新媒體時代企業如何做好宣傳工作

（湖南新龍礦業有限責任公司，湖南 新邵 422900）

引言

企業內部公共關系系統和其連續宣傳的過程，以及政工工作都需要通過企業宣傳來完成。近年來，由于智能手機的大范圍使用，從而使得人們更愿意使用手機來獲取信息。同時，隨著信息傳播方式的不斷豐富，人們可以選擇APP或者視頻媒體等其他應用來接收信息，因此新媒體時代企業的宣傳工作要隨著當前時代形勢的發展來改善。

一、企業宣傳工作運用新媒體的優勢分析

企業宣傳其核心利益才是企業宣傳的出發點和落腳點。企業豐富的載體、平臺的擴展、渠道和宣傳力的增加、社會影響力的擴大等好處都可以通過運用新媒體來實現。對于新媒體而言，其高效的傳播速度、強大的互動性以及巨大的信息量也是被人們所廣泛認知的。因此，企業可以借助新媒體的優勢來提高宣傳實施效果。同時，通過新媒體互動性強的這個特點，不僅可以了解員工對活動主題和方式的看法，還可以及時了解員工的思想動態，以致于可以對宣傳的內容和重點進行及時調整。通過新媒體宣傳的應用，企業可以做到毫無時間和空間的限制，并且可以實現大范圍的宣傳，從而產生更好的宣傳效果。

二、新媒體時代企業宣傳工作的開展建議

（一）理順工作機制

企業宣傳工作要想順利開展，首先要確保工作隊伍機制的完善，工作人員要能夠明確自己的職責和任務，領導要親力親為，重視宣傳工作、做好宣傳工作，只有這樣才能確保宣傳隊伍的綜合能力與素質達標。其次，要有完善的目標考核和責任機制，建立好相關的責任制，要確保工作任務的均衡分配以及每季度任務的正常通報，同時確保工作任務的明確劃分，只有這樣才能建設目標、責任、落實三者融合的穩定且高效的管理機制。最后，要有完善的獎懲制度，對優秀的宣傳工作人員進行鼓勵、頒發榮譽證書、獎金等方面的獎勵，要讓工作人員對宣傳工作充滿熱情和干勁，這樣才能為企業的宣傳工作增添動力。

（二）選擇合適的企業宣傳新媒體平臺

企業要考慮多方面的因素才能選擇并建立有一定價值并且能夠提升企業形象和影響力的優秀新媒體平臺。當前新媒體宣傳形式較多，可供企業選擇的平臺也是數不勝數。企業一般可以采取社交網絡平臺來進行宣傳，顧名思義就是通過微博、微信、QQ、微信公眾號、抖音公眾號等社交網絡發布企業的實時動態，因此企業宣傳形式多樣化。目前大部分企業選擇自身的官方微博和公眾號相結合的模式，以此來對企業自身運營情況和動態進行分享和推廣，會吸引人們的興趣，進而能夠將企業的知名度和關注度提升到一個更好的高度。

（三）借助全媒體的力量，拓寬企業宣傳的范圍

宣傳的平臺不再單一，而是呈多樣化發展，拓展的宣傳范圍和寬廣的宣傳路徑使得新媒體的力量得以全部展現。新媒體時代的信息多是繁瑣復雜的，因此企業的網絡信息傳播平臺要向全方位、立體式、多元化的方向發展，應該要發揮終端和APP 的作用，這樣就能夠全方位的促進企業的宣傳工作。企業可以選擇通過在電視、報刊上面投放廣告（拍攝公益廣告、微視頻等）來提升自己的影響力，又或者借助自己構建好的網絡平臺來進行文化宣傳。同時企業還可以利用手機APP 傳播范圍廣的特點來進行大范圍信息傳播，這樣有利于提升自己的企業形象，提升企業的公信力與影響力。

（四）創新企業宣傳內容，呈現平民化和互動化

在新媒體時代，企業宣傳的受眾也發生了變化，由以前的企業領導、企業員工，轉變成全體人民。倘若企業無法明確與了解群眾的需求，必然會脫離大眾，使其宣傳價值得不到體現。因此，就要求工作人員對宣傳的內容進行趣味生動、活潑有味的升華，這樣才能吸引觀眾的眼球，才能做到“親民”，使其內容更加大眾化、平民化、更加符合民眾的口味和心理需求。對于宣傳內容，平民化是其根本，那么互動性便是其核心。企業需要重視“互動平臺”的建設，以此來鼓勵大眾在平臺上留言寫下個人對企業的意見和建議。例如：企業的工作人員可以采用加入內部微信群的方式留言，而外部群眾可采用微信公眾號的方式進行積極留言評論。

（五）加強人員素質建設，打造高素質網宣隊伍

面對新媒體這樣一個進步且充滿挑戰的時代，我們每個人都必須不斷學習、不斷提升新的知識儲備，只有這樣才能在新時代的潮流中生存下去。企業的宣傳工作人員可以通過參加培訓和自我學習等方式來提升自己的能力。企業要想在新媒體時代生存下去，就必須打造一支具有高技能、高素質和高道德的網絡宣傳團隊。企業首先要在招聘和選拔時做好層層把關，招聘那些擁有一定新媒體基礎技能的員工。接著，做好員工的培訓工作，可以安排帶薪培訓，培訓完成之后，員工的素質面貌必然有很大幅度的提高。最后要做好對員工的考核工作，優秀的員工要實施獎勵，對于不合格的員工也要對其進行督促。

三、結束語

當今的新媒體環境是一個機遇和挑戰并存的環境，企業的新聞宣傳工作要求企業自身能夠掌握因時而動、順勢而為的趨勢。高度的政治責任感和危機感是對一個企業宣傳工作者的前提要求，同時還要具有敏銳的宣傳洞察力和前瞻性。宣傳工作者要學會研究并且運用新媒體，通過提升業務素質和工作能力來實現自己的價值。同時，團隊之間要有強大的凝聚力，對待工作要熱情飽滿，擁有創新的思維能力，腳踏實地的工作才能樹立起良好的企業形象，才能真正意義上做好企業的宣傳工作。