淺析新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展

□李玉環(huán) 山東工藝美術(shù)學(xué)院

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展而來(lái)，其主要功能是利用圖形、線條、文字、色彩等表現(xiàn)元素，設(shè)計(jì)出符合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展要求和大眾審美需求的產(chǎn)品。近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，高品質(zhì)、高科技、個(gè)性化逐漸成為人們?nèi)粘Ｗ非蟮哪繕?biāo)。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)模式已不適應(yīng)當(dāng)下時(shí)代潮流，其表現(xiàn)形式單一陳舊，無(wú)法滿足人們的視覺需求。視覺傳達(dá)若固守傳統(tǒng)，不依據(jù)當(dāng)下發(fā)展潮流進(jìn)行改革創(chuàng)新，將很快面臨被淘汰的危機(jī)。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的束縛，積極利用當(dāng)下先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，不斷改進(jìn)和完善其表現(xiàn)形式，創(chuàng)作出更加貼合市場(chǎng)和受眾群體需求的作品，從而實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)久發(fā)展，更好地服務(wù)于人民和社會(huì)。

一、新媒體時(shí)代的信息傳播特征

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上構(gòu)建的一種互聯(lián)網(wǎng)傳遞的新形式，主要向人們提供相關(guān)信息和娛樂服務(wù)[1]。隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，信息傳播形式也發(fā)生了巨大變化，形式方面從傳統(tǒng)單一的平面紙質(zhì)形式逐漸向立體、動(dòng)態(tài)且多媒介傳播的形式轉(zhuǎn)化；內(nèi)容方面信息量更加豐富，精確性、交互性、實(shí)時(shí)性成為當(dāng)下新媒體時(shí)代信息傳播的主要特征。因此，作為由傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)發(fā)展而來(lái)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，應(yīng)滿足當(dāng)下人們期望能夠獲得不同視覺體驗(yàn)的需求。因此，在這種背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要不斷調(diào)整設(shè)計(jì)思路，形成新的設(shè)計(jì)思維，結(jié)合當(dāng)下新媒體時(shí)代的信息特征和受眾群體需求，不斷進(jìn)行創(chuàng)新改變。

二、視覺表現(xiàn)語(yǔ)言創(chuàng)新探究

視覺表現(xiàn)語(yǔ)言是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)藝術(shù)形式的媒介，包括圖形、文字、符號(hào)及色彩應(yīng)用等方面。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)者按照設(shè)定好的目標(biāo)，運(yùn)用不同的視覺語(yǔ)言，結(jié)合當(dāng)下美學(xué)發(fā)展潮流，設(shè)計(jì)出符合受眾群體要求的作品，這是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本工作。對(duì)視覺表現(xiàn)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)新，一方面應(yīng)打破傳統(tǒng)的平面圖形設(shè)計(jì)模式，結(jié)合當(dāng)下審美趨勢(shì)，從日常生活中汲取設(shè)計(jì)靈感，形成新穎美觀的圖形符號(hào)；另一方面應(yīng)豐富視覺語(yǔ)言的表現(xiàn)形式，運(yùn)用各種現(xiàn)代科技，使圖形符號(hào)立體化、動(dòng)態(tài)化，并加入音頻或圖像處理內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)之前不能實(shí)現(xiàn)的設(shè)計(jì)效果，使傳達(dá)的內(nèi)容更加豐富、更加具有表現(xiàn)力[2]。信息在傳達(dá)的過(guò)程中能夠與人們形成互動(dòng)，增添信息獲取過(guò)程中的趣味性，為人們?cè)讷@取信息的過(guò)程中提供豐富的視覺享受，如動(dòng)態(tài)的海報(bào)招貼等。這樣才能打破視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)模式的局限性，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式。

