融媒體背景下對我國時尚刊物的影響淺析
——以《世界時裝之苑ELLE》為例

李澤宇

北京瀛娛嘉尚文化傳媒有限公司，北京 100000

時尚文化是人們追求更高標準的精神生活的一個重要體現，是人民對美好生活向往的更深層次的體現之一，而媒介是其最好的表達工具之一。以《世界時裝之苑ELLE》為例：它的前身為1945年Hélène Lazareff創辦的《ELLE》，這是一本推崇只屬于女性的時尚哲學、展現女性的美與獨特的女性期刊。1988 年，法國樺榭菲力柏契出版社與上海譯文出版社版權合作出版了《世界時裝之苑 ELLE》，這是第一本來自國際出版集團的時尚期刊登陸中國，開創了中國時尚雜志的先河。從最初的第一本時尚雜志的引進到現如今針對不同讀者受眾衍生的刊物能夠看出，融媒體時代下的時尚刊物，正走向新的發展變革中。

一、認識時尚、認識時尚期刊、認識《世界時裝之苑ELLE》

（一）認識時尚

時尚是在特定時段內率先由少數人的實驗、預認為將為社會大眾所崇尚和效仿的生活樣式。她包括體現在人們的衣、食、住、行、運動、健康、休閑等生活方式以及人們的思考方式多方面多層次的內容的體現。少數和短時間內時尚區別于流行的根本因素。可以說所謂的流行，是源于時尚的，流行并不等于時尚，是時尚的普及和傳播之后的產物。而從藝術的角度講，通常時尚帶給人的一種愉悅的心情與優雅、純粹與不凡的感受。所以人們追逐時尚的腳步永不停歇，時尚是一種品位，也是一種觀念，是人們對于美好生活追求的重要方面。

（二）認識時尚期刊

讓我們回到時尚期刊誕生的源頭。在路易十四統治下的17 世紀法國，時尚行業得到急遽發展，巴黎成為歐洲無可爭議的時尚首都。現代時尚行業也由此根植于法國，鱗次節比的時裝屋和精品店如雨后春筍般淅淅瀝瀝地橫空出世。

1672 年，行走于巴黎街頭的貴婦小姐們，可能會吩咐同行的隨從告訴她哪里有最新款和最時髦的時裝可以購買。隨從們便隨手從兜里掏出17 世紀版“巴黎最佳時裝屋TOP10”清單，整個過程都如此行云流水，宛如21 世紀打開智能手機滑到微信公眾號頁面查看城市指南的我們。當時，這本雜志的名字叫做《《Le Mercure Galant》。

這本雜志的封面大多是一些簡單的插畫。鋪滿整個封面的更多是文字，它似乎只想直截了當告訴讀者，這里有最新的生活資訊。雜志的名字 “Mercure”，源于羅馬神話中一位名叫 Mercurius 的信使，而 Galant 在法語中有著“優雅”之意。這本《風雅信使》的創刊目的則是向讀者介紹宮廷生活、藝術、文學、時尚和生活方式。它擁有足夠豐富的內容，比如花上大篇幅來告訴女人如何穿衣、去哪里買衣和哪位名人正在穿什么。

《Le Mercure Galant》雖然有涉及很多時尚內容，但它始終是一本文娛雜志期刊，時尚只是其中的一個部分。但它無疑成為了現代時尚雜志的一個雛形，起到了一個承前啟后的作用。

到了18 世紀70 年代，開始出現了專門傳播時尚資訊和指南信息的雜志期刊，其中最為有代表性的三本，便是1777 年出版的《Galleries Des Modes》、1775 年出版的《Le Monument du Costume》、1785年出版的《Cabinet Des Modes》。這幾本雜志的特點是，在封面和內容上將時尚插畫與布料相結合，放棄了此前《Le Mercure Galant》以文字為主的排版樣式。這本雜志提倡圖多字少的排版風格，而這種以圖為主的內容形式，就開啟了時尚雜志的視覺時代，也就奠定了現當今時尚雜志、期刊的版式。

（三）認識《世界時裝之苑ELLE》

而《世界時裝之苑ELLE》，如上文所提到的，是開創了中國時尚雜志的先河，時尚雜志在中國逐步發展起來。21 世界隨著當今中國社會的發展，中國經濟的穩步發展，尤其是隨著女性受教育程度的提高和社會地位的提升，女性的消費水平逐步提高，女性消費市場表現力和潛力巨大。《世界時裝之苑ELLE》鼓勵讀者注重自身發展自我獨立的個性，倡導女人享受自我，開拓視野，做有風格的優雅女士。

2012 年《世界時裝之苑ELLE》改版，成為ELLE 全球第一本半月刊雜志，旗下擁有《superELLE》、《睿士ELLEMAN》、《ELLEMEN 新 青 年》、《ELLEidol》、《ELLE DECORATION 家居廊》、《ELLESHOP》等雜志?！妒澜鐣r裝之苑ELLE》一直勇于創新，迎合現如今融媒體多平臺閱讀時代發展的新趨勢。

二、傳媒的發展、融媒體時代的簡介

傳媒是一個抽象的名詞，而普遍認為的傳媒指信息的傳播媒介?？煞譃閳蠹垺⑵诳?、廣播、電視、互聯網、影視作品等深入到我們生活的各個方面。

自從進入信息時代以來，以傳媒業為代表的第三產業得到前所未有的空前發展。尤其是互聯網、手機等移動設備的普及，更加加深了傳媒的深入力度和我們獲取信息的多元化。而“融媒體”則是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報刊等既有的共同特點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！叭诿襟w”成為利益上的“共同體”。

