群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的有效路徑

◎張留兵

群眾文化是我國特色社會主義的關(guān)鍵部分，更是社會穩(wěn)定發(fā)展的前提與基礎(chǔ)，新時期的鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)工作，更應(yīng)結(jié)合實際情況，做好群眾文化與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展，不斷為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供創(chuàng)新的想法，繼而提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，解決鄉(xiāng)村固化的旅游發(fā)展思維，提升我國鄉(xiāng)村振興建設(shè)工作。

一、群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的重要意義

將群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合在一起，可以不斷豐富鄉(xiāng)村文化建設(shè)工作，從而推動鄉(xiāng)村各項文化建設(shè)的發(fā)展。同時，基于鄉(xiāng)村文化建設(shè)的開展，可以改進鄉(xiāng)村整體的村貌、村容環(huán)境，完善鄉(xiāng)村生態(tài)景觀的建設(shè)工作，從而使鄉(xiāng)村旅游更加貼近群眾的日常生活，為兩者相互融合的多元化態(tài)勢奠定基礎(chǔ)。將群眾文化建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游相融合，可以從文化、生態(tài)等內(nèi)容出發(fā)，制定不同的主題項目，借助信息技術(shù)將信息內(nèi)容廣泛傳播出去，使當?shù)氐纳鷳B(tài)發(fā)展、群眾文化建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游等內(nèi)容相統(tǒng)一，滿足鄉(xiāng)村振興建設(shè)的戰(zhàn)略。

二、群眾文化與鄉(xiāng)村旅游的融合實踐

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我們的生活方式逐步發(fā)生變化，傳統(tǒng)文化逐步喪失，一些地道的文化特色逐漸被淡忘，而群眾文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)揮發(fā)展，剛好可以將上述的遺憾逐步填補回來。群眾文化建設(shè)與旅游的關(guān)系是相互依存的，特別是近些年，人們對于文化消費的理念逐步提升，通過群眾文化建設(shè)刺激鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展工作，讓更多人涌入到鄉(xiāng)村中，感悟當?shù)氐娘L俗民情，為旅游增添更多看點，這也是鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的重點。

這樣的創(chuàng)新并不是讓當?shù)氐娜罕姾唵蔚赝瓿舌l(xiāng)村旅游的接待工作，更是將該地域的文化內(nèi)容與群眾自身對鄉(xiāng)村的感情相融合，并將這一內(nèi)容滲透在言語、行為等內(nèi)容中，將兩者更好的融合。通過群眾文化的發(fā)展，推動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，每一個鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，都應(yīng)具備自身的文化特色，若沒有將自身的文化特色突顯出來，就會失去特色，甚至被其他地方的旅游建設(shè)所取代。如：鄉(xiāng)村當?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)、特色小吃、傳統(tǒng)手工藝品、紅色革命歷史文化等，都可以作為地域特色文化，并在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中對其特色文化內(nèi)容進行創(chuàng)新開發(fā)，提升旅游文化的吸引力，并依靠本地群眾的大力支持，不斷探索鄉(xiāng)村的地域文化特色，追溯生活本源，將地域文化特色不斷傳承發(fā)展，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

三、群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的有效路徑

（一）完善鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系

發(fā)展群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的有效路徑應(yīng)做好鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)。首先，可以做好鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，堅持以人為本的原則，既要滿足鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，還要注重對群眾文化建設(shè)的引導，防止在鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)宰客、欺詐等不文明的行為發(fā)生，為鄉(xiāng)村旅游贏得更好的口碑，給游客更多的審美享受與感官刺激。其次，要全面優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，通過為鄉(xiāng)村群眾進行系統(tǒng)的培訓，讓所有群眾都能意識到鄉(xiāng)村服務(wù)質(zhì)量與鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展間的重要關(guān)系，提升群眾整體的素質(zhì)，改善村民對于鄉(xiāng)村旅游的認知與態(tài)度，提升鄉(xiāng)村整體的文化建設(shè)工作。

通過旅游公共服務(wù)與群眾文化建設(shè)相結(jié)合，才能做好后續(xù)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)建設(shè)工作，讓更多的城市居民了解鄉(xiāng)村，并走入鄉(xiāng)村中感知當?shù)氐娘L俗、民情、當?shù)氐奶厣幕?，并在享受公共服?wù)體系中對鄉(xiāng)村有著更深層次的認知，推動鄉(xiāng)村旅游公共文化服務(wù)建設(shè)工作。

