了高效、及時，這是媒體行業(yè)的新突破。人們足不出戶就能及時獲取信息，一部手機就能得知天下事。

一些傳統(tǒng)紙媒在轉(zhuǎn)型的同時也在走下坡路，信息時代下很多人不再看報紙，發(fā)行量逐漸下滑，導(dǎo)致報紙行業(yè)陷入前所未有的困境。

傳統(tǒng)紙媒要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，實現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)紙媒與新媒體有機結(jié)合，汲取兩者的優(yōu)勢和特點，煥發(fā)新活力。

一、傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)狀

1.傳統(tǒng)紙媒新聞傳播方式無法滿足當(dāng)前需求

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體深入人們的生活，使人們的生活變得豐富多彩。在新媒體理念的支持下，傳播速度快到驚人，信息量非常大，僅這兩點傳統(tǒng)紙媒就難以比擬。

眾所周知，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)十年的雨雪風(fēng)霜，具有一定的權(quán)威性和影響力，但畢竟傳統(tǒng)報紙傳播方式具有一定的局限性，從寫稿、編輯到排版、印刷，周期較長，而且報紙版面是有限的，不能對某一重大新聞進行充分報道。

2.傳統(tǒng)紙媒受眾人群分散流失

在新媒體時代背景下，各類報紙的讀者不斷流失，一些報紙甚至休刊，由于報紙讀者流失率非常高，紙媒行業(yè)面臨著生存危機。

網(wǎng)絡(luò)的沖擊使紙媒行業(yè)受到致命重傷，發(fā)行量減少，報紙停刊的消息源源不斷地傳來。網(wǎng)絡(luò)的快速便捷及信息傳播的多樣化，吸引了越來越多人的眼球，把報紙拋之于腦后，報紙受眾群體大幅度減少。

另外，與紙媒長期合作的一些廣告商及有較強購買力的人員流失，使紙媒不僅在受眾人群上有損失，廣告收益也產(chǎn)生不小的損失，對行業(yè)造成嚴(yán)重影響。

二、傳統(tǒng)紙媒迎接挑戰(zhàn)的策略

1.與時俱進，采用新理念、新策略

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使社會經(jīng)濟得到大幅度的發(fā)展，人們生活也發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)走進人們的生活，成為人們?nèi)粘蕵返耐緩剑虼?，新媒體順理成章成為人們接收信息的主要途徑。

新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：信息量大、傳播速度非?？?、覆蓋范圍廣、沒有地域之分、傳播者與受眾可以進行互動交流、低成本，這些特點都是紙媒欠缺的。

新媒體對紙媒的沖擊力可想而知，紙媒在經(jīng)營過程中危機重重，要想在媒體行業(yè)站穩(wěn)腳跟，必須進行轉(zhuǎn)型，脫離當(dāng)前困境，二次創(chuàng)業(yè)，突出重圍，迎來事業(yè)發(fā)展的第二個春天。

媒體人要以正確的眼光去看待時代的發(fā)展及產(chǎn)生的問題，新媒體與傳統(tǒng)紙媒兩者各有所長，要相互促進、相輔相成、取長補短，為媒體行業(yè)注入新鮮血液。新媒體為傳統(tǒng)紙媒拓寬了傳播途徑和傳播渠道。

作為紙媒工作人員，要積極努力學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)知識，深入了解受眾人群的需求，探求當(dāng)下人們喜歡的熱點、關(guān)注角度，有針對性地去收集新聞信息，充分體現(xiàn)紙媒的專業(yè)性。

2.利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，搭建新媒體平臺，拓展傳播途徑

以往，紙媒的傳播主要以單向傳播為主，與受眾人群缺少互動交流。而當(dāng)今時代，更重視雙向傳播，為受眾人群與傳播者之間搭建橋梁，通過相互交流，深度挖掘受眾人群的內(nèi)心需求，以提升新聞的針對性。

因此，在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型期間，一定要借助新媒體之力，搭建全新的新聞傳播平臺，充分發(fā)揮新平臺重要作用，提升傳播效能，最大程度滿足受眾群體的閱讀需求。

媒體要努力為受眾提供個性化服務(wù)。傳統(tǒng)紙媒要借助網(wǎng)絡(luò)信息平臺，分析受眾群體的相關(guān)數(shù)據(jù)，優(yōu)化新聞傳播路徑和渠道，利用信息技術(shù)手段，通過微信、微博、抖音、快手等社交媒體，為紙媒拓展傳播空間。

傳統(tǒng)紙媒可以開設(shè)自己的微信公眾號、微博賬號、抖音賬號，與受眾積極互動交流，服務(wù)于民，為受眾人群提供更多的便利和個性化服務(wù)。

媒體人要具備較強的洞察力，找準(zhǔn)新聞切入點，吸引人們的眼球。要有獨到的“新聞眼”，具備從不同視角看待問題、發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力。

在采集內(nèi)容時，要盡可能預(yù)測新聞產(chǎn)品的市場效果，以滿足受眾的心理預(yù)期。

在采訪過程中，“手、腦、眼”并用，對新聞現(xiàn)場進行分析，捋出線索，然后再進行內(nèi)容采集，最后加工成新聞產(chǎn)品。

三、結(jié)語

綜上所述，報紙作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，已經(jīng)邁入融合時代。報紙在新媒體時代環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展之路更是充滿未知和挑戰(zhàn)。必須將傳統(tǒng)紙媒與新媒體進行有機結(jié)合，利用兩者的優(yōu)勢吸引更多受眾，體現(xiàn)新聞價值。