論地方臺播音主持人的困境與轉型

◎安睿

地方電視臺是我國廣電系統的重要組成部分，近年來得到了長足的發展，但是不能否認的是，其在各類新型媒體的沖擊下面臨著許多困難。

一、地方臺播音主持人面臨的困境

（一）技能比較單一，無法滿足行業發展新趨勢

在媒體融合的時代背景下，大眾獲取信息的方式日趨多樣，不再單純依賴于地方電視臺，而由于播音主持人長期處在穩定的工作環境中，工作范圍也僅局限在演播室，能做到采編播一體的主持人是很少見的。大眾對于節目質量、節目內容都有著很高的要求，如果地方臺播音主持人不能掌握更多的技能，那么很難在激烈的行業競爭中脫穎而出。

（二）內容過于形式化，缺乏新穎性

縣級融媒體建設在2018年被上升到國家戰略層面，但是地方播音主持人在播音的時候還是傳統的“正襟危坐”的方式，播報內容過于形式化，難以吸引聽眾的注意力。在互聯網技術普及的大環境下，公眾的閱讀習慣呈現碎片化、社交化的特點，為了增強地方電視節目的收視率，播音主持人應當通過調節語速、音量等使觀眾能夠產生身臨其境之感，從而實現新聞傳播的廣度與深度。

（三）專業播音人才缺乏

在傳媒行業競爭日趨激烈的背景下，地方電視臺如果想要獲得更多的用戶，提升自己的核心競爭力，就必須有大量的專業人才做后盾。對于大部分地方電視臺而言，由于資金、設備等條件的限制，很難吸引高素質的專業播音人才，現有的播音主持人很難滿足行業發展的新需要。基于此，為了緩解播音人才不足的矛盾，地方電視臺一方面要通過資金、政策優勢來大力引進專業人才，另一方面要對現有的播音主持人進行培訓，提高他們的業務能力。

二、地方臺播音主持人轉型的具體舉措

（一）注重內在形象的塑造與培養

內在氣質是播音主持人職業素養的重要組成部分，決定著播音工作的成效，如果地方臺播音主持人缺乏內在的修養就無法充當電視臺與觀眾間的紐帶，也無法滿足融媒體時代對播音主持人的新要求。為了增強內在修養，地方臺播音主持人不僅要嚴格要求自己，秉持著終身學習的態度，將相關知識、技巧運用到自己的共組中，還要樹立正確的價值觀念，從百姓的實際需要出發，扮演好傳聲器這一角色。

（二）注重外在形象的塑造與培養

外在形象指的是觀眾對播音主持人的第一印象，每一個地方臺播音主持人都應當注重自己的儀容儀表，其不僅代表著自身，更代表著地方電視臺，如果主持人的形象受損，會影響到公眾對地方臺的認知，造成地方臺公信力降低。就塑造良好的外在形象而言，播音主持人一方面要具備良好的語言表達能力與溝通能力，做到表達規范化、溝通有效化，另一方面要根據節目類型以及個人特點來形成鮮明的個人特色，實現自己工作的意義和價值。

（三）打造自身品牌，明確角色定位

對于地方臺來說，其新聞內容主要是本區域內最新發生的熱點事件，其與大眾的生活息息相關，具有鮮明的地域特色。地方臺播音主持人在信息獲取上具有優勢，其可以對事件進行全方位的剖析，并將官方的聲音傳遞給大眾，避免謠言的產生。這是其他媒體所不具備的，因此地方臺播音主持人要充分利用這一優勢，改變地方臺以往的嚴肅固化的形象，通過多種形式的活動來拉近地方臺與受眾的距離，為公眾與電視臺互動提供一定的媒介。地方臺的發展不僅能夠起到很好的宣傳作用，提升本區域的知名度，而且能夠帶動文化、旅游等產業的發展，以湖南臺為例，其擁有《快樂大本營》《天天向上》等多檔國民度較高的欄目，不僅提升了湖南臺的核心競爭力，還吸引了全國各地的觀眾到湖南打卡，使得湖南尤其是長沙的旅游業迎來了發展的黃金期。

（四）做好人才儲備，建設播音主持專業隊伍

播音主持人的素質是影響地方臺發展重要因素，建設一支高素質的播音主持專業隊伍，是地方臺能夠在激烈的行業競爭中獲得優勢的關鍵一環。為了做好播音人才的儲備，地方臺應當為播音主持人提供進修的機會，鼓勵他們不斷提高自身的業務知識與能力，根據融媒體的現實需要來有針對性地學習新的技能，從而成為更加全面的新聞工作者。人才是最核心的競爭要素，地方臺為了獲得更多的發展機會，必須在人才儲備與培養上下功夫，避免出現人才短缺的不良局面。

媒介融合給播音主持工作帶來了新的挑戰，播音主持工作不僅僅是簡單的新聞播報或綜藝串詞，要想成為一名優秀的播音主持人，除了要有深厚的知識底蘊，還需要在實踐中不斷積累經驗，唯有這樣才能夠形成自己的主持風格，使節目更加具有吸引力。