淺談企業宣傳工作中新媒體平臺的推廣與應用

王亞培

（中國平煤神馬集團一礦，河南 平頂山 467000）

本文以某煤礦企業為例，該單位的“文明一礦”微信訂閱號自2016 年起正式運行。近三年來，已推送信息274 期，覆蓋面近5000 人，單條信息點擊量均達600人次左右，大眾關注率、點贊率、轉發率持續提升，在服務企業、服務礦區、服務社會、服務職工等方面發揮了良好作用。

一、注重美學編輯，增強大眾吸引力

“文明一礦”微信訂閱號建設后，我們確定服務宗旨為“服務企業、服務礦區、服務社會、服務職工”，風格定位于 “大眾化、接地氣、有魅力”，奮斗目標為“致力打造大眾喜愛的新媒體平臺”。為此，我們不斷摸索改進，從標題、內容、圖文三個方面入手，精心策劃構思，努力做到期期內容有亮點、展示出美感、讀后有回味、傳播有影響。一是用標題吸引人，構思具有新意的標題，激發職工興趣，引導職工點擊閱讀；二是用內容打動人，開辟新聞、工作、文明、生活、健康等10 余個專題，圍繞大眾喜愛的內容和關注的焦點熱點做內容做內涵，讓大眾訂閱后都有所愛；三是用美篇留住人，改變原有單一枯燥的文稿形式，向圖、文、音視頻等美學編輯轉變，為大眾提供賞心悅目的閱讀體驗。春節期間我礦開展傳統文化藝術表演，我們立即策劃推送以“萌獅俏龍驚現一礦文化廣場”為標題的微信，在內容上：開篇以職工自己表演的萌獅俏龍賀新年的美圖吸引眼球，穿插職工家屬互動場面，最后導入礦領導與民同樂的場景；在美篇上用活潑生動的語言、豐富多彩的配圖和扣人心弦的動感視頻，為大眾奉上一道新媒體大餐。微信一經推出，幾分鐘內點擊量迅速過百，職工好評如潮，不僅烘托了喜慶的節日文化氣息，也營造了干群同心的濃厚氛圍。

二、圍繞中心任務，釋放平臺引領力

企業新媒的中心在于服務企業中心任務，弘揚正能量，唱響主旋律，正確引導公眾輿論。一是緊緊圍繞集團發展主題，如去年集團參加國家進博會以及今年“三會”召開，我們及時發布動態并引導大眾熱評，向礦區廣泛傳播集團新發展、新藍圖、新面貌，凝聚發展信心和合力；二是緊緊圍繞礦山工作主題，如今年我礦開展的“凝共識、鼓干勁、樹信心、展形象、實現一礦高質量發展”主題實踐活動，我們超前謀劃，連續推送6 篇系列評論文章，連期推送勞動競賽動態，在礦區引起強烈反響，凝聚起了強大發展合力；三是緊緊圍繞安全主題，以貫徹落實集團“四個重在”工作思路為主線，策劃推出“一礦安全教育還能這么搞”等系列安全微視頻，讓職工自己出演，用詼諧幽默的方式，配上時尚熱播的音樂，讓職工在捧腹大笑中牢記了安全知識。微信一經推出就受到熱捧，大家紛紛轉發評論，單篇文章點擊量近3000 人次，留言50余條，點贊量破400人次，并被集團微博、抖音轉發；四是緊緊圍繞文明主題，策劃“礦區初春的色彩”“賞國色牡丹？來一礦吧！”“想要打卡網紅月季花海？安排！”等專刊，用美篇展示礦山環保治理成果，展示礦區藍天白云，不僅引發了大眾對美麗礦區的無限贊嘆，也實現了“企業發展、職工共享”理念的深層傳播；五是緊緊圍繞勞動主題，策劃推出“一礦雪中最美的景，最美的人”“礦山繁忙的一天”“堅守崗位，一礦因你而美”等系列美篇，在炎炎夏日、冰天雪地以及節假日等期間，抓拍堅守崗位職工勞動場景并推送微信，展示職工勞動美，弘揚勞動精神；六是緊緊圍繞社會主題，緊“蹭”網絡熱點，擴大新媒傳播效果。如春節期間，全民加入支付寶掃五福熱潮。我們立即以集團工作理念為主題，籌劃制作安裝“六福”牌板（愛國是福、敬業是福、平安是福、誠信是福、和諧是福、節儉是福），并配套推送“快來礦院掃福吧，瓜分馬云的五個億”微信，吸引了職工家屬來礦區看牌板、賞美景、掃五福，不僅增加了節日氣氛，也讓大家在掃五福中牢記住了集團理念。《啥是佩奇》視頻火遍網絡，我們又立即推送了“小豬佩奇很火？一礦食堂的小豬花饃也不賴”，通過花樣眾多的飯菜、喜慶喜人的面點、職工搶購品嘗的場景，把礦黨政對職工生活的關心牽掛傳遞給礦區大眾；七是緊緊圍繞正能量主題，及時推送弘揚美德等系列，如我礦水電暖隊職工庫雙建深溝救人、職工醫院白衣天使馬莉搶救溺水者等，弘揚真善美，倡導礦區文明新風。

三、注重大眾參與，牢牢把握新媒體陣地

大眾共同參與，才能使企業新媒更加永續，更加具有生機與活力。一是建立“三員合一”制度，通訊員、網評員、輿情信息員合并整合，形成百人“三員”隊伍，定期供稿、跟評、報送熱點線索；二是建立“好稿件、好作品”評選機制，鼓勵全員參與共建，形成從區隊到職工，人人寫稿、人人抓拍美好瞬間、人人都是新媒人的工作氛圍；三是鼓勵廣泛轉發傳播，擴大“文明一礦”微信訂閱號受眾面和覆蓋面，并每月通訊員例會和政工例會上通報表揚，年度表彰大會進行表彰，激發全員共建熱情。

四、結語

綜上所述，在新媒體背景下，企業的新聞宣傳工作既面臨機遇，又存在挑戰。企業宣傳部門一定要結合自身的實際情況，緊跟時代發展步伐和企業發展趨勢，更加專注新媒體建設，致力于打造工作更加優質、大眾更加喜愛的新媒平臺，更好地服務企業、服務礦區、服務社會、服務職工，不斷增強企業的綜合競爭力，為實現企業高質量發展創造有利條件。