海昏侯玉器中的紋樣在女性化妝品包裝設計中的應用

□李芊芊 江西科技師范大學

一、理論基礎分析

（一）海昏侯玉器紋樣背景資料分析

南昌漢代海昏侯墓的發現和挖掘，對中國考古界來說是一個重大發現，出土文物有助于研究當時的政治、經濟、文化。但其中出土的玉器讓人為之驚嘆，從出土的玉器中我們可以了解當時貴族生活的富貴和奢侈。通過對考古、文獻和圖片的分析，可以發現，海昏侯玉器中的紋樣以動物紋樣為主，并含有富貴吉祥的寓意。通過分析不同動物紋樣的特點，我們能把握形式美的法則，創設出符合大眾審美的現代新式紋樣，然后將提煉出的現代新式紋樣應用于女性化妝品的包裝設計，以實現傳統文化的繼承與發展。

（二）女性化妝品包裝的發展趨勢

現代女性化妝品包裝設計已經和化妝品成為一體，化妝品的包裝設計代表了化妝品的檔次，而化妝品的檔次又反映了使用人群的社會層次，這一系列的連鎖反應表明女性化妝品的包裝設計是非常重要的。經過市場調查研究，筆者發現，女性在選擇購買商品時更注重外包裝的厚重新穎感，以體現其雍容華貴的身份。根據女性的這一特性和當前市場的反饋，筆者發現色調溫和、曲線優美和圖案精美的包裝更容易吸引女性消費者的眼球，使其產生購買欲望。現在市面上大部分女性化妝品的包裝空有圖案卻缺乏內涵和寓意。在女性化妝品外包裝圖樣設計中，在現代元素中加入傳統的紋樣，可以讓商品在傳達美的同時，傳承和發展古代文化。將商品與傳統紋樣相結合也有利于提高品牌的知名度。所以女性化妝品包裝設計，除對化妝品起到保護作用外，也要注意文化內涵的設計。

二、海昏侯玉器紋樣衍生設計

（一）圖案寓意的提取

海昏侯的玉器有柿蒂紋云紋玉劍首、龍鳳螭紋韘形玉佩、鳳鳥紋獸面紋玉羽觴、雙龍首玉珩、龍形玉佩等。通過對考古、文獻和圖片進行分析，筆者了解到，鳳鳥紋是中國傳統吉祥紋樣之一。相傳鳳為百鳥之長、羽類之尊，飛時群鳥相隨，是祥瑞的象征。從古至今，龍一直被視為中華民族的圖騰，是中國古代的瑞獸，是力量的化身，也是權力的象征。它能禳災除難、消邪避祟。鳳紋常與龍紋并用，稱為“龍鳳呈祥”，象征吉祥美好。云紋是最為常見的傳統紋樣，是古人用以刻畫天上之云的紋飾，云紋用于玉器一般用作輔助性紋飾。

（二）圖案元素的提取

海昏侯玉器中的柿蒂紋云紋玉劍首，內區淺浮雕四瓣柿蒂紋，周圍環繞陰刻線兩圈，外區雕八個正反相間的“丁”字形云紋。龍鳳螭紋韘形玉佩，韘體心形正面上半部刻卷云紋；下半部陰刻云氣紋。背面微鼓，陰刻云氣紋和流云紋。邊緣出廓，左側透雕龍紋，右側透雕螭紋，上側透雕鳳鳥紋。我們可以從中提取柿蒂紋和龍鳳螭紋作為主要紋樣，結合現代元素進行圖案設計。

三、化妝品包裝設計方案生成

（一）設計需求分析

設計者可以通過市場調研，分析和設計出為女性量身定制的產品包裝。在市場調研過程中，設計者要充分考慮女性的喜好，通過產品包裝的圖樣設計實現女性心理的需求。女性化妝品包裝為了區別于其他的包裝，可以從外觀、色調、造型、圖案上進行變化創新。以女性的特征為例，女性較為柔美，在設計時可以采用圓或者曲線型的造型設計；在色調上，女性偏愛暖性色調，可采用紅、粉色、橙色、紫色等；造型方面，考慮到方便攜帶，可設計為小巧型；圖案的設計采用海昏侯玉器中提煉的具有寓意和傳統圖案相結合的方式，以突出典雅厚重文化內涵，來獲得女性的青睞。

（二）化妝品包裝中紋樣的設計表現方法

設計者可以將所提煉的紋樣進行分解、打散重構，提取紋樣中主要的部分再與其他紋樣進行組合，構成一個新的完整的圖形，并加入現今流行的元素與時尚接軌。通過調查研究，筆者發現，女性更偏愛復合線性元素，因此，設計者可以通過對線性元素進行重復、分離、復疊、透疊、差疊等構成方式排列組合，并將之作為輔助圖形來與所提取的海昏侯玉器的紋樣進行組合，以產生新的紋樣，實現傳統紋樣的創新；顏色方面選取當季流行色進行配色，實現典雅莊重感與時尚感相結合；包裝上的圖片可以采用鏤空、亮片疊加的方式進行點綴加工，最終在包裝上產生新活力和生命力，引起人們的購買欲望。

將海昏侯玉器中的紋樣進行提取和再創造，并將其應用到女性化妝品包裝設計是對傳統文化的繼承與發展。用現代設計的手法對傳統紋樣的再創造，更迎合時代潮流符合現代人的審美需求。利用現代技術對圖案進行加工處理，使傳統紋樣和女性化妝品包裝結合，能實現審美與實用的結合，吸引女性消費者的眼球。