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播形式及未來(lái)發(fā)展探究

在數(shù)字化的今天，信息的衍生方法、手段與傳播過(guò)程逐漸從物質(zhì)性延伸到非物質(zhì)性，極大地影響了人們的生活方式。例如，2015年在意大利舉辦的一場(chǎng)時(shí)裝設(shè)計(jì)展會(huì)中，設(shè)計(jì)師運(yùn)用新媒體在一個(gè)虛幻的全息流動(dòng)空間中構(gòu)建出動(dòng)態(tài)的圖形內(nèi)容。觀者不僅可以看到變幻莫測(cè)的海洋生物，而且可以看到聲光電等抽象元素自由穿梭的現(xiàn)象。舞臺(tái)效果十分夢(mèng)幻、虛擬，打破了舞臺(tái)展示的傳統(tǒng)模式，為觀眾營(yíng)造了一場(chǎng)視覺盛宴。新媒體時(shí)代下的視覺傳達(dá)，在高科技的有力支持下，在內(nèi)容和形式上都得到了有效升華。除雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的傳播方式外，目前三維立體模型、智能影像等傳播形式逐漸興起并受到大眾的歡迎。例如，肯德基在廣告宣傳時(shí)打破了使用傳統(tǒng)紙質(zhì)海報(bào)的宣傳方式，在火車站、地鐵站等地方運(yùn)用了動(dòng)態(tài)智能影像海報(bào)，對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。新型宣傳方式既環(huán)保又有趣，吸引了很多行人駐足觀看。此外，隨著AI智能的發(fā)展，設(shè)計(jì)更加具有智慧和人性化，人機(jī)交互打破了信息傳播中信息固定展示、人們被動(dòng)接受的傳統(tǒng)模式，信息接收者可直接與信息傳播載體進(jìn)行人機(jī)互動(dòng)，自主選擇信息獲取的內(nèi)容種類與形式，滿足不同人群的不同需求，如電子報(bào)紙和車站等公共場(chǎng)所的智能導(dǎo)視系統(tǒng)，使信息傳播更加快速便捷。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展應(yīng)立足當(dāng)下“以人為本”的社會(huì)發(fā)展要求，不斷探索與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合點(diǎn)，使其融入促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的社會(huì)大發(fā)展行列，對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的應(yīng)用性與商業(yè)性[3]。設(shè)計(jì)者要善于依托高科技、新媒體傳播媒介等技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行文化創(chuàng)意實(shí)踐，不斷開發(fā)與當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高質(zhì)量衍生品和服務(wù)，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用性，如設(shè)計(jì)具有地方特色的旅游紀(jì)念品、傳統(tǒng)文化衍生品等，帶動(dòng)地方旅游業(yè)的發(fā)展，通過(guò)新奇有趣的旅游紀(jì)念品和衍生品來(lái)吸引游客，達(dá)到拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的。此外，國(guó)家強(qiáng)調(diào)“文化自信”，而“文化自信”的根源在于中國(guó)傳統(tǒng)文化。時(shí)代在不斷進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)工作者在設(shè)計(jì)實(shí)踐過(guò)程中應(yīng)立足于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，依據(jù)文化內(nèi)涵不斷進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，根據(jù)當(dāng)下發(fā)展潮流和大眾審美水平，不斷推陳出新，這樣才能使優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不被社會(huì)發(fā)展的潮流所淘汰，達(dá)到繼承和發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的，從而更好地踐行國(guó)家文化復(fù)興策略，最終實(shí)現(xiàn)“文化自信”。也只有以文化內(nèi)涵為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)才能創(chuàng)造出更多更好的、符合主流文化價(jià)值觀以及市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，滿足人們高品質(zhì)、個(gè)性化的生活需求?？傊嚓P(guān)設(shè)計(jì)者要不斷探索視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，從設(shè)計(jì)角度，以視覺語(yǔ)言推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，從而響應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化復(fù)興的戰(zhàn)略。

結(jié) 語(yǔ)

社會(huì)在不斷發(fā)展進(jìn)步，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要依據(jù)時(shí)代的潮流與大眾審美需求，不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新，提高表現(xiàn)語(yǔ)言的豐富性，打破傳統(tǒng)思維模式，依靠高科技的大力支持，提高表現(xiàn)形式的多樣性，在信息傳達(dá)過(guò)程中為人們提供不同的視覺體驗(yàn)。另外，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)只有融入當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的潮流中，找尋與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的結(jié)合點(diǎn)，不斷創(chuàng)新，提高實(shí)際應(yīng)用性，才能占據(jù)一席之地。這需要設(shè)計(jì)者打破傳統(tǒng)的思維模式，將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與其他專業(yè)相結(jié)合，不斷挖掘其功能與價(jià)值，不斷為人們展示動(dòng)態(tài)化、多元化、有互動(dòng)性的視覺傳達(dá)過(guò)程，提供更加高品質(zhì)、個(gè)性化的服務(wù)，最大限度地發(fā)揮其作用與價(jià)值，不斷探索其發(fā)展的新方向。