分析傳統文化在現代視覺傳達設計中的運用

◎李紅巖

一、 中國傳統文化在現代視覺傳達設計中應用的意義

（一）有利于傳播中國傳統文化

我國的傳統文化傳承經歷了漫長的歲月，積累了大量精神文化才逐步形成了特殊的文化底蘊，有著上千年的文化歷史。文化競爭遍布世界各地，因此需要有效地傳播中國傳統文化，這也是每個中華人民應承擔的責任和義務。雖然現代技術可以拉近人們之間的距離，并且為視覺傳達設計提供新鮮的血液，但將現代視覺傳達設計和中國傳統文化相結合，可以給人們帶來更多的感受，讓人們提升對產品的審美價值，還可以將中國傳統文化融入到人們的生活中，從而也可以營造傳統文化的氛圍。民族符號由文字和圖案等元素構成，在創造的時候就已經具有特殊的意義，并且流傳至今，還具有很高的商業價值。目前，我國文化受到西方文化的影響比較深，很多產品在設計方面和營銷方式都采取西方化，缺少自身獨特的風格，如果可以將民族符號進行傳遞和應用，可以對設計民族性進行提升，形成一種自身的風格，增加在設計市場中的競爭力。從而可以有助于世界各地了解中國傳統文化，從而可以進行有效的傳播。

（二）有利于現代視覺傳達設計更好地進行發展

中國傳統文化具有豐富的內涵，是經過幾千年的發展而產出的結晶。如果將中國傳統文化應用于現代視覺傳達設計中，可以使設計的產品更具有含義，為設計本身賦予更加深遠的意義，也可以表現出設計師本身對中國傳統文化的情感，從而可以更好地進行表達。因為中國傳統文化本身就可以引起很多人的共鳴，其中夾雜著很多情感，某些內容有著特殊的含義，通過進行設計可以引起消費者有著更深的體會，例如設計師可以運用具有浪漫主義色彩的中國傳統文化，通過多種元素的結合為作品增添更多的光彩，也為作品本身增加浪漫主義氣息。因此，將中國傳統文化在現代視覺傳達設計中應用有利于現代視覺傳達設計更好的發展。

二、中國傳統文化在現代視覺傳達設計中的應用

（一） 將民族文化符號應用到現代視覺傳達設計中

信息傳播的主要組成部分是視覺傳達設計，在現代媒體中起到了很重要的作用。在當今社會飛速發展的背景下，傳統單一的視覺傳達技術已經不再能吸引人們的眼球，民族符號作為一種特殊的表達符號，也是民間文化的精神現象，也代表著一種民族精神，如果將其和視覺傳達設計相結合，不僅可以賦予新意，還可以通過吸引人們和人們拉近距離，還可以更好地將中國文化進行傳承。如何在視覺傳達設計中更好的運用民族文化符號，使民族文化符號可以更加吸引人們和不斷地創新，是現在視覺傳達需要進行不斷探討的問題。民族文化符號可以分為文字符號和圖像符號。

1.文字符號的應用

文字作為符號的一個種類，它的組成十分豐富，這種豐富為視覺傳達設計提供了更加廣泛的空間。對于視覺傳達效果設計中，對文字的筆畫進行拆分重組，在這之上融入自己設計的理念，將文字進行重新整合，這樣可以創造出特別、新穎的藝術效果。通過文字符號和視覺傳達效果進行整合，可以對作品賦予民族性和時代性，可以吸引更多人的眼球，產生最好的效果。例如2008年北京奧運會的會徽設計理念就是將傳統民族元素經過變形之后的“京”字，在舞臺中達到了引人注目的效果，顯示了優美的設計，將古典和現代進行了完美地結合。

2.圖像符號的應用

圖像符號的應用是在視覺傳達設計中最常見的形式，是文化在傳播過程中最重要的手段，具有很高的識別度。在創作中，對圖像符號的應用可以讓人們眼前一亮，給人們帶來新穎的感覺。著名的設計師靳埭強特別喜歡將中國的水墨元素融入到平面設計中，他將水墨元素融入到世間萬物中，這就可以表達出東方意境的特性，展現出了中國文化獨特的視覺語言。他的作品中融入了中國文化并且對此賦予了獨特的創作形式，猶如一幅意味深遠的畫作，又對新時代視覺傳達產生了一定的效果。

（二）將中國傳統文化應用到標識設計中

標識是產品本身的象征，具有很重要的意義。就設計本身而言，與中國傳統文化有著較大的聯系，中國傳統文化元素是現代設計中的靈感源泉。所以很多商家在設計商標時會常用中國傳統文化元素，對其進行挖掘和利用，隨著中國逐漸由國際化和高端化轉變為民俗化，轉而開始挖掘中國千年的民俗文化，并對一些吉祥圖案進行改造，從而設計出既符合公司文化又低調有內涵的標識，從而成為具有代表性的中國企業。

三、總結

將中國傳統文化應用于現代視覺傳達設計中可以有效地對 文化進行傳播，擴大文化的影響力，并使現代視覺傳達設計更好的發展，從而達到雙贏的局面。可以在設計的過程中隨著時代的變換，對民族符號進行探究，進而廣泛的傳播中華民族的文化，使我國文化得到更好的發展。