富有地域文化特色的產品包裝設計研究

□劉小維 遼寧何氏醫學院

包裝設計是產品不可或缺的重要組成部分，通過現代產品包裝設計與地域文化特色的融合，能夠增強產品的藝術美感，也有助于弘揚優秀的地域文化，是當前產品包裝設計研究的重要內容之一。本文分析了富有地域文化特色的產品包裝設計元素和設計形式，以期為此項研究提供參考。

一、地域文化特色概述

地域文化特色是由一系列能夠代表地方特色的圖形、色彩等視覺語言符號構成的，如陜西的剪紙、甘肅敦煌的壁畫、馬家窯的彩陶、貴州的扎染藍印花布等，都是地域文化特色的典型代表。我國是一個多民族的國家，各個民族獨特的喜好以多元化的視覺特點和個性鮮明的表現形式呈現出來，所構成的地域文化特色有著寓意深刻的象征性。各個地域所呈現的文化特色，為產品的包裝設計提供了豐富的設計元素，是現代產品包裝設計創新的重要源泉。富有地域文化特色的產品包裝設計，將現代化與地域化相統一，從傳統文化中汲取營養，使消費者感受到濃郁的地域文化氣息，培養了消費者的審美意識，既是對優秀民族文化傳統的繼承與發展，也是提升民族品牌競爭力的有效手段。

二、富有地域文化特色的產品包裝設計的元素

（一）傳統色彩的運用

產品包裝的色彩通常以夸張、浪漫、單純等視覺特點呈現，是與消費者溝通的一個重要元素。消費者對產品的第一印象甚至主觀聯想往往受到色彩的影響，因此依托地域文化特色而產生的不同色彩審美傾向就成為產品包裝設計的一個重要內容。由于地理環境與地域文化的差異，每個地區都有不同的顏色偏好，經過長時間的歷史發展就形成了獨特的色彩體系。將地域文化中的典型色彩運用到產品包裝上，可以使產品呈現出顯著的地域屬性，賦予產品獨特的色彩氣質。

（二）傳統圖形的運用

圖形具有直截了當的表達效果和強烈的感染力，是現代產品包裝設計的一個重要元素。中國的傳統圖形內容豐富、題材廣泛、形式多樣，歷經幾千年的傳承，每個圖案都承載著各自獨特而深刻的寓意，是一個地區地域文化特色的體現。在現代產品包裝設計中適當運用傳統圖形，不僅能夠體現出一定的地域文化特色，還可以賦予產品包裝傳統圖案美好的寓意，給產品注入深厚的歷史文化情感。

（三）傳統材料的運用

地域的不同也意味著地理環境和氣候狀況的差異，由此而形成的當地特有物產也各不相同。不同的物產有著不同的質地與紋理，給人帶來的視覺感受也有所不同，能夠呈現出一個地域獨特的、區別于其他地域的氣質。具有獨特文化意蘊的器物和器物材料是地域文化審美意境的體現，在一定程度上能夠呈現出產品包裝設計的文化意境。將具有當地特色的材料用于產品包裝設計，可以使包裝設計更具地域特色，使產品更有“原汁原味”的感覺。

三、富有地域文化特色的產品包裝設計的形式

（一）深厚的文化底蘊

富有地域文化特色的產品包裝設計不是單純的元素堆砌，而應該是深厚文化底蘊的體現。中國有著廣闊的地域和悠久的歷史文化底蘊，地域文化特色在產品包裝設計上的運用首先需要經過深度的挖掘，再從區域性的特色文化入手，以藝術形式將其體現在產品包裝設計上，從而將自身獨特的魅力展現出來。很多國家的本土文化都通過獨特的設計風格體現在產品包裝上而獲得了越來越多的認可，在國際交流中展現自身的文化特色，可以讓包裝的魅力成為產品贏得市場的內在動力，富有地域文化特色的產品甚至可以作為一種文化產物進行輸出。

（二）統一的風格

產品從生產到傳遞給消費者最終都要通過各類銷售點來完成，而在各類商場的展示過程中，功能、包裝類型相同的商品往往會被放置在一起。因此，在產品包裝設計的過程中采用統一化的風格，能夠更直觀地塑造產品形象，使商品在銷售展示中更醒目，達到突出產品整體特征和強調產品特色的作用。對于融入了地域文化特色的產品，統一化的風格更能吸引消費者的目光，能夠使產品宣傳得到有效優化。

（三）人性化的設計

富有地域文化特色的產品不應僅僅局限在包裝設計的審美價值和使用功能上，人性化的關懷也是產品包裝設計一個重要的表現形式。當前很多產品對消費者而言更多的是用于饋贈親友，借以表達美好的祝愿，因此，產品的包裝設計應突出人性化的關懷。例如，通過形式上的清新和視覺上的親和力，給消費者帶來一種美的享受，讓消費者能夠有情感的歸屬。所以，當前的很多產品包裝設計都采用了人性化的方式，利用親民的方式來體現地域文化的特色。