淺析中國茶文化在茶葉包裝設計中的應用

□商 正 天津商業大學寶德學院

現代茶葉包裝缺乏系統、合理、科學的營銷手段，從宏觀上來看，互聯網的電商模式早已取代超市門戶成為零售渠道的無冕之王；如何利用互聯網這個渠道來進行融合創新成為當前供銷商需要考慮的問題。所以優化茶葉的現代包裝設計以迎合現代社會的需求，成為供應鏈中最重要的一環。隨著人們對茶葉價值的認識，越來越多的人將品茶作為重要的生活文化內容，這是未來茶葉產業轉型的重要背景。

一、茶文化與茶葉產品包裝設計

（一）茶文化

中國傳統文化的產品和典型的代表之一就是茶文化。關于中國最初飲茶的時間沒有明確記載。西漢有正式的飲茶記載，但飲茶的開始時間肯定早于此。飲茶在漢代、魏、晉、南北朝時期成為一種文化現象。今天，茶文化通過其悠久的歷史和豐富的內涵展現了中國傳統文化的精髓。

（二）現代茶產品的包裝設計

在市場經濟條件下，同類商品繁多、競爭激烈，一件商品的包裝除了其本身的容納功能與保護功能外，還具有營銷功能。優秀的包裝設計能給消費者帶來愉悅感。消費者在購買茶葉時，認為其“信息價值”要比其本身的“物質價值”更加重要。如何吸引消費者的眼球，在眾多同類商品中脫穎而出，成為包裝設計的首要問題。每個品牌都有自己的風格，包裝設計的延展性要求它傳承某一品牌，成為這一品牌的延續，包裝設計既要考慮傳統，又要考慮創新與突破，這樣才可以延展品牌，強化消費者對這個系列產品的印象。

二、茶葉產品的包裝設計

在包裝設計過程中，首先，設計者應充分考慮不同種類茶葉的品質。如果黃山毛峰的包裝被設計得雍容華貴，它絕對不能被稱為一個優秀的案例，因為它偏離了毛峰茶本身獨特的文化品質。因此，作為消費者與商品之間的橋梁，包裝必須根據茶葉的文化品質向消費者傳達正確的商品特性。其次，設計者要考慮區域文化因素，如信陽的毛尖、宜賓的雀舌、杭州的龍井、福建的鐵觀音等，在中國茶葉包裝的設計過程中，設計者應充分考慮各種文化背景，如利用西湖主題的元素來突出龍井茶的文化背景，不僅能實現茶的流通，而且能繼承文化，同時能使人感受西湖的韻味。此外，設計師也可以在設計中體現地域文化因素，可以抽象出鄉土故事神話、豐富的民俗風情和優美的風景名勝。再次，設計者還要了解茶的品種和產地，如黃山毛峰，大部分包裝上都有美麗的黃山市山景，不僅傳播了黃山市文化，而且傳達了茶葉的信息。

最后，設計者也應該考慮用多種方式來表達文化。例如，中國畫意境深遠，是中國傳統文化的精髓。在茶包裝設計中，設計者可以以寫意畫和工筆畫為圖形主題，以黃山獨特的風景為參照，將黃山的自然美景和黃山的茶文化相結合，達到契合效果，使人眼前一亮。千百年來，漢字一直散發著形式美，書法在包裝設計中作為茶文化傳播的視覺因素，具有獨特的魅力。例如，“立頓”牌茶葉以中國風為主題的茶，用書法寫下茶品種，在展示國際品牌的同時，傳遞出濃郁的中式風格，在西方很流行，是包裝設計成功的典范。

包裝材質的選擇也是包裝設計的重要部分，材料本身的特性決定包裝材料的選擇，茶葉的品質和成分決定了其吸水性、抗寒性、易碎性、變形性等特點。因此，在進行茶葉包裝設計時，設計者應考慮這些特點，選擇具有良好耐氧性、耐熱性、抗臭性和具備抗拉強度的材料進行包裝。在設計包裝時，我們需要留出一些空間。在日常小包裝中，當茶葉易于儲存和運輸時，我們通常使用瓦楞紙箱和木箱，而在大包裝中使用白鐵桶和錫桶，并且在執行這種包裝時應考慮容量。銷售包裝也被稱為日常小包裝，它承載著保護茶葉品質的功能，并具有展示、宣傳的功能和攜帶方便等優勢。

在茶葉包裝設計混亂的今天，茶文化與現代藝術的結合可以改善這一現狀，并可以發揮出巨大的作用。因此，從傳統茶文化的理論角度出發解決茶葉包裝設計中的問題是完全可行的。

在現代茶葉包裝設計的過程中，我們可以充分挖掘和利用傳統茶文化的價值，這就要求設計師在尊重發揚傳統茶文化的同時，對其內涵價值進行創新，在傳承中創新，在創新中進步，力求把傳統文化與現代藝術的結合發揮到極致，設計出符合現代大眾審美卻又不失藝術感的作品，使我們優秀的茶文化煥發出新的光彩，并借此把我們的新文化，即傳統茶文化與現代新藝術的融合，傳遞給更多的人。