群體傳播社交時代下個人情緒的社會化傳播

陳瀟逸

（福建師范大學，福建 福州 350108）

情緒的傳播在一定程度上會受到傳播介質的不同而產生不同的效果。現階段，隨著以微信、微博、抖音為主的自媒體快速發展，人們可以通過移動通訊社交、短視頻等各種新傳播媒介進行傳播，形成擴散式的傳播，使得個人情緒社會化、大眾化，對社會有著一定的影響。所以，區別于人際傳播的小規模特點和大眾傳播的廣泛陌生性質，人們可以在群體傳播中獲得更多的互動和反饋，進而逐漸成為引發社會情緒的關鍵節點。

一、個人情緒傳播特點

（一）傳染性

在信息傳遞過程中，情緒是一種重要表現形式，也是傳播者表達想法的主要體現。無論何種情緒，在傳播過程中都會受到含蓄和感染因素的影響。含蓄的表達，就是不通過直接的描述，而是通過間接的表達，使得人們獲得某種觀念或者進行某種行為；而感染則是在某種想法或者情緒的作用下，以一定的速度在人群中傳播。無論進行怎樣的傳播活動，情緒都會受到不同程度的影響，而影響的大小與傳播者的理解程度有一定的關系。如果傳播者的情緒失常，則在有些活動中會產生較為嚴重的效果，某種想法或者情緒會在人群中蔓延，進而部分人的情緒也會受到影響。

（二）積累性

個人情緒除了能夠橫向傳染之外，還會縱向產生積累，尤其是在低落的情緒上，表現為短暫的隱性效果。久而久之，低落情緒的積累，會因為某個節點而大面積蔓延，進而可能會造成更大的影響。

（三）指導性

情緒的產生并不是單一存在的，通常情況下會隨著信息的傳播而傳播。情緒作為一種態度，對傳播效果有著一定的影響，不僅可以影響人們對傳播知識的認識，而且還具有一定的指導作用。根據相關調查發現，人處在不同的情緒中對于同一信息的想法和建議是不同的，進而導致行為之間存在一定的差異性。

（四）社會性

個人情緒雖然是一種心理表現形式，但通過信息的傳播，很容易形成社會群體成員的共同心理特點。在以往的傳播學研究中，研究學者對以事件為主要的信息傳播關注較多，而忽視了情緒傳播。在互聯網群體傳播時代下，個人情緒已經由原來的社會化傳播逐漸成為社會情緒，并且引起諸多人的關注。

二、個人情緒社會化傳播的言論作用

個人情緒通過群體傳播逐漸演變為社會情緒之后，更加容易融入于大眾傳播方式中，進而自上而下的形成議程設置體系結構，因此更加具有言論作用。傳統的政治學認為，言論是一種符合社會發展的方式，可以通過問題的提出、社會的討論、意見的達成產生。而實際上，人類傳播活動是一種社會心理表現形式，會受到各種傳播因素的影響，而同時網絡又具有方便快捷、匿名性等特點，通過網絡輿論平臺把部分情緒的影響擴大，演變成為社會關注事件，引發社會大眾的參與、討論和傳播。所以，正確認識情緒、合理疏導情緒顯得十分有必要。

三、群體傳播時代個人情緒的社會化傳播方式

實際上個人情緒的社會化傳播，就是私人情緒通過傳播發展成為社會集體情緒的表現過程。顧名思義，社會情緒就是人們對社會中的各種現象所表達的想法，并通過群體相互傳播、相互影響而形成的想法和建議。而個人情緒能夠在任何時代和社會環境中產生和發展，在開始接觸接近權和使用權的前期階段，個人情緒往往只是局限于物理范圍內，通過群體的小范圍傳遞，并未能夠做到社會化傳播。而大眾傳播，就是經過嚴格的篩選，如果個人情緒想要通過大眾傳播渠道，則需要進行加工和審核之后才可以進行傳播，但能夠被選中的概率小之又小。所以，人們通過電視、廣播等媒體進行傳播時，會存在一種嚴肅的心理，進而在報紙發表文章都會變得十分激動。因此，在大眾傳播時代，個人情緒無法做到自上而下的傳播。

在這個過程中，意見發揮著十分重要的作用，是人們情緒從私人化到群眾化轉變的關鍵節點。意見領袖比大眾更加擁有關注度和話語權，其行為在一定程度上影響著大眾人群，所以具有社會公共形象的人物在網絡上發表的言論，比廣播、廣告的社會化影響效果更加具有影響力。如果具有社會公共形象的人物帶有情緒的發出微博，則使得其個人情緒也會通過微博，以粉絲數量為前提呈現擴散式傳播，通過成千成百的粉絲的發表建議、轉發評論，加之社會名人的參與，在一定程度上加劇社會公共人物個人情緒的傳播速度，使得個人情緒會在較短的時間內從個人化轉為公共化。

四、結語

總而言之，在社會管理過程中，不理智的情緒在一定程度上會對社會造成影響。隨著全媒體時代的到來，在一定程度上使得群體傳播速度加快，進而言論發表更加自由，對社會的影響也在不斷地提升，這是一種可喜的成就。而群體傳播速度的加快，是由于傳播群體自由化、匿名性等特點促使而成，但最大的缺點就是傳播主體并沒有核心人群，具有隨波逐流性和感染性。并且在實際傳播過程中，情緒言論無法得到保障，繼而導致某些情緒對社會造成影響。所以，正確認識情緒、合理控制情緒顯得十分重要。