淺談我國文博藝術衍生品存在的問題與對策

◎申鵬

一、藝術衍生品的界定

廣義藝術衍生產品是指廣義的藝術衍生產品和文化機構、博物館的零售產品，包括創意產品。狹義的藝術品衍生品是指美術館、美術館零售業中的藝術品，一種是藝術家們自己認可的高溶解性限量版的再生；另一種是有趣且廉價的藝術產品，它利用藝術家和創意者的認可，進行“文化創意產品由原創設計師詮釋和重構”。原創的人文精神和文化元素依附于原創的文化元素，將產品本身的創意與新的文化聯系起來。

二、我國藝術衍生品的現狀以及發展趨勢

（一）豐富的藝術資源蘊藏巨大的市場潛力

2020年底，中國有5535家博物館，但相比之下，中國藝術衍生品市場規模約為中國藝術品市場整體規模的5%，中國對藝術衍生品的潛在需求沒有得到有效滿足。

（二）藝術表現力和購買力逐步提高

隨著經濟發展水平的提高，中國人民的文化藝術表演水平逐年提高，對藝術衍生品的需求日漸提高。我參觀了在上海舉辦的莫奈畫展和商店街藝術館舉辦的“印象派大師門戶網站”展覽。參加畫展、展覽的大多數游客都購買了藝術衍生品。據報道，在商品交易會上，約有800種衍生品被售出，數萬件產品在交易會上被售出，這些衍生品占總收入的43%，收回成本。

（三）存在的問題

許多文化單位和文博機構設立了藝術衍生品部門，但其能力有限，創新和產品設計管理不盡人意，設計、功能與生活沒有融合，公眾不買單代價太高，教育功能弱化，最尷尬的是，藝術界雖然有很多文化機構和美術館，但缺乏設計機構和創新人才，中國的文博機構大多是國家出資的公益性機構，因為不能參與商業活動，對藝術衍生品的開發沒有積極性。另一個就是知識產權的問題。接受藝術品衍生品的第一個關鍵環節是獲得藝術許可。這是指以商業開發合同正式對藝術作品進行授權。在授權的基礎上，被許可人具有藝術著作權，當獲得經濟收益時，需要按照合同以一定比例返還給授權人，即著作權的原始所有人。

（四）發展趨勢

在歐美，版權保護、市場推廣和認可非常重要，國際藝術授權經過三十多年的沉淀，已經形成較為完善的機制。如美國紐約、英國倫敦和德國法蘭克福等都市都建立了藝術授權交易會，其產業鏈式的運作都相對成熟。此外，還通過市場分析、創意服務中心推廣、國外知名品牌體驗和服務，建立了完整的藝術衍生品市場管理和支持服務體系，包括品牌激光傳感器、代理商、牌照、經銷商和法律咨詢等。

就硬件而言，我國博物館、美術館等在設計和規模上都不亞于西方國家；但是在軟件支撐上就相對遜色，此后在尊重知識產權的基礎上，遵循藝術許可提升這些文博機構展品含金量，配套設計和創作衍生品的機制是大勢所趨。

衍生品創設的運作機制可以借鑒西方經驗。歐美國家的藝術品市場非常成熟，藝術衍生品行業也在發展，作為藝術品市場的重要組成部分，西方文化博物館的藝術品產品設計和發行是獨立部門負責。提供世界著名的設計師和設計資料，幫助他們生產和銷售產品。著名設計師的美譽度可以促進產品的銷售，暢銷產品的地位也可以增加設計師的知名度。

消費者的文化藝術成就決定了他們對于藝術衍生品的消費水平。如在法國，根據調查顯示，來自文化和博物館機構的三名游客中至少有一人參加了藝術展。筆者走訪了當地多個藝術城市，發現大部分藝術作品如明信片、書籍、書法和繪畫等都是通過衍生商店銷售。

2002年，臺北故宮推出了一系列數字收藏。2015年10月，臺北故宮舉辦了一場300年的專題展覽，通過動畫多媒體形式展出了100把拐杖的畫作，作品吸引了眾多觀眾的目光。臺北故宮還出品了以兒童觀眾為主題的動畫片《蘭花》，讓年輕人了解、欣賞和感受藝術的魅力非常愜意。

無獨有偶，2015年“永遠的凡·高”展覽3000多幅凡·高的作品用高分辨率數碼影像以不同的方式呈現。這場以“衍生功能”為核心的展覽效果震撼。音樂和3000多張照片齊聚一堂，通過聽覺和視覺雙向沖擊帶給觀者盛大的視聽體驗，同時也集中展示了天才藝術家凡·高的創作和不凡的人生。

三、結論

隨著近年來精神文明的不斷發展，藝術衍生品的價值越來越凸顯。不僅在商業領域具有創新發展文創經濟的突出價值，在社會領域也積極發揮出了文化傳播和衍生的功能。面對國內對藝術衍生品日益增加的需求量，文博機構應積極吸取先進經驗，在尊重版權的基礎上提高軟硬件實力，推動中國衍生品行業高質量發展。