（二）依靠群眾完善鄉(xiāng)村旅游的宣傳工作

旅游在一定的基礎(chǔ)上是地域文化輸出，從而吸引更多的游客，所以說通過內(nèi)容滲透，才能完成初步的旅游宣傳工作。不同地區(qū)的人文特色與自然環(huán)境各不相同，當?shù)赜嘘P(guān)部門可以針對鄉(xiāng)村旅游特色進行探索與創(chuàng)新，并將群眾文化作為鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)，通過群眾開展鄉(xiāng)村旅游宣傳工作。特別是當前信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的融合，鄉(xiāng)村群眾可以在各種社交平臺完成文化內(nèi)容的輸出工作，結(jié)合當?shù)芈糜翁厣?，為鄉(xiāng)村旅游增添多元化的選擇，將自身作為鄉(xiāng)村文化品牌，不斷輸出更多新穎、有趣的內(nèi)容，通過這樣的形式吸引更多游客，以最為經(jīng)濟有效的方式完成鄉(xiāng)村旅游的宣傳工作，促進鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。

（三）精準把握市場的變化趨勢

有關(guān)政府部門可以依托自身的號召力幫助鄉(xiāng)村進行旅游的宣傳工作，甚至可以對當前的市場趨勢進行調(diào)研，給予群眾文化與鄉(xiāng)村旅游融合的方案并提供參考意見。如：政府部門可以通過自身的宣傳手法，對鄉(xiāng)村旅游進行內(nèi)容的輸出，甚至可以將群眾文化與鄉(xiāng)村旅游相融合，將鄉(xiāng)村中的樂事、好事用自己的平臺宣傳出去，從而為鄉(xiāng)村締造出符合自身特色的文化輸出項目，從而增添鄉(xiāng)村的對外的知名度。更可以將鄉(xiāng)村中的展覽會、紀念館、某某活動進行宣傳與推廣工作，使該鄉(xiāng)村符號走入大眾的視野，通過內(nèi)容的輸出與滲透，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟文化建設(shè)工作。政府的幫扶對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有著重要的作用，通過政府部門給予的宣傳工作，結(jié)合上述群眾自身的宣傳工作，形成以點帶面的效果，并將該趨勢不斷滲透，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建設(shè)。通過內(nèi)容的宣傳與把控，對整體市場情況進行初步的了解，還要針對大眾旅游的反饋進行輸出內(nèi)容的調(diào)控工作，以靈敏的嗅覺洞察先機，精準把握市場的變化趨勢，才能為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展做好全面的準備工作。

（四）提升群眾文化與鄉(xiāng)村旅游的可塑性

隨著時代的快速發(fā)展，人們的精神需求越發(fā)增加，而單一的鄉(xiāng)村旅游項目已經(jīng)無法滿足人們的需求，可以通過群眾文化的滲透，激發(fā)大眾對鄉(xiāng)村旅游的新鮮感。特別是鄉(xiāng)村相較于城市，有很多旅游項目可以開展，如：采摘、垂釣等，這些內(nèi)容在城市中是無法完成的，而這樣的內(nèi)容需要依托于群眾，才能完成。將群眾文化與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的多種可行性，將生態(tài)資源、群眾文化轉(zhuǎn)化為可行性強的旅游產(chǎn)品，構(gòu)建成為有活力、有動感、有文化、有品位的美麗鄉(xiāng)村，既保留鄉(xiāng)村文化的淳樸清新又避免庸俗低級，對外提供更好的服務(wù)，保障和維護群眾的文化權(quán)益，組織群眾去參加更多的建設(shè)活動，形成鄉(xiāng)村旅游多元化的態(tài)勢，吸引更多的游客，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，使群眾文化和鄉(xiāng)村旅游融合更為全面。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們對于精神層面的追求也在不斷增加，通過群眾文化與鄉(xiāng)村旅游相互融合，極大地促進 鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展工作，而這樣的趨勢，也將為旅游發(fā)展提供新的方向，在后續(xù)旅游開發(fā)中，要注重將自身資源與文化特色相融合，設(shè)計出符合當?shù)匚幕厣穆糜萎a(chǎn)品，才能通過群眾的滲透、政府的幫扶極大推動鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的振興貢獻一份力。