淺析新媒體報道中海報新聞產品的傳播運用

常方圓 李碩 侯猛

（1.2.3.河北日報社，河北 石家莊 050013）

一、新聞海報的元素與特點

作為新媒體時代的新聞海報，其依托新興媒體和移動互聯網技術，以圖文、短視頻為主要呈現元素，并通過精心設計的視覺設計將內容進行呈現，而融媒體大平臺社交化生產為新聞海報的素材來源提供了的后期加工制作支撐。

（一）內容簡潔、重點突出

作為新聞報道在新媒體環境下可視化的探索，新聞海報不同于已經較為成熟的長圖類報道，往往只采用一屏規模設計，因此內容上求精不求全，力求做到重點明確、突出。

2019 年12 月31 日晚7 時，國家主席發表2020 年新年賀詞，央視新聞迅速制作一組金句海報在其微信、微博等新媒體平臺推出，轉發量很快突破10 萬次。該組海報以紅色為背景營造新年氣氛，除央視新聞媒體標志及左下角有一2020字樣外，內容只有新年賀詞中的一句金句，通過文字的排列，突出重點詞，打造視覺效果，再無其他多余設計，重點突出，一目了然。“讓我們只爭朝夕，不負韶華”等賀詞金句隨著這組新聞海報的傳播，深入人心。

此類新聞海報可以說是“簡潔不簡單”，可提前策劃準備模版，便于快速發布、傳播。若配合突發、快訊類消息發布，新聞海報能起到豐富傳播形式、搶占傳播先機的作用。

（二）圖文結合、信息延伸

雖然在內容上不求全，在規模上不求大，但新聞海報可以將文字與新聞圖片、漫畫相結合，做到圖文內容互補、信息延伸。

首艘國產航母“山東艦”正式交付海軍，中國成少數擁有雙航母編隊國家。人民日報在其新媒體平臺推出一組新聞海報，其中一張以山東艦、遼寧艦照片為主體背景，配有大藝術字“雙艦 雙劍”，及一行說明文字“中國正式邁進雙航母時代”。照片，蔚藍大海上，兩艘國產航母威風凜凜，盡顯軍威、國威；文字，“雙劍”之說，如利刃出鞘、振奮人心。圖文不僅相互解釋、說明，結合在一起更是有“1+1 >2”的效果，增強了表現力、感染力。

新聞海報中，還有許多運用漫畫元素的例子。漫畫同新聞圖片作用相似，且更能為海報增添一些藝術性，作用不容小覷。

2019 年最后一天，央視新聞推出一組手繪漫畫新聞海報，將國慶70 周年、嫦娥四號登陸月背、長征五號系列運載火箭發射成功等當年新聞大事件，以手繪漫畫方式進行回顧展示，讓人耳目一新。優美的畫面令人愉悅，同時帶來了對新年的憧憬向往。此外，漫畫創作不同于新聞照片，可以打破時間、空間限制，對一新聞事件進行藝術性再創作，網友在這組海報下，留言猜測每張海報對應的新聞事件，同時點評手繪設計中的藝術巧思，增強了傳播的互動性。

二、融合新媒體技術，為海報加分

新媒體環境下，各種新媒體技術，讓新聞海報更加可視化、多功能，往往可成為新聞海報的點睛筆、加分項。

除圖文海報外，視頻海報可在朋友圈、短視頻平臺進行傳播，也被廣泛運用。視頻海報現場畫面視覺沖擊力強，再配合音樂烘托氣氛，能取得比圖文組合更具感染力的效果。以新民晚報發表的視頻海報產品《短視頻海報|冬至》為例，把動漫放進視頻當中，配合特色語音解說，把靜態文字與動態畫面結合，兼具增加新聞信息量與提升傳播效率，采用簡潔新穎的傳播形式，介紹了冬至民俗等信息，取得了良好的傳播效果。

另外，在涉及新聞數據的報道中，可運用新媒體技術，制作動態數據圖，表達更加直觀、清晰。技術結合創意，新聞海報在表達方式上便有了無限可能。

可多平臺傳播，擴大傳播效果，新聞海報內容簡潔，但沖擊力、感染力強，媒體可多平臺發布，新聞信息一次制作，綜合利用。此外，好的新聞海報產品，可激發用戶在自己社交平臺進行二次傳播，幫助擴大新聞媒體的覆蓋面、影響力和傳播力的效果。

媒體推出優質新聞海報，吸引用戶，并可在海報上加入相關直播、深度報道、專題頁面等鏈接二維碼，起到引流效果。

三、如何打造品質優良的新聞海報

新聞海報產品從本質上是一種新聞表達形式，萬變不離其宗，要打造品質優良的新聞海報，就要善于把得準新聞采編發的時、度、效規律。

把握“時”機，才能贏得先機。要打造品質優良的新聞海報，首先要搶占時機。因為新聞海報元素不突出全面，而突出重點，產出過程用好“巧勁”可迅速搶占先機，完成產品快速制作發布。

如遇新聞消息需要制作海報，編輯人員可迅速提煉新聞要素，產出新聞海報；新聞不能策劃，但新聞產品可以進行提前策劃，如遇重大報道、深度報道、連續報道、系列報道等可提前進行策劃，編輯人員多選角度、從中選優，美編人員深度加工、視覺助攻，打造新聞海報精品，到新聞事件發生時，及時加入新聞事實，第一時間進行發布推送。

“度”，就是尺度、分寸。報什么、報多少、怎么報？新聞海報突出展示一部分新聞事實，所以更應做好“度”的把握，不能出現以點代面、以偏概全、以個體代整體、以局部代全部。新聞海報首先要繃緊“新聞”這根弦，立足于新聞事實的基礎上，追求新聞效果影響。新聞要素采用不做“標題黨”，而要提取重中之重的新聞；海報形式不可喧賓奪主，成為畫報，而是應力求烘托新聞要素，傳播新聞事實。

“效”，就是效果、實效。新聞海報要實現“效”的要求，應順應新媒體傳播規律，用好全媒體發布平臺，提前制定全媒體傳播方案，把新聞海報產品向各類受眾延伸。新聞海報在生產過程中也要注重社交元素，促進二次傳播，讓用戶不單單是看新聞，而是感覺自己參與到新聞事件中來，讓新聞海報在社交鏈上持續傳播。