打造人文類融媒產(chǎn)品的“匠心”策略

文_王曉雯 張東杰

進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞媒體如何打造人文類融媒新產(chǎn)品？自2018年起，新昌人民廣播電臺結(jié)合縣級媒體融合轉(zhuǎn)型和當?shù)厥鼙娨暵爩嶋H情況，精心策劃推出大型人文系列節(jié)目《天姥誦讀》，在構(gòu)建輿論新格局中打造出了一檔“小成本、大情懷、正能量”的人文類融媒新節(jié)目，受到各界好評和點贊。

一、網(wǎng)絡時代制作人文類融媒產(chǎn)品的必要性

媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。隨著信息技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾需求都在發(fā)生深刻變化，受眾的閱讀習慣也在發(fā)生變化，過去是受眾等在電視、廣播前，而如今是媒體主動找受眾。近年來，以《朗讀者》《中國詩詞大會》為代表的文化類綜藝節(jié)目，迎來一波收視熱潮。由此看來，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾對文化類融媒體產(chǎn)品的需求也日趨迫切。

在信息碎片化和泛娛樂化時代，在各式明星真人秀令受眾產(chǎn)生審美疲勞的當下，文化類節(jié)目的異軍突起，在很大程度上滿足了人們對于內(nèi)容和信息量的訴求。新昌人民廣播電臺作為新昌縣唯一廣電主流媒體，更需要適應移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，積極主動策劃融媒產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢打出“組合拳”，傳遞社會正能量，發(fā)出時代最強音。

二、抓住風口，認真調(diào)研全案策劃

《天姥誦讀》是新昌人民廣播電臺最新傾力打造的人文誦讀節(jié)目，節(jié)目自2018年5月起推出，截至2020年8月，節(jié)目共推出230期。節(jié)目主要分為“經(jīng)典紅”“清風頌”“唐詩夢”三個板塊，策劃動員全縣各級黨員干部、朗誦愛好者參與節(jié)目錄制，每周一、三、五在新昌人民廣播電臺播出，微信公眾平臺同步推出誦讀內(nèi)容。至今已有300多人參與節(jié)目錄制，微信收聽點擊率在100萬人次以上，在全縣范圍內(nèi)引起廣泛關(guān)注與好評。

關(guān)注近來的廣播媒體傳播，一種以碎片化制作、人性化串聯(lián)、詩性化表達、融媒體傳播的美文朗讀欄目應運而生且數(shù)量快速增加，在各地反響熱烈。這其中，不乏一些優(yōu)秀欄目，如：中央人民廣播電臺中國之聲的《詩遇見歌》，江蘇臺的《林杉聲音雜志》，杭州臺的《我們讀詩》，以及微信公眾號《為你讀詩》《蝴蝶為你朗讀》等等。作為縣級媒體，在面對人才匱乏、經(jīng)費緊張、設備陳舊等情況下，如何抓住文化類節(jié)目的發(fā)展機遇，承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，打造一款老百姓喜聞樂見的本土化廣播文化節(jié)目，成為我們思考和策劃的方向。

經(jīng)過前期調(diào)研，我們決定策劃打造一款以黨政領(lǐng)導干部帶頭，人民群眾廣泛參與的廣播誦讀節(jié)目，通過對紅色經(jīng)典、家規(guī)家訓、唐詩宋詞的傾情誦讀，傳遞黨的政策方針，提煉展示優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識，呈現(xiàn)新昌“浙東唐詩之路精華地”的文化底蘊，做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的忠實傳承者和弘揚者，先進文化的積極引領(lǐng)者和踐行者，為營造“書香社會”推動“全民閱讀”添磚加瓦。

三、《天姥誦讀》創(chuàng)新做法及傳播成效

1.以“初心”意識，做真節(jié)目情感。

文化自信是一個國家、一個民族的力量，其最深層次的內(nèi)涵就是價值觀。作為縣級主流媒體，沒有強大的技術(shù)、資金和人才基礎(chǔ)，雖然很難推出如中央電視臺《朗讀者》這樣高檔、大型的文化節(jié)目，但是作為一家有責任有擔當?shù)闹髁髅襟w，我們的初心和使命就是傳遞社會主義核心價值理念。《天姥誦讀》致力于挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念，提升全民文化認同、文化自信，讓閱讀的力量深入人心，讓更多的人愛上朗讀，讓社會主義核心價值觀深入每個人的心中。