三、融媒體時代對于時尚期刊的影響

在時尚文化的傳播中，時尚期刊起到了不可磨滅的革命性作用。無論是早期工業革命后興起的資產階級對美的追求，還是隨著社會的發展女性地位的逐步提升和消費水平的提高，時尚雜志的演變側面代表了女性地位的演變。

根據工信部的調查顯示，截至2018 年12 月31 日，我國移動電話用戶總數達15.7 億，而4G 用戶總數達到11.7 億。而2019 年隨著5G 技術的推出，預計2025 年5G 的滲透率將達48%，中國5G 用戶將超過8 億成為全球最大5G 市場。隨著融媒體時代的到來，時尚期刊也隨著人們傳媒方式的改變受到影響。轉型中的時尚媒體在內容的生產與傳播方面都進行了巨大的優化與調整。大量紙質刊物的叫停出版、減量出版并大規模的轉向數字出版業務。

以《世界時裝之苑ELLE》為例，雖然紙質刊物的出版數量及銷量大規模下降，但是不會走到?？牡夭?，選擇推出雜志預售為主的方式?！妒澜鐣r裝之苑ELLE》會提前預告雜志封面為哪位藝人從而發動粉絲購買預售的方式判斷得出當期刊物的發行數量，有效快速的控制成本，預判市場。

且《世界時裝之苑ELLE》隨著時代的發展，保留原有主刊《世界時裝之苑ELLE》及其衍生的新媒體賬號外，還發展了以主做“超媒體平臺”的《superELLE》、主要針對男性讀者的《睿士ELLEMEN》、主要針對年輕男性女性讀者的《ELLEMEN 新青年》、主要銷售電子刊針對“飯圈女孩”的《ELLEidol》、主要做電商平臺及時尚新媒體的《ELLESHOP》等各類刊物。

從最初僅針對女性的雜志《世界時裝之苑ELLE》發展為擁有眾多形態刊物的“ELLE 集團”，是《世界時裝之苑ELLE》針對融媒體時代下不斷創新的思維。但是雖然電子刊物是現在的主要盈利及消費形式，但是紙質刊物依舊有著電子雜志無可比擬的優勢。厚厚的一本《世界時裝之苑ELLE》讓讀者更具有實在的真實感，精美的裝楨、完美的印刷，彩色的銅版紙印刷讓讀者感受最尊貴的體驗，這也是一種身份的象征。雖然電子產品不斷充斥著我們的生活，但是對于紙質的真實感的享受一直是我們的不變追求。此外，紙質雜志亦可作為收藏品，而《世界時裝之苑ELLE》及其衍生刊物的紙質版的閱讀者多為具有一定社會地位和經濟能力的讀者，20 元一本的雜志對于他們而言是不值一提的小數目，而他們只需付出20 元就可以擁有一項高雅的閱讀體驗和消費行為。雖然電子刊物具有更強的互動性，但是考慮到畢竟閱讀的途徑是通過電腦、ipad、手機等智能移動設備，長期的閱讀會讓人產生不舒適感，輻射也會隨之增加，相信未來，隨著科學技術的發展，環保造紙科技的不斷創新，人們還是會更趨于健康綠色的紙質閱讀方式。

四、對《世界時裝之苑ELLE》及系列刊物發展建議

（一）強調品牌建設，注重本土化

繼續保持高品質高定位，《世界時裝之苑ELLE》是時尚雜志的引領者角色，必須保持最高的出品水準。且注重本土化發展，通過《世界時裝之苑ELLE》及系列刊物不斷精準細分讀者人群，有針對性地選擇該讀者人群喜愛的明星封面和專題創作，會讓讀者更有共鳴和文化歸屬感。

（二）準確定位，瞄準高消費人群，讀者細分化

《世界時裝之苑ELLE》的讀者定位為20-40 歲之間具有一定經濟基礎且受過良好的教育，關注時尚的年輕女性。而這與大多數時尚雜志的讀者定位趨同，所以讀者細分化的任務為重中之重。

《世界時裝之苑ELLE》已推出針對不同年齡層、性別、屬性等類型的刊物是不錯的發展方式，而未來在選擇不同受眾的雜志封面時，可多融合當季全國乃至全球的流行趨勢和熱點藝人進行時尚創作和時尚專題制作，做到精、專、準。

（三）發展更多時尚媒介平臺，帶動紙質銷量

《世界時裝之苑ELLE》及系列除《ELLEidol》和《ELLESHOP》為純新媒體時尚刊物外，其余均為電子刊物和紙質刊物并存，所以保持紙質刊物資源獨特性、紙質內容獨家內容占比上可以多下功夫，盡量避免電子和紙質完全雷同或大部分雷同的情況，以更加多姿多彩的方式呈現給讀者給他們帶來不同的閱讀盛宴。

五、結論

新媒體時代的到來雖然給時尚雜志產業帶來不小的沖擊，但是，對于美好生活的向往是人們不變的追求。而時尚領域更是這其中翹楚，所以時尚行業的前景和重要性更是不言而喻。時尚刊物作為傳統的讓人們了解時尚、了解潮流的方式經過百年的洗禮，現如今融媒體時代的到來也在大環境的改變下受到很大的影響并做出改變。未來，《世界時裝之苑ELLE》及系列刊物一定會面臨更多的創新與挑戰，中國的時尚刊物也必定擁有更廣闊的發展前景。