2.以“匠心”意識，做足內(nèi)容實質(zhì)。

用聲音傳遞原作的精神內(nèi)涵與藝術(shù)美感，用態(tài)度展現(xiàn)平凡生命的價值與珍貴情感?！短炖颜b讀》從節(jié)目策劃初始就立志用匠心意識，做好、做足內(nèi)容實質(zhì)。從首期節(jié)目開始，我們就制定了詳細、規(guī)范的操作流程，并配備文案策劃和后期制作人員。每期節(jié)目從誦讀嘉賓開始，節(jié)目組與誦讀嘉賓進行對接，共同商定誦讀內(nèi)容。在后期制作當中，節(jié)目組更是用心制作，從串詞撰寫到伴奏選擇都是反復推敲。每期嘉賓也是全身心準備誦讀內(nèi)容，每次錄制力求精益求精。在微信推送方面，編輯也是認真核對文稿和音頻，精心選擇配圖，使誦讀作品盡善盡美。

3.以“創(chuàng)新”意識，做強形式表現(xiàn)。

縣級媒體身處一線，更加知道基層受眾的喜好和需求。欄目圍繞紅色經(jīng)典文章、廉潔家風家訓和浙東唐詩之路等內(nèi)容，演繹“經(jīng)典紅”“清風頌”“唐詩夢”三大板塊。誦讀人員盡可能地覆蓋全縣機關(guān)企事業(yè)單位、學校師生等各個層面，讓更多的人能夠參與到節(jié)目中來。在板塊設置上，結(jié)合時下熱點和聽眾需求不斷推陳出新，兩年多來相繼推出《黨史聲音》《校園季》《春之聲》《致敬最美退役軍人》等專欄。2018年結(jié)合改革開放40周年，推出《我與改革開放的故事》，讓普通人來講述改革開放40年來的變化；2019年結(jié)合新中國成立70周年，以線上線下相結(jié)合的方式，推出《我和我的祖國》征文活動，在全縣范圍廣泛征集優(yōu)秀誦讀作品，并邀請全省各兄弟縣（市）臺的主持人誦讀。節(jié)目通過以小見大的方式，生動反映了新中國成立70年來從站起來、富起來到強起來的壯闊歷程。2020年，面對突如其來的新冠疫情，為充分展現(xiàn)疫情期間全縣黨員干部沖鋒在前、踐行初心使命的先進事跡，欄目推出“同心戰(zhàn)疫情、建功大會戰(zhàn)、共圓小康夢”微視頻大賽，并在《天姥誦讀》進行優(yōu)秀（音）視頻展播。

4.以“融合”意識，打通傳播界限。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機成為觸網(wǎng)神器。移動為先、內(nèi)容為王，是近年來媒體發(fā)展主要的落腳點和發(fā)力點，《天姥誦讀》欄目自策劃初期就著力打造一檔融媒產(chǎn)品，充分利用傳統(tǒng)廣播媒體擁有豐富的采編制經(jīng)驗和微信公眾號等新媒體傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢，各自取長補短，優(yōu)勢互補，真正打造一檔文化爆款節(jié)目。欄目首先突破傳統(tǒng)模式，在廣播、微信同步推送誦讀節(jié)目，在FM 884天姥之聲微信公眾號提前播出節(jié)目內(nèi)容，還可以回聽往期節(jié)目。其次，欄目還充分利用微信公眾號等新媒體互動性強的特點，通過網(wǎng)絡直接實現(xiàn)節(jié)目報名、選題征集、內(nèi)容評選等環(huán)節(jié)。第三，充分樹立“產(chǎn)品”理念，整合資源，串接起“廣播+文化+旅游”鏈條。充分發(fā)揮文化、旅游推介功能，在分享文人墨客留下的精美詩詞的同時，推出“跟著唐詩游新昌”“新昌故事我來講”等線下活動，進一步發(fā)揮推介新昌旅游、新昌文化的媒體作用和媒體力量，為推進“文化新昌”“清廉新昌”建設提供實踐路徑。

許多聽眾反映《天姥誦讀》是“一場聲音的盛宴”。截至目前，《天姥誦讀》欄目組已收到聽眾、網(wǎng)友的反饋留言上萬條，大家普遍反映這是一檔有思想、有內(nèi)涵、有深度的廣播節(jié)目，真正是一次聲音與理想的對話，是對歷史的傳承，進一步發(fā)揮了主流媒體的喉舌作用，展現(xiàn)了主流媒體的社會擔當。節(jié)目的推出，吸引了一批又一批的聽眾，尤其是90后、00后的聽眾群體。節(jié)目通過電臺+微信的傳播形式，有效拓寬了媒體傳播渠道，為廣播進一步發(fā)展拓展了空間，推動了廣播事業(yè)的發(fā)展。